编者语

疫情期间，按照学校研究生院的统一部署，上大MBA线上教学持续进行。在中心领导的精心统筹，各部门和授课教师的通力配合下，上大MBA在线教学运行平稳有序。授课教师结合课程特点和MBA学生的培养要求，积极谋划，精心设计，科学选用教育教学方法，努力调动学生的积极性，培养学生自主学习的意识，学生参与热情高涨。

课程介绍

课程名称：新媒体营销（New Media Marketing）

授课教师：刘寅斌

授课班级：19级GC&GI班

参课人数：52 人

课程简介：新生代人群快*长，社交媒体产品快速迭代。社群营销，无论是思考逻辑，还是运营实践，都在发生天翻地覆的变化。本课程旨在使学生掌握和学习新媒体营销的四大关键问题。

刘寅斌 博士

上海大学MBA《新媒体营销》课程授课教师，上海大学副教授，硕士研究生导师。目前担任微博传播顾问、春秋航空营销媒体顾问、骏地设计独立董事。曾深度访谈过微博，摩拜，博世，春秋航空等企业。

主要研究方向：互联网创新及互联网营销。在互联网及社会化媒体领域，为包括德勤、中国银行、招商银行信用卡中心、百联集团、百胜餐饮、东方航空、大众汽车、上海汽车、中国移动、上海家化在内的百余家机构提供过辅导、咨询和培训服务。2016年出版《互联网+社会化营销》，获得新华传媒神笔奖。2019年，受韩国外交部邀请，成为“中国网红博主访韩交流团”学术成员。

近日，由刘寅斌博士授课的《新媒体营销》线上开课。刘寅斌博士知识渊博，谈吐风趣，观点犀利，不仅在上大MBA云课堂公益直播圈粉无数（详情请戳——焦点新闻 | 上大MBA云课堂首播突破17.8万人次在线收看），所教授的《新媒体营销》课程同样深受学生欢迎。课前，刘博士参加学习了MBA中心教务部门负责的在线课程课前培训会议，学会熟练使用ZOOM软件各项功能，积极备战《新媒体营销》课程。

课上，通过一系列案例的沙盘推演，刘寅斌博士带领19级GC&GI班同学们了解了新媒体营销的四大关键问题，熟悉了新媒体营销的基本逻辑、思考方式和实践路径。

这是一场没有硝烟的营销军演战场。刘老师讲解了新媒体整合营销传播的价值、逻辑和运营实践，数字商业时代品牌建设和新媒体整合的落地与实施（国际化大企业），新媒体整合营销的核心，创变时代的新商业和新机会等方面理论知识，同时穿插致匠心、一乐拉面、Nike Women等经典实例，并进行了绘声绘色的描述与引导，使整个课堂变得异常活跃与新颖，参与感强，给同学们带来眼前一亮的深深感触，欢笑连连。刘老师课堂上也留下了不少经典语录，如“用匠心点燃交互”；“唯一可以确定的是，明天会使我们所有人大吃一惊”等。妙语连连，干货满满，欢声笑语，余味无穷，同学们意犹未尽，万分期待后续与刘老师的思维碰撞。

这次课程是疫情期间通过视频直播的两天课程。整个教学过程中，上大MBA中心做了大量细致认真的工作。课前，认真沟通课程大纲，就评分要求反复磋商，以及试验网络课程效果；课程进行中，有老师全程跟听，进行保障。课后，及时反馈学生以及作业情况。印象最深的还是各位同学，这次课程的学生总体表现非常优秀，大家课前做了充分准备，上课积极主动，在高强度的学习过程中，大家始终能保持昂扬的热情，非常完美地完成了学习要求。

汪静

19级GC&GI-2班

刘老师的《新媒体营销》课程非常有趣，尽管是在线授课，可是大家的参与感依然很强，互动热烈。老师对新媒体营销有着独到见解，观点新颖，使我们受益匪浅。通过其精彩生动的讲课调动起同学们的热情，并且使同学们对新媒体营销有了更深刻的认识和理解。刘老师本人非常好地验证了那句话：“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”。

张朝阳

19级GC&GI-3班

我们的新媒体课堂是新冠病毒蔓延全球之时的在线课堂，全视频授课方式向我们展示了媒体人对知识传播的精益求精，匠心独具的互动使同学们身临其境。尤其刘老师坦率的语言、创意的构思和严谨的思路使我如沐春风，受益匪浅。

王涛

19级GC&GI-5班

刘老师的课信息量很大，两天内通过火影忍者一乐拉面的IP营销、Nike Women的社群营销、NB致匠心的广告营销等案例，对新媒体营销做了深入的解读。整次课程干货满满，受益匪浅！希望能在今后的工作中学以致用。

编辑：颜回