上大MBA文创产业方向自2018年启动，持续推进深耕产业，强强联手。紧紧依托上海大学文创学科群：上海美术学院、文学院、新闻传播学院、上海电影学院、上海温哥华电影学院、音乐学院及环上大文创产业带；与诸多文创企业联手，上大MBA邀请最权威业内专家，为学生分析最前沿文创发展动向，教授最实用文创管理知识，零距离对话最具影响力文创企业家与业界大咖！

7月10日，上海大学MBA文创产业方向商业咨询与诊断项目终期汇报成功举行，项目委托方代表光明食品（集团）战略企划部副总经理仲红松、光明乳业市场总监周宏康、市场营销高级经理韩羽、营养品营销中心市场总监桂敏、产品经理王建，项目指导老师文创MBA学术监督祝波、行业导师&上海秦伟平面设计有限公司总经理庞文艳、美术学院设计副主任系汪宁、数码系教师陈文佳，以及MBA、美术学院学生组成的跨学科大作业项目组同学，共同参加了线上汇报。课程由MBA文创产业学术监督祝波教授主持。

图：商业咨询与诊断线上课程

商业咨询与诊断课程是上海大学MBA 中心融合教学与实践创新课程之一，由企业提供真实的商业项目，MBA学生组成咨询团队，在3-4个月的课程期间，由学校和行业老师共同指导，围绕项目展开深入研究，提出解决方案或咨询报告。上大MBA今年携手光明乳业共同开展文创MBA的商业项目策划案——益生菌功能性产品如何引爆年轻消费者群体，并联合美术学院进行跨学科合作，出色的完成了四份各具特色的策划方案。

图：MBA文创产业学术监督祝波教授主持商业咨询与诊断线上课程

【MBA+美术跨学科合作，打造整合营销策划方案】

四个跨学科小组从文创和商业视角设计了益生菌引爆年轻人市场的策略，回答了包括功能性产品的定位，如何区别于主要的竞争对手？如何构建产品优势？如何切入年轻消费者市场？如何触达年轻消费者客户群体？如何激发目标消费群的消费意愿？等企业和市场提出的问题。同时结合平面设计、包装设计、空间设计、短视频等视觉呈现，以及新媒体宣传、跨界营销合作等传播方式，提供了整合营销策划方案。

图：方案一汇报

方案一：逻辑清晰，明确定位，价值传播，打造光明益生菌新潮IP品牌，通过虚拟数字人、吉祥物和表情包，通过持续内容输出，打造光明益生菌新潮IP品牌形象。

图：方案二汇报

方案二：通过前期充分调研，挖掘了光明益生菌的受众特点和使用场景，结合短视频等社交媒体平台的传播热点，设计多种形式的互动和推广活动，进行光明益生菌的价值传播。

图：方案三汇报

方案三：光明JCAN健能益生菌营销策划方案，通过益生菌市场洞察、产品营销方案和营销后续反思三大板块，给出完整的市场定位与营销策略。

图：方案四汇报

方案四：以“探月”为主题，利用光明官网IP形象为原型加以改造，打造新的IP形象，并赋予一个完整的故事，打造线上+线下整合营销方案。

图：方案四汇报

方案四：以“探月”为主题，利用光明官网IP形象为原型加以改造，打造新的IP形象，并赋予一个完整的故事，打造线上+线下整合营销方案。

【从课程方案到营销落地，企业SAY YES】

光明乳业营养品营销中心市场总监桂敏代表企业方表示，项目成果展示让企业高管团队非常惊喜，没有想到MBA同学对光明，尤其是益生菌都做了深入的挖掘，既有对品牌历史的梳理，也有对市场产品的分析，同时也体现了对于文化自信的思考和整合营销的创意。其中有两个小组，对光明探月这个IP做了深入分析，并根据这个IP做了进一步的策划。同时美术学院设计系和数字媒体艺术系老师和同学的加入，让创意有了更完整和生动的呈现，最终形成了一个可执行的方案，确实是可以落地的。

光明乳业市场总监周宏康对此次商业咨询与诊断项目的合作表示了肯定，并向上海大学MBA中心和项目联合团队表示了感谢。同时邀请项目团队与光明乳业高管团队进一步交流，探讨方案的落地与执行，将成果应用于光明乳业益生菌的后续传播中。

光明食品集团战略企划部副总理仲红松为方案优胜小组颁发奖学金，并表示期待两个百年品牌——上海大学与光明，后续继续合作与交流，为文创行业和本土品牌的发展培养更多优秀人才。

【文创新势力，团队新体验】

通过课程，学生的“整合与实践”能力也得到进一步提升，包括如何将跨领域知识综合运用、如何将理论知识运用到真实环境下的企业实践，以及如何解决过程中的团队与领导力问题。

美术学院设计系副主任汪宁教授对此次跨专业合作给予称赞。并表示，目前美院设计系的同学对于企业项目的了解，大多数基于同学自发的进行市场调研、产品定位等，虽然学院在课程中也注入了一些相关知识，但实际上在实践课程体量上花费的时间还是较少。通过本次校企合作项目，可以让同学们真正的去参与一个商业项目，理解一款产品，同时也让同学们了解在真实产品落地中，设计在营销推广中所占的分量。总的来说机会难得。

美术学院数字媒体艺术专业陈文佳老师表示数码艺术专业在平面影像、数字媒体、空间装置、虚拟形象等方面都有涉及，而本次MBA各组的项目方案中都提供了为数码专业同学展现专业知识的机会，同时也增加了团队合作的经验。

图左：美术学院设计系副主任汪宁教授

图右：美术学院数字媒体艺术专业陈文佳老师

MBA文创方向钱莹琪同学表示，在课程过程中，团队与美院同学的思维碰撞，让大家切实感受到了拥抱融合、文创赋能未来。

【商业咨询与诊断课程】

SHUMBA商业咨询与诊断课程开展十多年以来，不断完善，己完成迭代升级，每年与企业和机构开展深入合作，由企业提出基于自身需求的商业问题，由教授甄选出具有价值的课题项目，带领学生团队共同参与，形成咨询报告或策划方案，最终由出题企业评选出优胜并提供奖金。

图：上大MBA与爱尔兰动漫协会合作，助力奥斯卡获奖动漫制作公司进入中国市场，学生团队受邀前往爱尔兰工作室进行交流

图：上大MBA与上海本土知名饮料企业延中饮料合作，为其新产品做上市营销策划

【上海大学MBA文创方向】

上海大学MBA中心服务上海的四个品牌建设之一：上海文化，发挥延长校区文创学科资源积聚的优势，与上海大学文学院、上海美术学院、新闻传播学院等紧密合作，并携手文创产业先锋企业家与企业等，推出MBA文创产业方向，并建立产学研联盟，全力培养文创产业的跨界人才。

编辑：商学院小编