“中国式现代化大讲堂”系列讲座

商学院形势与政策课

新发展格局中的市场营销

主讲人：郭国庆教授

党的二十大报告对新发展格局给予了高度重视，报告第四部分的标题即为“加快构建新发展格局，着力推动高质量发展”，报告全文有7处提到了“新发展格局”。

从根本上说，构建新发展格局是适应我国发展新阶段要求、塑造国际合作和竞争新优势的必然选择。改革开放前，我国经济以国内循环为主，进出口占国民经济的比重很小。改革开放后，我们打开国门，扩大对外贸易和吸引外资。特别是2001年加入世贸组织后，我国深度参与国际分工，融入国际大循环，形成市场和资源“两头在外”的发展格局，对我们抓住经济全球化机遇，快速提升经济实力、改善人民生活发挥了重要作用。

2008年国际金融危机是我国发展格局演变的一个重要分水岭。党中央面对严重的外部危机冲击，把扩大内需作为保持经济平稳较快发展的基本立足点，推动经济发展向内需主导转变，国内循环在我国经济中的作用开始显著上升。

充分挖掘内需潜力，确保国内市场和国际市场更好地联通，需要市场营销的推动和贡献。市场营销既有助于生产者按需生产，确保产品适销对路，又可极大地满足人民美好生活向往，有效提振市场需求，还有助于让中国大市场成为世界大机遇。企业营销无国界。

习近平总书记曾指出：“要创造公平竞争的国内市场环境，在关税、进口检验、市场营销等方面创造机会平等的条件，让消费者自主选择，让市场发挥作用。”习近平总书记关于市场营销重要论述，是在他丰富的人生阅历和执政经验中形成并不断创新发展的，是对马克思主义政治经济学的坚持和发展，具有鲜明的时代内容和思想内涵，实现了理论逻辑、实践逻辑与历史逻辑的辩证统一，为加强市场营销学科创新和管理实践，加快构建新发展格局提供了科学指引。

首先，构建高水平社会主义市场经济体制，坚持扩大内需这个战略基点，加快培育完整内需体系，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，以高质量供给引领和创造新需求，需要加强市场营销。

其次，建设现代化产业体系，建设制造强国、质量强国、数字中国，必须加强市场营销，实施名牌战略。

最后，全面推进乡村振兴，需要农产品营销和品牌战略，创造人民美好幸福生活。