让社会创新,成为企业发展的力量 | 社会创新与商业向善实践课程项目展播

长江商学院EMBA
2022-06-10 18:00 浏览量: 4792

“应对日益严峻的收入与财富分配不均、社会流动性下降与阶层固化、可持续发展等重大社会问题,仅仅依靠政府、企业、社团组织、公民社会及国际组织单一的力量以及单打独斗的方式是很难解决的。这些社会问题的解决,需要社会各类机构及力量的跨界通力协作才能有效地解决。社会创新的核心是通过跨界协作来整合社会资源,以寻求重大社会问题的解决之道。”

项兵

长江商学院创办院长

中国商业与全球化教授

从2002年11月21日创办的第一天起,长江商学院便把引领管理教育发展,培育新一代商界领袖精英,推动社会和谐进步”的社会功能置于核心位置,并围绕着商学院的社会责任及功能进行了一系列的思考、探索、实践与创新。

第一阶段:

2005年全球首家将人文课程系统引入商学教育,奠定公益与慈善、企业社会责任以及社会创新基石。

第二阶段:

2010年将公益及慈善课程带入学位课程,聚焦培育企业领军人物以及职业经理人的公益捐赠意识。

第三阶段:

2016年将社会创新课程系统引入管理教育。这是长江重视商学教育社会功能并引领世界管理教育的又一项创新。

第四阶段:

打造一个培育经济上新生代迭代力量的全球生态体系,聚焦社会创新,给全球重大问题的解决贡献来自中国的方案。

作为非营利性教育机构,长江商学院从成立之初便把“引领管理教育发展,培育新一代商界领袖精英,推动社会和谐进步”的社会功能置于核心位置,倡导企业不仅仅为了创富,也要为解决社会发展问题而探索创新,在企业中践行社会创新和商业向善,推动构建和谐社会。

2021年初,长江商学院EMBA项目推出「社会创新与商业向善实践课程」,通过为期一年的课程实践,以企业实际经营为实践场景,由来自政府、企业及非政府组织等多方导师跨界系统性地向善引导、助力学员,从可持续发展议题“ESG”(环境、社会、治理)的评价维度去思考,设计并完成一个既能解决社会问题、创造社会价值,又能产生商业价值,助力企业可持续发展的商业向善实践项目。

课程实施一年来,已惠及36、37和38期近千名企业家学员。基于36期和37期同学实践经验的不断迭代,38期同学的项目更加“接地气”和贴合同学企业实际,并将社会价值和商业价值梳理得更加清晰。在这门实践课程中,企业家学员有什么样的项目设计和思考?一起来看看38期1班同学的项目开题“作业”。

成建全

铭益汽车服务(集团)有限公司

铭益汽车服务集团是一家专业的汽车服务运营集团,主要从事汽车4S店经营和汽车后市场产品供应服务。

项目名称:全面使用水性油漆替代油性油漆

项目简介:

会增加一定的成本。企业计划未来一年在集团所有4S店全部使用水性油漆,投入资金改造流水生产线,打造绿色环保店。

项目价值:

成建全同学认为,项目可以在ESG框架中的“环境”和“社会”维度解决一定的社会问题。全面使用水性油漆既保护了员工又保护了环境,履行企业社会责任,创造社会价值。同时,推行此项目会大大提升员工和客户的满意度,提高生产效率,提升企业品牌价值,产生商业价值,预计可使钣金喷漆业务增加20%。

导师评语

王艳长江企业家学者项目8期 山东魏桥创业集团有限公司

我国汽车维修服务中使用的车身油漆主要分为溶剂型涂料和水性涂料两类,溶剂型涂料在生产和使用过程中会释放出大量的VOC,不仅对大气造成污染,也对施工和乘用人的健康形成一定损害。相对地,水性涂料被业内人士称为绿色环保油漆,它的挥发性有机溶剂少,可以大大减少涂喷过程中VOC的排放,较大程度降低喷涂过程对人体的危害和对环境的污染。本项目旨在集团内汽修服务业务中全面使用水性油漆替代油性油漆,顺应环保需求和政策指导方向,长远看,可以实现企业经济效益、社会效益和生态效益的统一。

建议加强与政府环保部门、汽车保险单位等的沟通,同时做好水性漆和油性漆差异化的公众宣传。

阴超

北京淘梦网络科技有限责任公司

淘梦是一家集合互联网影视策划、出品、制作、宣传、发行、孵化、衍生开发于一体的数字内容创新平台,出品受网络电影、网络剧、短视频和原创IP等。

项目名称:虚拟人代言公益组织

项目简介:

淘梦的战略方向是以元宇宙为第二增长曲线,依托企业自身的互联网基因,多年的内容开发生产经验以及现有的内容创作者孵化平台,进行虚拟人的美学设计、动作捕捉技术和视频和平面拍摄,实现虚拟人业务。

项目价值:

阴超同学认为,该项目属于ESG框架下的“社会责任”维度,计划与NGO等公益组织联动进行推广,通过专注于商业向善的虚拟人为公益组织的慈善工作代言,通过小红书等社交媒体平台宣传公益组织核心价值,扩大公益组织影响力。项目在宣传NGO的同时,也将带动虚拟人的影响力。可以通过发行NFT的方式收获数字资产,所有的收入都将捐赠给公益组织,企业收取部分佣金。

导师评语

王艳长江企业家学者项目8期 山东魏桥创业集团有限公司

虚拟人并非新鲜事物,从日本二次元偶像初音未来到如今各媒体平台的虚拟主播,他们是集成了计算机图形学、图形渲染、动作捕捉、深度学习、语音合成等技术的具有多重人类特征的综合产物。本项目所要打造的虚拟人物定位鲜明,找准公益与NGO代言人的差异化创新点,同时运用主流塑造虚拟人物的较成熟路径(从技术、资源、宣发、运营等维度而言),将传统偶像型和服务型虚拟人的角色合二为一,极有可能从海量的虚拟人开发中脱颖而出。

建议注意以下几点:1、虚拟人形象(颜值即正义,核心粉丝群/客户群的喜好研究要做好)。2、寻找合适的权威公益性机构作为其“出道”单位,与商业虚拟人差异化经营,同时为其公益定位打好人设基础。3、未来公益与商业的平衡。总之,在元宇宙的概念下,本项目所塑造的虚拟形象将成为一个符号、平台和资产,我对此充满想象和期待。

胡灏

浙江新再灵科技股份有限公司

浙江新再灵科技股份有限公司是一家领先的电梯场景aiot数据服务企业。

项目名称:大数据驱动的电梯后服务

项目简介:

电梯后服务市场存在大量的中小微维保公司,普遍采用传统的维护保养技术和人工方式提供服务。新再灵科技计划借助大数据,为他们提供免费的开源软件和培训,并免费对接所在城市政府数据监管平台,助力中小微维保公司进行转型升级。

项目价值:

胡灏同学认为此项目将从ESG的“社会”维度履行企业责任。预计将帮助全国1,000家中小微维保企业转型升级,从而推动电梯后服务市场和电梯维保行业的发展。通过智慧维保模式,提升企业价值,提高行业影响力。预计效率提升30%,成本降低20%,会为营收带来20%的增长。

导师评语

赵英明 长江企业家学者项目3期 愚柔咨询

社会价值与经济价值并存的好项目。通过大数据能力减少信息不对称,提升服务效率,造福社会同时助力企业经营。此项目成败的核心不仅是技术能力,更重要的是商业模式的设计与推广。

建议:1、建议参考精益创业模型,用较低成本实现产品化,建立灯塔效应后再大规模性推广,如与大型物业管理公司(住宅地产或商业地产)合作或与某层级政府合作。2、建议寻找合作伙伴,如电梯销售公司或线上2B的平台,增加获客过程中的信任度。

彭学东

湖南斯依康生物科技有限公司

湖南斯依康生物科技有限公司是一家天然产物药物提取公司,是目前国内青蒿素生产的头部企业,并将青蒿进行综合开发应用,将该底层技术应用于其他天然药物的产业化。

项目名称:青蒿产业链优化

项目简介:

开发湖南永州和常德两地丘陵地带的闲置土地作为青蒿种植基地,从青蒿育种、种植规范、蒿农培训帮扶等方面,实现青蒿品种优化和科学种植,提高当地农民收入,打造良好供应链。同时,通过青蒿采收的机械化创新,将剩下的青蒿秸秆开发成发酵饲料或者生物质燃料,实现环保升级和环境美化。

项目价值:

彭学东同学认为,该项目可以从ESG的“环境“和“社会”两方面实现社会价值:一方面,解决留守劳动力的收入,助力乡村振兴,预计提高3,000-4,000户蒿农的收入。另一方面,采收青蒿实现机械化加自动化,秸秆实现资源化利用,杜绝扬尘;减少秸秆乱堆乱放或者随意焚烧,净化乡村环境,提升乡村振兴实力。同时,项目将为企业打造稳定的、高品质的青蒿药材原料供应链,解决原料供应和原料质量的瓶颈,提高企业竞争力。

导师评语

赵英明 长江企业家学者项目3期 愚柔咨询

非常好的项目!建议项目主题聚集为通过打造系统化服务服务扶持蒿农。公司从青蒿品种优化、青蒿植物的有效物提取、蒿杆充分利用等植物加工角度,以及企业对蒿农的培训、指导、提供种源、回收服务等各方面服务着手,最终汇总实现企业收益和蒿农收入共同增长的共赢目的。同时建议量化服务蒿农的人数、收入等,并设定阶段性目标(如扩大多少比例的人员数量、人均收入提高多少等)。

宋继斌

广东三头六臂信息科技有限公司

广东三头六臂信息科技有限公司秉承“有车就有三头六臂”的使命,深耕汽车后市场,利用大数据智能化平台,简化销售层级,创造社区化服务模式,惠及万千加盟服务商。

项目名称:让爱回家:让更多的人在自己的家乡加盟三头六臂,就近创业

项目简介:

宋继斌同学看到很多打工人背井离乡外出打工,产生大量的留守儿童与空巢老人等社会问题。作为一家汽配加盟连锁公司,希望利用企业数智化的优势,计划在中国做一万家加盟服务店,让服务本地化。让后市场的生意变的相对简单,以便于低门槛加盟,让更多的人可以在家乡创业。

项目价值:

通过这个项目,会优选在外打工或者本地创业者,并给予一定的创业帮抚,比如首批货值减免,开业过程帮抚等,让更多外出打工人可以回乡创业,促进家庭和社会和谐进步。宋继斌同学计划通过企业晨会等形式持续宣讲商业向善理念,引导员工发现挖掘企业内“向善”的行为,增强员工社会责任感与企业自豪感,公司形成“向善”的文化。

导师评语

李青 同济大学人文学院

作为一家汽配连锁企业,从中国社会变迁的发展现状出发,计划在经济发展相对不发达地区扶持创业者在家乡进行加盟店试点,改善由于外出打工而引发的社会问题。这是企业从其主营业务出发主动承担其社会责任的善举;与此同时,加盟店的增加,也会为企业本身的业务发展取得必要的商业价值。项目符合商业向善课程的要求。此外,项目在执行过程中,还加入了商业向善宣传,也会让更多相关合作方从而理解商业向善理念,这不仅会有助于项目的发展也会影响更多的人接受商业向善的理念,非常好。希望项目执行过程中,充分考虑到不发达地区的工作难度,扎实推动,早期注重积累经验并能够长期坚持。

孙建勋

安徽豆荚网络科技有限公司

安徽豆荚网络科技有限公司经营范围包括计算机软、硬件和电子产品开发销售;广告、文化娱乐;网络动漫和广播电视节目策划、制作等。

项目名称:助力农村脱贫致富

项目简介:

霍山县属大别山区,是革命老区,也是过去的国家级贫困县,农特产品有石斛和茶叶等。豆荚网络科技将调动信息网络和平台的资源,拓展农特产品销售渠道,助力老区脱贫。

项目价值:

孙建勋同学计划利用企业互联网流量运营的优势,通过线上及线下店结合的多种方式,帮助革命老区拓展农特产品的销售渠道,助力农村电商样板和学习班,带动更多农民长期致富,并做出一定业绩和品牌力,助力乡村振兴。

商业价值:

助农项目将为公司拓展新的业务范围,助力企业转型和业务发展,实现商业价值。通过助农的业绩,提升企业品牌力。

导师评语

李青 同济大学人文学院

公司利用自身具有互联网销售技术的优势,选择从帮助大别山贫困地区拓展农产品销售渠道入手,开始新一轮创业。该项目社会意义很大,通过帮助贫困地区农民脱贫,在一定程度上承担了企业相应的社会责任;同时该项目还可以帮助拓展公司新的业务范围,也会为企业本身的业务发展取得必要的商业价值。符合商业向善课程要求。项目对未来一年的工作阶段进行了明确的规划,随着工作的深入,可适当动态调整目标,希望在中期报告中明确结项的相关具体目标。

韩祥海

山东瑞驰供应链管理有限公司

山东瑞驰供应链管理有限公司,是一家综合性的工贸一体化的平台型外贸集团公司。旗下低速新能源电动车主要出口欧盟等几十个国家和地区。

项目名称:低速新能源助残车

项目简介:

这个项目要解决的是部分残障人的驾车出行需求,在这个细分领域国内国际市场潜力巨大。瑞驰有多年的低速新能源电动车的销售经验,本项目的设立符合企业发展战略,企业在人财物和销售渠道方面都有配套和储备。

项目价值:

韩祥海同学认为此项目属于ESG中的“环境“和“社会“的维度,该项目将填补国内助残车市场空白,带来巨大的社会价值。新能源电动车对环境友好,减少碳排放,符合国家双碳战略;同时,解决特殊群体出行的痛点,给国内外的残障人带来自助出行的便利。同时,将丰富企业低速新能源电动车产品线的品类,给企业带来更多的营业收入。

导师评语

肖兴萍 卓越集团公益基金会

很好的开题报告!项目是一个典型的共益概念和公益向善项目(新能源代步车-E,解决残疾人出行难-S),同时该项目属于企业的核心业务之一,已经有3年的出口欧美国家的产品,但在中国地区属于开创性的项目,如何本地化(产品、市场)是企业面临的挑战,同时本项目周期最少跨2-3年,前期投入开发费用较大,第一年达成的阶段性目标将直接影响后续计划的实行。相信通过你们的努力,一年内应该可以看到在你们的行业生长出新的共益业务分支,为行业的向善摸索出经验。

建议:项目表述很清楚,因为投入较大,首先要落实中国整体交通对该项目的支撑条件是否具备,同时在项目计划书、人力、物力等资源的投入测算方面尽量做到周全。

谢焕城

江苏七分甜控股集团有限公司

七分甜是一家深耕供应链的新茶饮企业,目前开启全国发展战略,已有超过1,000家门店,并持续增长中。

项目名称:加大源头直采,保障食品安全

项目简介:

七分甜响应国家”三农”政策,计划向源头农场采购各类鲜果,帮助果农科学种植,实现智慧农业,从而创造更多农村再就业机会,降低留守儿童比例。将从主打的芒果系列产品入手,实行全产业链建设,通过加盟模式,由集团公司下属的供应链公司为加盟商统一配送食材。此外,还准备在农场所在地建立合资水果加工厂及其他供应链配套计划。

项目价值:

谢焕城同学认为该项目属于ESG中的S维度,即履行企业社会责任的”新农业”项目。通过向源头直采,实现产品质量溯源,保障食品安全,助力行业健康发展;同时,持续为果农带来稳定收入,创造更多就业机会。同时,通过规模化采购实现原料降本,并借助产品质量溯源,保障食品安全,获得行业竞争优势,提升品牌影响力,逐步实现“让更多人喜欢上健康好喝的中国茶饮”的企业愿景。

导师评语

肖兴萍卓越集团公益基金会

很好的开题报告!项目是一个典型的以“共益”为出发点的公益向善项目(SDGs-39),是目前中国绝大部分人关注的“食品安全”问题(社会痛点)。该项目属于企业的核心业务(原材料供应)。通过本项目,在保证供货“稳定”(签订长期供货合同)、同时与降低主营业务成本前提下,反哺供货商,指导改善种植业(保证“品质”与食品安全),稳定增加当地果农收入。谢同学的认真精神值得称道!已对方案进行了几轮修改和进一步的细化,更便于操作和阶段目标的检视。相信通过你们的努力,能在企业经济效益、乡村振兴、食品安全、保障消费者权益等诸多方面都有收获。

建议:1、完善本项目“制度保障”环节。周密的计划和制度保障,是项目成功的保证。2、通过芒果一个品种的供货直采,摸索经验模式,假以时日推广到所有原材料供应,让企业真正完成“全链条”食品与消费安全体系。3、因为该项目涉及环节较多,链条长(从采购、运输、配送,到形成产品供应消费者,以及相关品牌建设等,特别是“食品安全”保障是本项目的核心,这方面需要落实到所有环节),还需要收集用户反馈,企业需要仔细制定项目计划书。

雷文涛

北京万维之道信息技术有限公司

北京万维之道信息技术有限公司(有书),是以个人及家庭为主场景的终身成长服务平台,在业内首创共读+模式,设有书会员、新媒体、终身教育及新生活(电商+有书空间)几大业务模块。

项目名称:有书国民共读计划

项目简介:

基于之前的创业实践,有书发现中国人没有养成阅读习惯,阅读量普遍较低的原因是大部分人没有自主阅读基本好书。有书将在过去几年积累的共读服务经验、阅读内容积累、社群运营经验,和分布全国的有书共读会组织等能力基础上,推出”国民经典共读计划“,面向不同人群发起有针对性的共读。

项目价值:

雷文涛同学认为这个项目属于S(社会)维度,可以有给大规模的社会成员创造新的价值,提升其用户体验。预计将带动1,000万中国人切实读完3本好书,进而帮助他们养成持续阅读的习惯。此项目可以为企业带来良好的品牌影响力,使有书的品牌渗透率提升50%,推动有书的业务快速发展。

导师评语

罗磊长江EMBA29期 贵州人和致远数据服务有限公司

阅读是一个国家的文明基础,文涛同学推动的阅读活动是可以去改变很多人的意识,读书是一个廉价的奢侈品,但是也是最难获得的,而读书获取用户也是文涛的主业和主营业务息息相关,项目的公益性和企业的连接点和商业的结合都是非常好的。

张飞

北京中农蔚来科技有限公司

北京中农蔚来科技有限公司是以颠覆创新农业生产方式为使命的高新技术企业,致力于提升中国农业生产效率,让数智农业惠及参与者,为乡村振兴做出贡献。

项目名称:喜丰收农业科技新基建+数智农业新应用的建设与运营服务

项目简介:

中农蔚来作为一家农业高新技术企业,感受到农业生产效率低、农民收入低、农村人口流失、市场信息缺失等现状,希望通过物联网、高精位置网、农业遥感分析网等农业科技新基建以及数智农业新应用的建设与运营服务,助力农民和农服企业使用新技术进行科学种植和信息管理,实现土地交易市场化、农业服务市场化和农产品交易市场化,提升农民收入,让农业各方参与者受益。

项目价值:

张飞同学认为,这个项目属于ESG中的E和S维度:E环境:科学种植解决化肥和农药过量使用问题,保护土地可持续生产。S社会:提升农业生产效率和三大交易市场效率,提升农民收入,让农业各方参与者受益,解决未来无人种地问题。企业目前已投入研发经费2,000多万元,计划将APP免费开放给土地持有方、种植户、农服企业和农产品收购企业,预期2025年在1,000万亩玉米耕地上使用,目标是让200万农民受益。除了创造社会价值以外,项目通过增产增收,提高资源分配效率,创造企业商业价值。

导师评语

罗磊 长江EMBA29期 贵州人和致远数据服务有限公司

随着当下社会分工越来越细腻,农业耕种作为一个基础国策来讲,也越来越重要。职业农民作为一个新的职业,也应该显现。而当前的情况是农村人口大量流失,留守当地的农民耕种不科学,生产力低下,对环境有不同程度破坏和污染。张飞同学提出来的课题是一个非常有价值的课题,对解决农村劳动力职业,农民和环境,包括科技种植,都有积极的推动,一旦成功,确实于国于民都有很大的好处。建议:可以更加明确一年中的具体目标节点。

汤红伟

江西爱魅文化科技有限公司/

风信文化科技(瑞昌)有限公司

江西爱魅文化科技有限公司/风信文化科技(瑞昌)有限公司,是一家专业从事连锁量贩式KTV的投资、经营和品牌管理输出的企业。

项目名称:KTV企业推动减碳和环境保护

项目简介:

作为一家连锁KTV企业,想为中国的减碳目标和环境保护做出贡献。在自营投资的门店的装修中,大范围推广液晶拼接屏等能为后期节省能源的方案,并通过采购等各部门推动影响到所有特许经营的门店。同时,在给消费者优先推荐铝罐包装的酒水,逐步淘汰玻璃瓶包装的酒水。

项目价值:

汤红伟同学认为项目将在环境保护方面实现社会价值。项目致力于通过装修材料的改变来大大降低门店经营过程中的用电能耗,并引领行业动向;通过日常消耗品使用的包装材料的调整为环保做出贡献。项目能为企业节省能耗成本,同时提升门店的收入水平,带来实实在在的商业价值。同时,作为一个被社会过多负面宣传的行业,绿色环保的理念也能推动行业形象的改善。

导师评语

黄春梅 长江EMBA33期 富力珠中江城市更新集团

项目“有噱头”,利宣传:一个我们经常用有色眼镜看的KTV娱乐行业,能提出减碳和环境保护,这本身就是一个很有“噱头”的话题。可以从很正面的角度宣传一个用正常方法不便宣传的行业。环境向善:其提出的LED屏转液晶屏拼接,降低了能耗污染;玻璃瓶啤酒升级为铝罐啤酒,材料可回收,更环保了。商业利益可循,可持续:LED屏转液晶屏,前期虽加大了投资,但后期更节能;铝罐回收,不但增加回收收益,更是提升了消费档次。有节点、有详细计划、有商业逻辑、可执行,项目优秀。

杨学良

极氪智能科技有限公司

极氪智能科技有限公司是吉利汽车集团旗下的高端智能电动汽车企业,致力于打造最具竞争力和影响力的智能电动汽车品牌。

项目名称:“蓝星卫士”海洋环境保护项目

项目简介:

极氪和吉利控股共同发起“蓝星卫士”海洋环境保护项目,借助吉利控股旗下时空道宇公司的遥感卫星,观测海上垃圾漂浮、海面溢油事故和赤潮现象,帮助建立海洋垃圾的防治体系。同时,进行以海洋塑料垃圾为原材料的周边及车载用品开发,推进以回收垃圾为原材料在新车型中的应用。

项目价值:

杨学良同学认为项目在环保和社会层面都带来极大的社会价值。通过“蓝星卫士”活动,利用高科技手段监测海洋垃圾流向,更好的捕捞回收海洋垃圾,保护海洋生物多样性,让环境更加可以持续发展。同时,通过“蓝星卫士”项目提升品牌美誉度,带来商业价值。通过卫星科技底色打造硬核科技形象;通过海洋生态保护活动传递平等多元可持续的品牌价值观;通过和用户共创,实现长期的、可落地的海洋生态环保行动,增加用户的品牌忠诚度和粘性,提高转介绍率,预计业务增长20%。

导师评语

黄春梅长江EMBA33期 富力珠中江城市更新集团

项目有想法:项目有具体的进展思路、有详细的实施方法,其具体项目策划、实施计划十分详尽,且后续准备按照该计划进行实施。项目有高科技:通过高科技人造卫星精准监测手段回收海洋垃圾,是一种高效、创新的环境保护手段。项目有商业逻辑:通过这种创新精准的高科技环境保护项目,提高了公司品牌美誉度,且逐渐提升人们对吉利新能源车“高科技”方面的认识。项目环境保护方法创新、新颖,有计划,有节点,且实施方法手段详尽。项目十分优秀。

编辑:梁萍

(本文转载自长江商学院EMBA ,如有侵权请电话联系13810995524)

* 文章为作者独立观点,不代表MBAChina立场。采编部邮箱:news@mbachina.com,欢迎交流与合作。

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