编者按

不可否认，VUCA大变局下，不稳定性(volatility)、不确定性(uncertainty)、复杂性(complexity)和模糊性(ambiguity)所带来的挑战接踵而来。

随着内外环境的系统性变化，企业管理者和创业者都面临重构企业核心竞争力的课题。

创新变革，利刃出鞘。企业如何做好品牌打造与消费者产生共鸣？在产品和服务设计中如何梳理核心竞争力？带着这些问题，长江商学院36期1班在广州开启本次实践课堂的学习。

花城相遇，情谊如一

天意渐凉的十一月，长江商学院36期1班全体同学怀揣求学探索之心，在“花城”广州开启实践课堂之旅。

此次前沿管理实践课堂由长江商学院市场营销学副教授李洋博士带队，在案例分享、企业探访中，感受广州的热情，品味“干货满满”的知识盛宴。

11月03日，同学们陆续抵达广州，并积极配合广州疫情防控工作，确保每位同学都已完成核酸检测。

卸下路途的奔波，1班同学在柏悦酒店 “花城相遇，情谊如一”欢迎晚宴中相聚。晚宴在教授、老师、校友会学长以及行业同仁的真情致辞中拉开序幕，两只极具广东特色的南狮表演将整场活动推向了高潮。同学们相谈甚欢，共同畅想日后的学习生活。

突破传统，引领变革

乐禾集团，食品生态

11月04日一早，361班的同学集体乘车前往程允锋同学管理的当地知名食品公司——乐禾集团。

乐禾集团于2006年成立，致力于打造完善的食品商业生态链，秉承向客户提供安全放心的食品初心，建立起一套严格、完整的品质管理体系。

“全球消费看中国”的时代背景下，我国的消费阶段正在实现从“大众消费”到“品质消费”的跨越。乐禾集团董事长、长江商学院36期学员程允锋为同学们分享了乐禾以可溯源系统、品类丰富、新鲜低价、食品安全等优势成为中国官方推优的“菜篮子”。

此后，大家就乐禾商业生态的优化发展建议、B2B型企业在品牌打造、传统行业寻找突破点、人才管理体系优化等问题展开了充实、丰富的讨论，程允锋董事长对同学们提出的问题进行了仔细解答。

李洋教授评论

乐禾——聚焦大B端的规模化生鲜供应链，在分级标准化、优化合伙人机制、平衡资本引入与自身能力发展的关系，以及吸引年轻科技人才参与“卖菜”事业等方面，为同学们提供了丰富的思考空间。

视源股份，创新研发

带着对乐禾学习与收获的讨论和回忆，同学们开启下午视源股份的“美妙之旅”。视源股份成立于2005年12月，其设计、研发的智能产品广泛应用于家电领域、教育信息化领域、企业服务领域等，并于2017年完成A股上市。

在对视源股份进行了充分的参观和了解后，视源股份董事长、长江商学院26期校友黄正聪，为同学们进行了“企业驱动力及组织氛围建设”的主题分享，介绍了视源的发展历程及业务增长模式，同学们的视野和生活阅历都得到提升。

视源参访结束后，同学们就既定的课业目标进行了讨论与推演，严肃认真地投入到课业任务研究中。

李洋教授评论:

视源股份——电视主板起家，在大规模介入教育数字化、医疗数字化、家居智能化等方向提供很好的经验；在如何打造“被尊重感”的组织氛围，如何更好吸引和激励顶尖科技人才的举措上带来启发。

同行一载，温暖一生

11月04日晚，361班同学们齐聚“同行一载，温暖一生”班级周年庆典，庆祝入学一周年。庆典温馨浪漫、华美别致，志同道合的良师益友欢聚一堂，共同见证361班大家庭的特殊时刻。

典礼现场揭秘“守护宝贝”计划——入学伊始，通过抽签的方式，每位同学都获得一位需要自己默默守护、关怀的同学。在“宝贝”揭晓的时刻，或豁然顿悟，或心有灵犀，这份背后的守护令人动容。

此外，班委带领发布《一班》班歌，过去一年长江学习生活的点点滴滴，承载了同学们满满的回忆。李洋教授与班主任尹妍心老师共同切开蛋糕，寄语未来，为361班开启下一段新征程！

品牌缔造，走入人心

雪蕾，传递“香”的艺术

11月05日，同学们再度起程，前往雪蕾化妆品进行参观学习。雪蕾化妆品作为国内历史最久、最大的香水香氛企业，26年来专注香水香氛领域的一体化服务。

同学们在参访中了解了雪蕾以产品概念、瓶形香型选配再到外包装设计、大货生产等，为客户提供香水香氛一站式服务及解决方案，并体验了有趣的香水制作过程。

作为长江校友“父子兵”，雪蕾董事长翁振国、翁浩聪父子为同学们分享了雪蕾的发展历程和新消费环境下的产品创新及跨界发展的新探索。经过交流讨论，同学们在跨行业发展、工厂思维切换品牌思维、国际品牌打造、品牌升级和传播等方面有了更深度的思考和总结。李洋教授进行了精彩的总结发言，让同学们收获了更多的品牌打造、品牌创新新知。

李洋教授评论

雪蕾——一家以造“香”为主营业务的公司，香水、香薰、香氛…… 父子齐上阵，从2B到2C，从传统制造向现代审美转型，从卖货到卖品牌体验，用他们独特的运营和管理方式让大众重拾古文化中用香的传统。

粒上皇，有故事的中国味道

本次实践课堂的最后一程，是由粒上皇董事长、长江商学院34期学员潘俊海领衔的分享交流会。粒上皇作为家喻户晓的休闲食品品牌，秉承 “感恩、创新、成长、分享”的企业价值观，让全世界享受中华美食。

潘俊海在介绍了粒上皇的主打产品、企业亮点特色等后分享了自己从两千人民币开启的传奇创业故事。同学们颇为感触，并积极发言提问，共同探讨了面向未来百亿规模目标、在保持主业发展下布局第二增长曲线等问题。

李洋教授评论：

粒上皇——板栗虽小，事业可大。不断升级迭代品牌形象，把家族企业转变为职业经理人主导的现代企业，在更多休闲食品门类中探索，规划未来出海和走向国际。

结语

两天的实践课堂，同学们收获颇丰，切实地感受到不同企业的特色及优势，对自身企业的发展和管理有所启发。世界之大，梦想广阔；放眼未来，追求卓越！361班的同学们共同期待在长江结伴学习、探索新知！

本次课程特别感谢李洋教授亲自带队悉心指导本次实践课堂，感谢广州东道主同学＆36期1班副班长程允鋒及乐禾团队的热情接待和周到安排，感谢视源股份董事长＆26期校友黄正聪、雪蕾化妆品董事长＆28期校友翁振国、粒上皇董事长＆34期校友潘俊海对本次实践课堂的大力支持！

◆拓展阅读◆

• 在希望的田野上丨长江商学院37期1班6组四川游学活动

• 世界上最温暖的路是回家的路丨36期2班牵手公益协会助力“宝贝回家”

• 新世代语境下，企业的人才管理策略 | 36期3班前沿管理实践课堂

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