编者按

“企业不要把社会责任和盈利对立起来”长江商学院创办院长、中国商业与全球化教授项兵在获颁《南方周末》“2020年度责任先锋”时表示。

进入新时代，企业作为重要的社会成员，已深深嵌入特定的社会关系网络之中。在面临发展机遇的同时，还需要思考企业与社会的关系，找到企业的价值和意义，为长远未来找到出路。

长江商学院自创办起，便把“引领管理教育发展，培育新一代商界领袖精英，推动社会和谐进步”的社会功能置于核心位置。

在长江EMBA项目，涌现出众多深具社会责任的优秀企业家学员。本期带领大家共同研读一个美妆护肤品牌如何将环保融入产品内核，在可持续发展中实现商业价值。

今年，长江EMBA项目率先推出了“社会创新与商业向善实践课程”。9月8日，朱睿教授（长江商学院市场营销学教授、社会创新与商业向善研究中心主任）携手课程导师刘启芳（精诚社工服务中心、EMBA32期）、陈铁力（慧极科技、EMBA30期）、赵冠军（公益时报社、EMBA32期），以及项目组老师和班级同学，走进上海威亮进行参观交流。

威亮商贸成立于2005年，专注于B2B、B2C、O2O领域的美妆护肤类电子商务公司。秉承为人即为己的理念，深耕整合数字营销，服务电商创业者，打造全球更具活力、 更具价值、 更国际化的创业大链接。

项目组成员集合于威亮位于北京亦庄的总部园区，威亮董事长、EMBA36期2班宁学亮为大家介绍公司业务模式。

威亮基于天猫、京东、唯品会、小红书、拼多多等十数个大型电商平台，为后、雪花秀、雅漾等著名美妆品牌提供电商平台全运营服务，荣获京东-京美奖、唯品会-青春魅力奖等奖项。

威亮公司副总、品牌总经理孟宪光先生为项目组介绍了基于自研品牌——【二十研2XY】而实施的社会创新与商业向善项目。

二十研2XY的品牌理念可概括为LESS，即

Less impact：主打天然植物性成分，不添加酒精、激素、色素、矿物质等皮肤刺激性成分；

Less to carry：一粒=一个护肤步骤，可携带的化妆台

Less packaging：环境友好，胶囊使用可生物降解的可溶性材料

根据联合国可持续发展目标第十三条：采取紧急行动应对气候变化及其影响，以及第十五条：保护陆地资源，遏制生物多样性的丧失。二十研2XY计划在2022年实现全产品线易降解的可回收材料包材，替代传统包装中的塑料填充物。

同时，2XY进一步推出「ICE 0°」空瓶回收计划，以零碳排放量为目标，阻止全球气候变暖，保护极地生物多样性，持续对极地保护做出努力。

从2021年1月1日起，2XY「ICE 0°」空瓶回收计划正式上线。产品购买者回寄2XY任意正装产品空瓶/旅行装三件套空瓶到指定地址，即可获得购买正品7.5折的环保礼券一张。回收的产品空瓶将在回收仓库进行分拣，根据材料的不同进行可再生和再利用处理。

在与同学的交流过程中，朱睿教授强调说，社会创新与商业向善，绝不是简单的让企业做公益，而是要发掘并引导企业家学员梳理商业活动中的公益价值，在业务发展以及资源配置中创造和体现出这些公益价值；让企业在实现可持续发展的同时，成为社会进步的重要力量。

尽管「ICE 0°」空瓶回收计划意味着高额的激励成本，但企业可借此完成多维度积蓄能量打造私域，同时多媒体矩阵打开市场空间，获得更强的商业爆发力，从而打造综合个护品牌。

在项目研讨环节，三位社会创新与商业向善实践课程导师，从空瓶回收激励举措、品牌形象打造、政府平台联动及人文关怀等多个角度给出优化建议。

越来越多的企业在行动，包括兰蔻、科颜氏、HomeFacialPro在内的众多品牌加入到环保课题中，为可持续发展贡献力量。朱睿教授认为，对社会创新的重视程度，不仅仅正在成为中国企业下一步寻找突破瓶颈的关键所在，同时也将成为评价企业的重要标准。

本次参访活动特别感谢长江EMBA36期2班、上海威亮董事长宁学亮、品牌总经理孟宪光的倾情付出！班主任于庭欢老师代表项目组为威亮送上纪念礼物。

长江商学院EMBA课程注重夯实企业核心管理能力，共同推动社会创新理论研究与实践。构建宏观视野与全球格局，并最终回归商业的本质，透视未来商业前沿，推动商业实践的发展进步。

◆拓展阅读◆

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