从创办的第一天起，长江商学院就高度重视企业的社会责任与担当。从最早提出48小时公益学时，到商业向善的课程成为EMBA项目的开学第一课，到推出后续的选修课程……成立十八年来，长江在企业社会责任与管理教育创新方面，走过了从1.0到4.0的探索、创新与实践。

今年，长江EMBA开始尝试在公益学时的基础上，领先推出商业向善与社会创新实践课程，借此推动长江企业家学员以更加持续、创新、专业的方式践行公益，结合自身企业进行商业向善的革新。

商业向善

企业家发掘、发现其商业活动中的公益价值，将其梳理清楚，呈现出来；在企业战略中加以确认，在业务发展以及资源配置中，创造和体现出这些公益价值；让企业在实现可持续发展的同时，成为社会进步的重要力量。

EMBA36期的各位同学将在导师帮助下，用一年时间，结合所在企业的主营业务与自身优势，设计并执行一个既具有经济价值、也具有社会价值的商业向善项目。商业向善与社会创新实践课程社会已于今年2月启动，目前正在火热开展中，这是一次重大的课程升级，也是全球范围的领先尝试。

为了将商业向善的理念实际落地到企业实践中，36期8班的同学结合自己企业特点，设计了许多充满创新的向善项目，下面一起来看看他们精彩的想法吧！

8班1组

费良慧

费大厨餐饮管理有限公司

费大厨以“辣椒炒肉”为招牌的湘菜餐饮连锁，直营门店50余家，分布于上海、深圳、湖南长沙等地，现已成为湖南湘菜领导性品牌。

为响应国家对乡村振兴的号召，同时发扬商业向善的理念，费良慧校友提出“道德采购”项目。通过设立辣椒种植支持中心，帮助农户实现产业脱贫。同时，保证好辣椒品质和供应链的稳定性，也能让顾客享受绿色食品。

项目计划如下：

1.找到合适的青辣椒生长基地。

2.了解并考量当地辣椒的周期、天气、土质等。

3.调研辣椒的最高产量、最低产量、运输方式、运输时间和运输包装。

4.原产地直接送货，将过去由中间商赚的差价补给农户。

5.在保证一定产量和质量的前提下，保证销量。同时，提前给与农户资金，使其放心种植。

6.根据公司数据显示，目前每日辣椒用量达3000斤。随着公司的快速发展，辣椒用量的增加将持续带来农民收入的增加。

导师

点评

王泽瑶（广东美东泰富投资有限公司 EMBA10期）

窦瑞刚（腾讯公益慈善基金会 EMBA 26期）

食材安全是当前中国餐饮行业的一大痛点。该项目既能保证餐厅食材品质，通过口碑助力企业可持续发展，又能帮助农户实现产业脱贫，符合国家乡村振兴的发展战略。这是个很好的商业向善项目，目标明确，措施具体可执行，值得花大力气做好！如能将目标设定可量化的指标，将更有利于开展阶段检验和年度评估。

谢爱国

深圳市小翼智慧科技有限公司

小翼智慧以手机为入口，以维修技能为基础，以线下体验为载体，构建车联网、家联网智慧零售服务体系，打造品牌方与渠道商高度融合的事业共同体。

结合国家对碳达峰、碳中和的号召，以及科技向善的使命，谢爱国校友提出：一方面，通过技术和商业模式减少资源浪费，为全球绿色环保事业做贡献；另一方面，通过产品体验和维修服务获得用户信任，提升相对贫困国家和地区的幸福指数。

项目主要措施如下：

一、智慧零售方面：手机+智能家居产品 基于现有门店体系，搭建线上+线下+会员机制的智慧零售场景与模式。（2021年Q1季度）

二、维修服务方面 打造专业维修服务团队。（2021年Q2季度）

三、二手回收方面 1.建立自主开发回收体系：平台+场景（2021年Q3季度） 2.分检产品： （1）优良产品：定制化包装，提升智能产品二次使用率，降低碳排放。 （2）不合格产品：定点回收提炼，减少随意丢弃，降低环境污染。 3、聘请残疾人，缓解社会就业负担。（2021年Q4季度）

导师

点评

王泽瑶（广东美东泰富投资有限公司 EMBA10期）

窦瑞刚（腾讯公益慈善基金会 EMBA 26期）

该项目提出的智慧零售（手机+智能家居）+维修服务+二手回收，符合商业向善方向，实施计划和项目节点输出也较为明确，值得肯定和学习。建议项目实施时适当聚焦，并对项目实施后的社会效益进行评估。

8班2组

任玉国

深圳京鹏建筑装饰科技股份有限公司

中国建筑装饰行业百强企业，主要业务包含建筑装修装饰、建筑幕墙工程设计、机电、消防等。

对标联合国17个可持续发展目标（SDGs）之负责任消费和生产，任玉国校友提出“金鹏质量——筑美好饰界”项目。项目采用科学的管理，降低工程建设中的质量问题，减少返工及碳排放，在不大幅提升工程成本支出的前提下，提高公司整体项目施工质量并控制项目施工风险。

项目主要措施如下：

1.项目动员，确定管理体系。（2021.5）

2.建立领导及巡检小组，责任到人。（2021.6）

3.建立高于国家及行业标准的质量检查标准。（2021.7）

4.制定巡检方案，对巡检人员的巡查频次及巡查内容进行明确规定。（2021.7）

5.实施巡检评估，对项目按巡检方案核查，积累经验修正偏差。（2021.8-2022.4）

6.进行中期评估，后续组织项目每季度进行评比，由企业拿出奖金奖励，使评估体系可持续发展。（2021.12）

导师

点评

上官文兵（海蜂法务 EMBA30期）

吕正兴（海南希源生态农业股份有限公司 EMBA 35期）

项目对标联合国可持续发展，做到在成本不增加的情况下提升建筑工程质量，改变行业偷工减料病状，体现了“利他性”和“结合企业自身的业务、基因”这两个原则。项目的“管理创新”或者“技术创新”等描述、设计不够，仅靠创始人的情怀是不够的，需要结合行业做细致的调研，进行精心的设计。建议以这个项目为契机，增加一个行业调研和设计，在自己的企业做阶段性的推动。

杨惠灿

福建明昊塑胶有限公司

福建铭昊机械模具有限公司

福建明昊塑胶有限公司、福建铭昊机械模具有限公司集研发、生产、销售为一体的塑胶类科技型企业。铭昊机械主要生产精密塑胶、冲压模具及其零部件。明昊塑胶专业生产电子类产品塑胶外壳、汽车塑胶配件、深海养殖使用塑胶件等，施行自动化标准作业。

结合中国民族传统美德，杨惠灿校友提出“员工父母养老补贴”项目，设立员工父母养老基金账户。项目目标在于培养员工爱护家人和孝敬父母的意识，增强企业员工的归属感，同时增强员工家人对公司的信任度，创造一个温暖的企业文化环境。

项目主要内容如下：

1.对于入职的新员工：公司为其父母设立银行账户，用于基金存放。

2.对于入职1-3年的员工：每月基金金额=公司补贴300元+员工工资300元=600元。

3.对于入职3年以上员工：每月基金金额逐年递增100元。例如，入职4年的员工，每月基金金额=公司补贴400元+员工工资400元=800元。

导师

点评

上官文兵（海蜂法务 EMBA30期）

吕正兴（海南希源生态农业股份有限公司 EMBA 35期）

该项目具有很强的“利他性”，是个非常好的商业相善项目。一方面，弘扬了企业文化和中华民族的传统美德；另一方面，增强了一线员工的忠诚度和归属感。遗憾的是，项目书缺少具体的设计描述。建议适当增加制度的设计明细和操作流程，并以一年期为目标设定推进计划。

8班3组

胡秀茂

江西环球工程造价事务所有限责任公司

江西环球工程造价事务所提供建设项目的投资估算、工程概预算、工程造价信息等服务。

为促进员工及公司发展，胡秀茂校友提出“员工赋权”。项目通过公平的晋升平台来稳定团队并提升战斗力，把年度员工流失率控制在12%以内。同时通过合伙人机制激励高管和扩大合作渠道，使企业年收入实现15%以上增长。

项目具体内容：

一、系统盘点，清晰每位员工所处阶段，完善晋升标准，输出合伙人机制（2021.5）

1.项目立项，各中心管理层和人力资源部组成项目团队。结合人才九宫格岗位级别判断各中心人员所处阶段，结合晋升路径，制定晋升标准。

2.结合国内优秀企业合伙人模式、公司目标、市场情况讨论输出合伙人机制。

二、组建讲师团，进行课程开发，完善对应机制，盘点合伙人人才库（2021.6-2021.7）

三、进入方案实施阶段，提升员工综合能力，与人才库人员详细沟通，对符合条件的签订合伙人协议。（2021.8-2021.12）

四、依照实施结果进行调整，完善机制，改善方案，优化组织架构。（2022.3-2022.4）

导师

点评

王瑛（北京公和投资管理公司）

张敏（香港银都国际集团（成都）有限公司）

夏力耘（深圳建宇实业公司）

是旨在提高企业治理水平和综合素质的好项目。想法、规划都比较具体，有了很好的准备工作，可期待取得很好的效果。还希望学员将本项目的公益价值加以梳理和明确表达，以助力在一年的实施中进一步优化方案，取得更好的效果。

薛兴韩

深圳市则成电子股份有限公司

深圳市则成电子主要基于柔性应用（inTFlex）的定制化智能模组，进行设计、研发、生产和销售。公司产品已覆盖汽车电子、医疗设备及生物识别等多个领域。

B Corp 认证体系由美国一家非营利组织B Lab发起，用以标识具有高度社会责任感、在借助商业力量解决社会问题方面表现突出的社会企业。目前，全球有4万多家企业申请，有超过3000家企业获得B Corp认证。成为合格的B型企业需经过环境绩效、透明度、责任感等方面的严格评估，评估满分为200分，获得80分及以上方可通过。

薛兴韩校友提出，则成电子将为获得B Corp认证而努力。

项目关键举措如下：

1.完成BIA共益影响力自评，目前自评分数为89.5分。

2.结合商业向善课程的学习及B Corp认证标准引导，调整企业管理举措。

3.提交BIA共益影响力相关资料，等待评估和审核。

4.一年内通过认证并获得证书。

导师

点评

王瑛（北京公和投资管理公司）

张敏（香港银都国际集团（成都）有限公司）

夏力耘（深圳建宇实业公司）

很高兴在未来一年里能看到一个企业/学员实际行进在B公司认证的路上！非常期待能在小组，甚至在36期、在长江商学院范围内，共享与围观这个过程，其中包括企业、学员以及团队的心路历程。

8班4组

赵洪春

深圳市巴莫尔时尚珠宝有限公司

深圳市巴莫尔时尚珠宝集研发、设计、生产、销售于一体的现代化新珠宝饰品企业。

在制造工艺和产能方面，中国时尚首饰及配饰行业已雄踞世界前列。但在原创设计、材料开发、技术创新和品牌发展方面，仍远落后于欧美、日、韩等产业基地。

为推动我国首饰行业的发展，赵洪春校友提议，联合广东省时尚首饰及配饰协会，联系全国高校设计专业师生，举办年度“中国（广东）新锐首饰设计师大赛”。

大赛奖项设置如下：

1.一等奖，1名，奖金10000元，予以证书。

2.二等奖，2名，奖金1000元，予以证书。

3.三等奖，5名，奖金500元，予以证书。

4.网络人气奖，1名，奖金10000元。

5.3D创意制作奖，名额待定，奖金10000元。

6.民族文创奖，1名，奖金3000元。

7.优秀辅导老师指导奖，5名，奖金3000元，予以证书。（按获一二三等奖的学生数评定）

8.优秀组织单位奖，5名，奖金1000元，予以证书。（按入围作品数评定）

导师

点评

房涛（深圳市慈善会 EMBA34期）

郑奕光（广东好心情食品集团有限公司 EMBA 28期）

是个挺好的项目。建议如下：

1.将核心优势跟培养青年设计人才相关联。

2.金奖获得者经培训后可设创意工作室，支持大学生创业就业。

3.把大赛的费用先向慈善组织做捐赠进行税前扣除。

4.与设计届的自媒体相联合，带动网友和跨界者参与。

5.关于闭环，获奖项目的权益无偿归大赛组委会所有。而生产营业额的10%可以投入该项目的公益基金，供后续年度使用。

王海波

深圳同创伟业资产管理股份有限公司

深圳同创伟业资产成立于2000年，是中国第一批专业私募股权投资公司，聚焦于新兴产业，专注于大健康、大科技、大信息、大消费等细分领域。

结合商业向善理念和公司业务优势，王海波校友提出“善行同创影响力基金”项目，将设立专项基金，寻找志同道合的慈善家作为出资人，选择具备影响力投资价值的项目进行投资。

“影响力投资”的价值点在于：

1.作为“股东利益至上”向“利益相关方综合利益最优”转变的新兴投资理念与实践，在国际上被快速倡导并发展。

2.是面向教育、医疗、养老、无障碍等社会服务领域的资本解决方案，在中国有巨大市场需求和投资增长潜力。

3.是深圳担当大湾区核心及先行示范区在科技、民生等领域创造引领性突破的新金融范式。

4.符合联合国可持续发展目标方向。

导师

点评

房涛（深圳市慈善会 EMBA34期）

郑奕光（广东好心情食品集团有限公司 EMBA 28期）

是个挺好的项目。建议如下：

1.将核心优势跟培养青年设计人才相关联。

2.金奖获得者经培训后可设创意工作室，支持大学生创业就业。

3.把大赛的费用先向慈善组织做捐赠进行税前扣除。

4.与设计届的自媒体相联合，带动网友和跨界者参与。

5.关于闭环，获奖项目的权益无偿归大赛组委会所有。而生产营业额的10%可以投入该项目的公益基金，供后续年度使用。

8班5组

乔凡

东莞市艾尔玛科技有限公司（IMR）

艾尔玛科技专业提供模内智能表面装饰方案，安全运营15年+，已在全球7个国家的16个地区设立生产基地及分支机构，是众多世界500强企业的战略合作伙伴。

在商业向善的理念影响下，乔凡校友提出建立“艾尔玛可持续发展推进委员会”。

委员会主要工作方向包括：

1. 成立艾尔玛关受基金会，用于公司员工及员工家属的救助以及社会人员救助（如遭受自然灾害的地区人员救助）；

2.在公司运营过程以及投资设定降碳目标，对年度消耗的合类资源进行计划（如水、电、纸、一次性消耗品等）。

3.在公司关联方发起持续发展的倡议并进行优先合作。

项目具体内容如下：

1.设立艾尔玛关受基金会并投入运行。（2021.8前）

2.完成可持续发展委员会的相关制度建立及考核目标设立。（2021.10前）

3.完善相关合作方基本协议，并在官网上开设专门的可持续发展的专页。（2021.12月前）

程杰希望通过稠州银行已经在实施的乡村振兴战略，在农村普惠金融服务点实践农村空巢老人、留守儿童关爱的公益行动，实现金融服务与公益向善的有机结合。

导师

点评

王睿（启丰食品科技（北京）有限公司 DBA 首期）

陆乐（第一反应 EE 创创）

项目目标 1 偏公益范畴，目标 2 和 3 非常好的，具有“与企业业务相关，利他、可执行、可衡量”的特点。建议具体阐述项目计划实施的基本方法和阶段性目标。

王光意

广西易德科技有限责任公司

广西易德科技致力于环境应用液冷热管理系统的研发、生产、销售。产品包括商用车空调系统、IT及新能源动力电池水冷散热器、冷链空调系统。

结合商业向善课程的学习，王光意校友提出“易德e领先”项目，联动公司智能冷链汽车用户和弱势群体，鼓励用户每年至少向困难地区提供一次免费的运输服务，如困难山区的农副产品运输、农民工困难学校的配餐运送。

公司现有产品是冷藏汽车搭载的远程智能冷链系统，现阶段可实现硬件的控制（温度控制、远程监控、导航、定位等），下阶段计划成为平台交易和商机配送的大型专业冷链互联网交易平台，助力公益项目发展。具体项目计划如下：

1.智能产品上市（2020.5）

2.客户购买产品后，扫码进入平台注册完善用户信息。注册后平台自动推送公益活动，通过积分鼓励会员参与。（2021.6开始）

3.计划五年内售卖10万+设备，同时保持平台内2万+活跃用户。

导师

点评

王睿（启丰食品科技（北京）有限公司 DBA 首期）

陆乐（第一反应 EE 创创）

非常好的开题报告。利用平台的作用让剩余运力做公益的事情，这既是利他又是对企业拓展业务有帮助的事，且可以积少成多。建议以一次公益运输的成本为基数，车主与平台分担的比例为5:5，车主公益运输执行三次或以上，承担比例变为3:7，以此抵扣平台服务费。最终，以平台的考量为核心，动态调整分担的比例。

8班6组

黄奋

深圳乐美尚科技有限公司

深圳乐美尚科技有限公司，基于WELL健康人居标准，结合灯光设计美学、智能集成技术与全球供应链，为客户提供一站式智能家居解决方案服务。

在发挥公司优势的基础上，黄奋校友秉持商业向善理念，提出建立“WELL STATION共享健康充电站”项目，为城市白领与学生提供临时办公与学习的场所。

项目计划如下：

1.组建项目团队，进行市场需求分析和应用场景分析。（2021.5）

2.打造可移动共享健康充电站，集健康声环境、健康光环境和健康空气环境于一体。（2021.6-2021.7）

3.在人流量高的场所设立20个试验点，收集用户数据和用户体验。（2021.8-2021.9）

4.完善产品体验和网点选址。（2021.10-2021.11）

5.再次设立试验点，根据反馈进行优化升级。（2021.12-2022.1）

6.做投资收益率可行性预测分析，选择TOP10目标城市，进行落地推广。（2022.2-2022.4）

7.聘用残障人士做产品基础维护。

导师

点评

陈黛蓉（魔蜂MoooFun互娱 EMBA 31期）

温瑶丽（深圳睿语国际教育）

项目符合企业愿景和创新方向，能解决一定的市场痛点，值得尝试。需要注意的是，对于消费者来说，该项目本质上是一个可移动的共享办公空间的产品方案，基于短暂停留而解决了变捷办公的问题。在常态办公环境还没有实现声/光/空气健康化的当下，如何让人们看到这样的空间确实有助于健康，这个问题是否有可视化的解决方案。否则，没有这样高标准声光空气的可移动空间，或许会以更低的成本迅速抢占这一市场。

秦英

深圳担保集团有限公司

深圳市政府出资设立的专业金融平台公司，由国家工信部认定为“国家级中小企业公共服务示范平台”。截至2020年12月底，公司已成功助推289家企业客户成功上市。

结合商业向善课程学习及企业原有业务，秦英校友提出“中小企业健康融资及ESG推广”项目。该项目致力于让更多中小企业创业者了解金融、投资相关知识及政策，助推企业健康可持续发展。同时，向企业推广ESG，即关注企业环境、社会、治理绩效的投资理念和企业评价标准。

项目关键点如下：

1.在与客户的日常沟通中即时宣讲相关理念，帮助其建立正确的金融认知和良好的信用意识。

2.向客户及时准确地传达金融扶持、补贴政策、金融产品等信息，帮助其降低融资成本。

3.择机举办或积极参加沙龙、宣讲会或商协会的论坛，扩大宣传推广力度。

4.对于积极践行ESG的客户，在金融支持力度上给予适度倾斜。

5.鼓励符合规模的企业上市，并给予资金和资源支持。

导师

点评

陈黛蓉（魔蜂MoooFun互娱 EMBA 31期）

温瑶丽（深圳睿语国际教育）

项目具体可行，与企业的核心日常业务关联，能在一年内有明显效果。建议聚焦目标，落实工作重点。疫情期间重点考虑行动的可操作性，例如可将线下大规模的宣讲会改成重点企业的小型沙龙或线上宣讲会。另外建议从双赢的合作及互动开始，建立与客户的信任度。

希望今日大家心里那颗商业理念与向善智慧的种子，能够在长江的学习当中被激活，并在未来发芽、抽条、生长，育成万木争荣的浩瀚森林。

欢迎在留言中与我们交流：你最喜欢下面的哪个项目呢？

◆拓展阅读◆

• 商业向善与社会创新实践课程展播（七）丨从理念到实践，EMBA同学在行动

• 社会创新与商业向善实践课程展播（六）丨从理念到实践，EMBA同学在行动

• 社会创新与商业向善实践课程展播（五）丨从理念到实践，EMBA同学在行动

修炼未来格局，欢迎报考长江商学院

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