【MBAChina网讯】中国社会已经进入PC互联网、移动互联网及社会化媒体叠加的网络时代，呈现出革命性颠覆性的发展趋势，彻底改变着人们的生活方式，并对品牌传播方式的改变产生颠覆式影响。9月16日，华工EMBA公开课《移动互联网时代的整合品牌传播》，特邀知名品牌战略与传播专家段淳林教授为同学们开启精彩一课。

本课程对移动互联网时代的品牌及品牌传播现象和规律进行研究，从全新的角度对品牌传播理论进行系统构建。在对传播现象进行完整的系统探讨的同时，通过丰富的案例分析，深入浅出的理论讲解，将理论与实践相结合，多角度解读整合品牌传播理论模式，将给你在移动互联网时代如何进行品牌传播带来全新的思考和启发。

主讲导师：段淳林教授

段淳林教授现任广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任，华南理工大学新闻与传播学院副院长，品牌研究所所。整合品牌传播(IBC)理论体系创始人，中央电视台广告经营与管理中心品牌顾问，中国广告教育研究会常务理事，中国广告协会学术委员会委员，中国品牌营销学会理事，广东省广告协会学术专业委员会主席。主要研究领域为移动互联网与整合品牌传播创新研究、大数据与新媒体传播效果研究。

为企业转型升级提供品牌战略咨询服务，服务比音勒芬、千家智客、广东广播电视台、团贷网等50多家企业近40个行业。主持与参与国家级、省厅级项目20余项，其中“大数据与国家品牌形象的构建”获批国家社科基金立项。

课程大纲

1、2017互联网与广告发展趋势

2、整合品牌传播核心价值内涵

1)IBC 的主体：社会性消费群体

2)IBC 的核心：文化精神价值

3)IBC 的形态：移动化跨媒体整合

4)IBC 的运作：战略组织传播

3、整合品牌传播(IBC)理论创新

1)品牌接触点的转变

2)从消费者参与到消费者控制的转变

3)从广告运动到品牌运动的转变

4)从品牌资产到社会化资产的转变

4、战略组织传播模型

课程主题

移动互联网时代的整合品牌传播(IBC)

活动时间

2017年9月16日(周六)9:00-12:00

活动地点

华南理工大学22号楼101报告厅

活动主办

华南理工大学EMBA教育中心

面向对象

报考华南理工大学2018年EMBA项目的意向考生

报名形式

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