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Let books open our mind...

10月1号，上海外国语大学MBA海外商业学习之旅正式启动，18位同学来到马德里，来到ESIC，领略研习最前沿的Digital marketing理论和实践经验。

ESIC商学院在市场营销领域具有丰富的专业人员培养经验。ESIC商学院名列“美国经济”杂志的全球顶级MBA课程排行榜，并被该杂志评为欧洲第十四位最好的商学院。同时ESIC商学院也是西班牙商学院协会的创始会员之一。

阳光、草地、石刻墙壁、圆弧屋顶，还有暖暖的橙色调......还有三毛和荷西的爱情故事，印象中的马德里静谧不乏激情，温暖不乏热烈。当学子们来到ESIC，踏上西班牙的土地时，感受到的是不一样的立体西班牙。

lectures

整整一周，上外MBA同学完成了充实紧张又有趣的Digital Marketing学习之旅。五天的数字营销学习中，同学们系统学习了数字营销相关领域知识，从Digital Trends & Branded Content到The New Customer Profile(marketers 2.0)， 从Digital Economy, Global Overview到 From Traditional Marketing Strategies to Digital Marketing,Creating Experiences 等，从宏观到微观，从理论到实践，一系列课程与讲座彼此相互关联又相互补充。大量的知识灌溉，让同学们对“web-room, show-room”、“the free generation”、“marketing 2.0”、“behavioral economics”、”prosumer”等核心概念有了深刻的理解和感悟。

紧张的学习结束时，是三个小组的Presentation showtime，系统的归纳和讨论短短的5天所学，并且完成3个小组的Group presentation。这是一个汇报学习成果的时刻，也是一个展现上外风貌的时刻。每一位同学抓住紧张的学习之余的分分秒秒，认真思考回顾所学，归纳升华感悟，成功地完成了此次数字营销的课程展示。每位同学的演讲，都代表着对课程内容的一次不同思维角度的回顾和感悟，都是一次信息的交流沟通，都是一次思路感悟火花的碰撞。

各小组结束演讲，ESIC教授现场都会提出发人深思的问题，并给予其中肯评价和宝贵建议。ESIC教授在点评中再一次提到“Innovation, technology and customer behavior”的概念，他们不仅是数字营销的三要素、关键和核心，同时也是本次上外MBA西班牙海外商业学习之旅的三个关键词。

Business visit

BST 期间，ESIC 还为上外MBA同学们提供了难得的企业参访机会——巴斯夫集团(BASF)、IVECO集团及MakeSpace创意工作室。

BASF参访，同学们不仅有机会参访全球最大的化工公司，还重点了解了化工涂层，特别是汽车外壳涂层的相关知识，同时了解了现代和传统产业是如何运用数据等新科技加速发展的。

在IVECO，同学们参观了其位于马德里的组装工厂，其高度自动化及高效的工作流水线给同学们留下了深刻的印象。

而在MakeSpace，同学们置身于创意之间，也见证了3D打印是如何将自己的头脑风暴变为现实的。

课程结束了，拍个合影吧? 怎么看着都是笑容呢? 被知识轰炸的倦意呢?

时间飞快，短短的西班牙海外商业学习之旅画上了圆满的句号。同学们在这次海外商业学习之旅中不断探索、感受和吸纳着，收获满满。

Keep learning and keep changing and not fear to be challenged….

--Bruce Lee, Be water

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