新时代浙商文化科技融合经验

文化科技融合高质量大展是浙江扎实推进文化建设，全面提升十四五期间浙江文化软实力的“一号工程”。促进文化科技融合，是落实国民经济和社会发展第十四个五年规划和二O三五年远景目标，推进文化产业数字化战略，建成文化强国的关键领域。以文化创意为轴心、以科技创新为脉络的数字创意产业正成为经济竞争力与文化软实力共生的新场域，“十四五”时期我国文化产业的使命是高质量发展。以高质量发展为导向的文化科技融合体系亟待建立，迎接全球新格局的到来。

文化产业已然成为浙江省国民经济重要支柱性产业。在2019年全国省市文化产业发展综合指数的排名中，浙江省再次位居全国第二，与第一名的北京仅有细微差距。在2019年深圳文博会上发布的“全国文化企业30强”名单中，浙江省有浙报传媒、浙江出版联合集团、宋城演艺、华策影视等4家企业入选，入选数量排名全国第2，仅次于北京。在美国纽约揭晓的2019年度“世界媒体500强”排行榜中，浙江日报报业集团连续7年入选，位列第245名，整体实力位居国内报业品牌第一。值得一提的是，浙报集团下属上市公司——浙报数字文化集团股份有限公司作为互联网新媒体行业品牌首次入选，位列第340名。此外，在A股上市的浙江文化企业已上升至41家，包括浙数文化、华数传媒、宋城演艺、横店影视、华策影视、思美传媒、华谊兄弟、海伦钢琴等等。越来越多的龙头企业不断走向集约化、规模化和国际化，大大地推动了全省文化产业竞争力的提升。2019年浙江省起草了《浙江省关于促进文化和科技深度融合的实施意见》，全力推动文化与科技的融合的纵深发展。

我们总结了五种类型14个具有典型代表性的新时代浙商文化科技融合案例，研究表明，文化创意产业业态裂变与跨界融合将重组传统的价值链和价值网络，使创作环节实现开放、高效、协同；传播环节实现高速、有序、安全；展现环节实现逼真、沉浸、交互。本书系统梳理了文化科技融合的路径主要有四类：技术融合、产品融合、企业融合和市场融合。

四类路径

1.技术融合

技术层面的融合是文化科技融合的基础。

2.产品融合

产品层面的融合是文科技融合的标志。

3.企业融合

企业层面的融合是文化科技融合的载体。

4.市场融合

市场层面的融合是文化科技融合的动力。

文化科技融合是未来文化建设的新亮点和经济的增长极，它从供给角度创造了产业成长的广阔空间、生态网络、竞争能力，它也从需求角度适应了消费者更加精细、个性、多样的消费特点。而认识和克服文化科技融合过程中的障碍因素，包括需求障碍、能力障碍和制度障碍，将会为产业竞争力提升奠定良好的基础。

新时代浙商文化科技融合对策

对策一，坚持内容创新，培育优质IP

对策二，做强技术创新，探索供给侧改革

对策三，聚合业务板块，打造全产业链

对策四，探索媒体融合，构建生态级媒体平台

对策五，推进渠道扩张，推动中华文化走出去

对策六，依托数据赋能，孵化云端数据平台

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《新时代浙商文化科技融合经验》（陈颖编著，经济管理出版社2021年6月出版）一书，选取了五种类型14个具有典型代表性的新时代浙商文化科技融合案例，并系统总结了浙江文化企业融合经验和启示，以期为更多有需要的企业家、创业者或相关专业的学生提供参考。本书收录的浙商企业文化科技融合案例如下。

第一篇 新闻信息服务与科技融合

1. 报纸信息服务与科技融合：浙报传媒控股集团案例

2. 电视信息服务与科技融合：华数数字电视传媒集团有限公司案例

3. 互联网信息服务与科技融合：宁波云朵网络科技股份有限公司案例

第二篇 内容创作生产与科技融合

1. 数字出版与科技融合：咪咕数字传媒有限公司案例

2. 影视节目制作与科技融合：华谊兄弟传媒股份公司案例

3. 互联网游戏服务与科技融合：杭州电魂网络科技股份有限公司

第三篇 创意设计服务与科技融合

1. 广告服务与科技融合：思美传媒股份公司案例

2. 设计服务与科技融合：美盛文化创意有限公司案例

第四篇 文化传播渠道与科技融合

1. 图书出版发行与科技融合：浙江出版联合集团案例

2. 影视节目发行与科技融合：浙江华策影视股份公司案例

3. 网络文娱平台与科技融合：阿里巴巴文化娱乐集团案例

第五篇 文化相关产业与科技融合

1. 文化装备生产与科技融合：浙江大丰实业股份公司案例

2. 娱乐休闲服务与科技融合：宋城演艺发展股份公司案例

3. 会议展览服务与科技融合：云上动漫游戏产业交易会案例

紧紧围绕文化产业，本书从文化科技融合的切入角度，组成了一个较为丰富的案例库，涉及的企业涵盖新闻信息服务、内容创作生产、创意设计服务、文化传播渠道等行业。值得一提的是，新冠肺炎疫情使得大部分线下文化活动按下了“暂停键”，以数字内容为核心的网络视听、在线教育、手游、云旅游等“云端”文化消费逆势上升，文化科技融合创新迎来了新的飞跃，影视、演艺、动漫、出版、教育，与互联网、大数据、人工智能等数字化技术深度融合。

陈颖

浙江宁波人，博士、副教授、硕士生导师，现为浙江财经大学工商管理学院市场营销系主任，宁波诺丁汉大学与浙江财经大学联合培养“数字经济专业”博士生导师，澳大利亚科廷大学数字中国实验室访问学者，国际创意管理专委会委员。长期从事文化产业管理和数字创意产业的研究工作。在《财贸经济》、《经济学家》等核心期刊发表论文四十余篇。主持省部级重点、一般项目三项，市厅级项目十余项。已出版《创意产业集聚区环境优化设计及应用研究》、《解读杭州市八大文化创意产业》等专著。

编辑：凌墨