为响应校研究生工作部“调研浙商”暑期社会实践工作，8月2日，MBA学院 “文化出海，乘风破浪”研究生暑期社会实践团队在队长王亚强的带领下，赴杭州市意汇文化艺术有限公司走访调研。

在吴波老师的指导下，由“文化出海，乘风破浪”研究生暑期社会实践团队申报的《打造文化产业出海的浙商样本：以优质文化出海推动高质量发展》研究生专项创新课题成功通过专家组评审立项。6月30日，“文化出海，乘风破浪”团队参加了浙江工商大学2022年研究生暑期社会实践出征仪式并作为“调研浙商”代表队接受授旗。

在赴企业实地调研前，团队成员们查阅了大量参考文献和浙江省文化产业出海的相关政策，初步了解了该企业的发展历程、文化产业出海现状以及未来发展战略，确定了以“杭州市意汇文化艺术有限公司”为案例切入点，分析杭州大运河目前国际传播现状以及存在问题，并梳理整合浙江文化企业成功出海模型。

调研当天，杭州市意汇文化艺术有限公司的创始人周意向实践团介绍道，公司成立于2012年2月，坐落于中国京杭大运河最南端，是一家具有广泛影响力的专业设计顾问公司，2021年被评为第五批浙江省成长型文化企业。多年来，公司一直挖深运河文化、讲好运河故事、做好运河文章、打造输出运河文化品牌，致力于将运河文化品牌国际化、多元化。

随后，实践团就“运河文化的品牌化可持续发展”模式进行访谈，了解到公司通过投资建设大运河城市客厅、开拓运河系列文创产品、开展运河文化体验活动等方式宣传“运河文化”，参与到大运河国际传播中心的共同建设。此外，周意还向团队介绍：“今年是大运河申遗八周年，公司正结合科技，打造一个讲述运河南端故事的小程序，让千年运河文化‘流动’起来，让世界‘桥’见大运河。”。

深度访谈过程中，团队也了解到公司在输出运河文化的过程中存在两点问题：一是语言交流。文化产业发展在沟通交流方面不同于日常生活，存在许多具有丰富文化内涵的“本土化”语言。不过鉴于各平台翻译技术的发展以及翻译人才的培养，公司相信不久后这一问题可得以解决。二是市场熟悉程度。创始人通过类比南北方人生活习惯的差异向团队解释了文化企业在出海过程中碰到的文化差异和传播障碍。在坚持传播“原汁原味”的中国传统文化的前提下，意汇文化等浙商企业通过传播模式本土化和文化产品定制化满足各国客户的差异化需求，最终赢得海外市场的竞争优势要素。

同时，为深入宣传贯彻浙江省第十五次党代会精神，MBA学院“文化出海，乘风破浪”实践团开展了题为《奋勇争先投身“两个先行”，打造新时代文化高地》的理论宣讲。团队宣讲员依次就“省第十五次党代会主题”、“以‘两个维护’政治自觉全面推进习近平新时代中国特色社会主义思想在浙江生动实践” 以及“今后五年的总体要求、奋斗目标和主要任务”等大会内容进行宣讲。宣讲结束后，杭州市意汇文化艺术有限公司员工反响热烈，公司负责人周意表示要学习贯彻省十五次党代会精神，在“文化出海、文旅创新、文化赋能”上不断取得新突破。

下一步，MBA学院“文化出海，乘风破浪”实践团将继续按照调研计划前往浙江省其他文化企业调研，同时进一步整理访谈和调研资料，结合多家标杆企业的发展情况撰写典型案例，深度探讨文化出海产业中具有可借鉴性意义的发展模式，为推动我国文化产业的发展和输出贡献青春力量。