MBA评论:高考背后的“传统经济”和“新经济”

MBAChina 2018-06-07 浏览量: 3284

  【MBA中国网讯】今天,2018高考大幕正式拉开,全国有近975万考生参加考试。

  考生们期待着高考结束后告别五三,去拥抱最棒的暑假。小编也希望考生们都能在高考后收获自己想要的大学通知书。

  但因为高考而带来收获的可不止考生们,还有“高考经济”背后的他们。

  他们或是通过传统的考前辅导“吸金”,或是通过高考自带的流量“吸睛”。今天我们就来看看高考背后的“传统经济”和“新经济”。

  传统经济1:

  考前辅导班是门“大生意”

  考前培训早已是很平常的事情了,不论你是学霸还是学渣大多都有过考前参加辅导班的经历。

  但你可能不知道,你上的辅导班可是规模百亿以上的大生意。

  临近高考前,一些教育机构都会推出高考培训,一节课价格约为一两百元。

  保守估计,高考生每年的辅导课花销在5000元左右,那九百多万高考考生花销就达450亿元。

  除此之外,辅导书也要花掉不少钱。

  以高考学生必买《五年高考三年模拟》,在电商平台上查询发现一套的售价在300多元,按照940多万考生来算,仅这一款辅导用书就高达28亿的市场规模。

  想当年,小编也是为“五三”的市场销量做出过贡献的人。

  但高中三年肯定不止买这一种辅导书,按照每个考生买三套来算,高考辅导用书起码在百亿的市场规模。

  传统经济2:

  保健品因高考而畅销

  由此可见,仅教辅书、考前培训这两项的保守估计市场规模就应在500亿以上。

  妈妈们都知道考生压力大,于是各位慈母们便开启了疯狂“补补补”的模式。甚至此前还有考生过度进补而入院的报道。

  据媒体报道,每年5月和6月是保健品销量最好的阶段。虽然这些保健品价格并不便宜,但经常卖到脱销,毕竟在这样的“人生大事”面前,花点钱不算什么。

  遥想当年,小编还没等母亲大人给我买保健品,自己就主动跑到药店去买了一堆保健品回来。保健品的真实效果虽然无法确定,但心理安慰总是有的。

  据报道早在2015年高考保健品市场的规模就已经达到了450亿左右。

  但是,考生家长在让孩子进补的时候要注意了,你看到的那些“补脑”保健品,可能真的是遇到了“假的保健品”了。

  国家保监局发布关于学生保健品消费的提示显示,我国尚未批准任何“补脑”保健食品,更没有短时间提高智力和学习成绩的“灵丹妙药”。

  传统经济3:

  考点附近酒店需“抢订”

  为了能让考生更加专心的参加高考,不少人选择了在考点附近预定酒店入住。

  不少考生家长提前一个月就开始为考生预订房间。酒店工作人员表示有部分家长甚至在‘五一’期间就来预订了房间。

  据携程酒店大学数据研究中心数据显示:高考期间,考点周边酒店入住率环比增长75%,房价普遍上涨了60元至90元人民币不等。

  其中,涨幅最高的为上海、北京等城市,涨幅超过300%。此外,深圳、广州、成都、苏州、天津、南京、西安、重庆也登上了预订热度榜的前十位。

  牛旅游网数据显示,从“高考房”消费情况看,家长对价格的敏感度一度降低,相比200~300元/间夜的快捷酒店,价位为600~1000元/间夜的中高档酒店更受欢迎,高星酒店预订量占比高达63%。

  为抓住“高考经济”,一些酒店也下足了功夫,推出诸多专门针对高考的服务,如延迟退房、错峰打扫、定时叫醒等,还有的则为考生提供了包括营养套餐等多项增值服务。

  传统经济4:

  一句“旗开得胜”带火了旗袍店

  参加高考的不是只有考生,还有一直陪伴考生的家长们。近年来,越来越多的家长开始穿旗袍送考。

  穿旗袍寓意“旗开得胜”,为了给孩子们讨个好彩头,旗袍仿佛成了考生妈妈的必备产品。

  淘宝旗袍店的商家们也看到了这个商机,纷纷打出“高考旗袍”的名号。其中销量好的旗袍,这个月销量达到了1018件。

  除了线上的淘宝店,线下的实体店也销量暴增。

  有旗袍店老板表示,原来一天卖20或者30件旗袍,而临近高考的这段时间一天能卖到70条。

  为了让孩子能旗开得胜,妈妈们也是煞费苦心了。

  通过好彩头而增加销量的,除了“旗开得胜”的旗袍还有“孔庙祈福”的中性笔,印有“高考专用”的衣服等等。

  新经济1:

  短视频主播也搭上了高考的“流量”

  高考可谓是全民关注的大热点,每年高考学子都会收到各种各样的祝福和加油。而近两年随着短视频的发展,不少主播也意识到了高考这个话题自带“流量”!

  于是各类以高考为主题的短视频活跃在大家面前。

  首先当然要说说网红界的清流papi酱了。Papi酱在6月4日的周一放送中就以高考为主题拍摄了一期短视频,还留言要送出五三、龙门、海淀、黄岗全套大礼包!

  这期短视频的播放量为849万次,可见高考的流量不小。

  除了papi酱之外,另一位短视频的主播“大连老湿王博文”更是一连出了3期高考注意事项,其中第一条在抖音收获了16.6万的点赞。

  人红是非多的“大连老湿王博文”还在微博吐槽“一到高考前就有那么多人抄袭我的视频文案,贴到各大平台和网站上,服气了.... ”。

  由此可见,在短视频行业里,借高考“收割”流量的可不在少数。

  新经济2 :

  APP里的“志愿经济”

  结束了高考,紧接着就进入了报志愿的环节。甚至有人说考得好不如报的好。

  此时,各类报志愿的APP和咨询机构就出现在了大众的视野中。

  这些APP的共同点是,可以免费了解大数据、志愿模拟填报,但要了解同分去向、适合的专业和学校等就需要开通VIP会员,不同平台价格不一,从49元至588元不等。

  不同的APP提供的服务也不同,与填报志愿相关的基本服务包括专业测评、在线答疑等,价格一般在百元以下,而高端的服务包括专家指导、一对一指导等,价格也相差甚远。

  比如,“高考志愿君”的“专家指导”需要8800元;“高考直通车”的“专家在线分析”不同地区收费不同,福建为2000元,新疆为3000元,而“一对一指导”一小时就需要19800元。

  除此之外还有一些专业的高考志愿咨询机构,为学员提供咨询服务。

  赢鼎教育董事长王海涛曾经表示,“按照每个高中生平均高考报考咨询2次花费6000元计算,那么3000万高中生就存在1800亿元的市场规模,而赢鼎教育刚做了2个亿,连市场1%的占有量都不到,围绕高考报考的生态价值链布局,许多教育产品仍待开发和挖掘。”

  不论“传统经济”还是“新经济”都要理性对待

  高考下出现的高考经济用“疯狂”来形容也并不为过。

  我们在对待高考经济时要注重“理性”。正常范畴内的市场行为,哪怕有些超乎想象,也需要予以尊重。

  但是对于那些“炒作过头”,为了博噱头而不顾及考生的前途和利益的各位考生和考生家长应该擦亮眼睛去辨别。

  而作为商家,也要有底线,毕竟炒作营销“蹭热点”,有时候奏效,却不可能永远奏效。只有提供真正契合消费者需求的商品和服务,才是长久之计。

  商家借助高考想多赚一点也没有错,市场有需求,就会有“高考经济”存在。但是,“高考经济”不是一个筐,不该什么都能往里面装。

  监管部门需要将一些“高考奇葩商品”赶出市场。

  高考将近,小编也为各位考生加油啦!最后放上清华北大的高考加油微博评论,祝愿你们都能考上理想的大学。

  北大版:

  清华版:

编辑:张雪纯

(本文转载自北京商报,作者:林琴 ,如有侵权请电话联系010-53572272)

* 文章为作者独立观点,不代表MBAChina立场。采编部邮箱:news@mbachina.com,欢迎交流与合作。

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