低风险高回报不是想得美 “蛙跳荷叶”式创新真能办得到
【MBAChina网讯】提起创新,人们总会想到那些影响深远的重大技术进步或观念进步。
比如,康宁公司的低损耗熔融石英研究,带来的是光纤通信、传感技术和成像技术领域的突破性创新。
宝洁的合成洗涤剂和尿不湿产品的开发,杜邦的尼龙和特氟龙材料的研制,使得这两家公司踏上了长达数十年的增长之路。
然而,重大创新突破在绝大多数领域都十分罕见。许多人想当然地认为,高回报必定与高风险相伴,而低风险的创新则回报较低。
这就造成了一个明显的盲区,让人对一些低风险、高回报的投资领域视而不见。本文提出一条风险相对较低的高效创新路径,我们称之为“蛙跳荷叶”式策略。
创新的三个阶段
创新要经历三个主要阶段:突破阶段、促动窗口和“创新瀑布”。
在突破阶段,会出现一些跃上新台阶的技术发现、发明创造或观念进步,比如GPS的发明。
在促动窗口,创新组织可尝试一系列风险较低的探索活动,把自身解决问题的能力与愿意接受解决方案的终端用户需求联系起来。
用户的接纳会带来资源和现金流,从而使创新工作得以持续,形成“踏脚荷叶”效应,让创新者通过“蛙跳”跃向更大的目标。比如,GPS除了定位功能,也被用于测量行进速度或同步计时器。
经过促动窗口转化之后的创新,将多方面的能力汇聚为一体,在多个应用领域激发一系列瀑布式的影响。
例如,众包这个概念催生了诸多其他概念的创新,包括众筹、公民科学、共享经济等,它们将众包技术应用于不同的目的(如解决问题、共享资源、募集款项、识别模式等),从而发挥了重要影响。
实现促动型创新
我们的重点是要前瞻式地识别并发起促动型创新。这类创新的特征是它们可应用在多个领域,提供了改变既有社会观念、重构生态系统的可能,并且有极大的提升潜能。
例如,早期的GPS接收装置接收信号的时长只有几小时,大大限制了它的应用前景。
公司在理解了促动型创新的特征之后,具体该做些什么来实现它们?
1.根据促动型创新的特征进行前端筛选。决策者要判断手上的投资项目究竟属于促动型创新还是渐进式创新,其中有没有哪个部分有进一步发展的潜力?
以GPS为例:在这项技术开发的早期,业内人士就认识到它具有应用于多个目的、多种背景的潜力,甚至开始清楚地列出一些未来有待解决的重要问题(如安全性和隐私问题等)。
2.设想并寻求可用作“踏脚荷叶”的市场,为发展预期能力提供动力。
例如,光导玻璃最早的应用之一,是为牙科检查照明。后来,光纤技术又开发出了医学和军事用途,分别用于远程照明和强化视距。随着玻璃制造工艺的进步和传输频带的扩展,其他相关应用(如光纤远程通信)亦应运而生。
3.超越一般行业界限,在蛙跳的每一步上变现。
iRobot公司在推出Roomba自动吸尘器之前,曾经探索过多条变现路径。第一步,它取得了军事和太空探索机构的合作研究合同。接下来,它又同主营清洁用品的庄臣公司和主营儿童玩具的孩之宝公司达成商业合作协议。
4.理解并前瞻性地塑造生态系统。创新组织必须做好充分准备,以便清晰表述和积极应对促动窗口可能面临的生态系统中形形色色的力量。
例如,在麻醉技术问世之前,对外科手术的评价标准主要看速度,即使在麻醉术实际运用的初期,仍有不少人把麻醉看作“不必要的奢侈”。此后又经过许多年,在大量现场手术展示、学术出版物推介和患者证词的影响下,外科手术界的做法才发生转变。
采取“蛙跳荷叶”式策略,组织在创新初始阶段可能无法与心目中的终端用户连结,也无法一开始就进入理想的环境。尽管如此,它们可以凭借一步步的行动逐渐趋近自身的长远目标。
【作者约瑟夫·辛菲尔德(Joseph V. Sinfield)为普渡大学(Purdue University)土木工程专业副教授,弗雷迪·索利斯(Freddy Solis)为普渡大学工程学院博士后、研究助理。】
版权声明:
本文转载自商业评论精选,如原作者如不愿意本网站刊登使用相关素材,请及时通知本站,我们将在最短时间内予以处理,联系010-53572272。
(本文转载自商业评论精选 ,如有侵权请电话联系13810995524)
* 文章为作者独立观点,不代表MBAChina立场。采编部邮箱:news@mbachina.com,欢迎交流与合作。
备考交流
最新动态
- 张桂梅:人的一生最不能放弃的就是读书 2024-04-23
- 研招复试调剂系统4月28日关闭 这些事项要注意 2024-04-23
- 重磅||软科2024年度中国大学百强的世界排名如何?中外合作办学哪家强? 2024-04-23
活动日历
- 01月
- 02月
- 03月
- 04月
- 05月
- 06月
- 07月
- 08月
- 09月
- 10月
- 11月
- 12月
- 04/02 暨南大学MBA名师公开课丨解析AI数字人跳舞视频——制作实操及变现路径
- 04/06 活动报名|投资风险与回报的掌控,港科大MBA大师课助你了解交易的智慧
- 04/06 这所双一流有调剂!云南大学EMBA/MTA调剂政策官方解读来了!
- 04/06 报名 | How your Firm will Shape the Future?“小火车”教授公开课暨复旦大学-BI(挪威)国际合作MBA项目说明会
- 04/08 今晚7点!哈尔滨工业大学商学院调剂说明会直播预约开启
- 04/10 4月10日招生开放日 | 第一批面试前最后一场,交大建筑本科学姐与你分享职业转型经历
- 04/11 【活动报名】4月11日@清华大学|2024科创产业投资峰会:硬科技、智能造、创未来
- 04/11 活动报名 | 中欧思创会洛阳站,聚焦智能制造
- 04/12 活动报名 | 香港中文大学(深圳)金融EMBA校园开放日暨24级课程说明会
- 04/12 长江MBA公开课:AI驱动下的企业变革|活动报名
热门资讯
MBA院校号
-
最新动态:
火速围观|北化经管MBA2023新生大数据 -
最新动态:
2021香港浸会大学MBA广州班招生简章