首届“金牛角”案例盛典圆满举行 2017年度新营销标杆诞生

MBAChina

2018-01-10 15:19 浏览量: 4855

【MBAChina网讯】2018年1月9日，由“最懂中国管理”的中国人民大学商学院和“移动创意工场”速途网络联合发起，人大商学院案例中心、速途学院联合承办的“首届新营销案例盛典暨‘金牛角’颁奖礼”在中国人民大学国学馆一层报告厅举行。

图：金牛角盛典现场全景图

本次“金牛角”新营销案例盛典以“新营销新爆点”为主题，围绕互动、创意、创新、社交、IP、粉丝等议题，共收获报名案例236个，参评企业覆盖电商、综艺、新媒体、互联网平台、实体企业等诸多行业。经过专家评委的层层选拔，最终有27家企业、6家新媒体机构的经典案例脱颖而出，来自美团外卖、爱奇艺、统一、联想、京万红、途歌、搜狗等几十家知名企业代表，以及人民日报新媒体中心、视觉志、吾皇万睡、办公室小野、猫来了等新媒体代表，共同见证，分享荣耀。

盛典由中国人民大学经济信息管理系主任杨波主持，人大商学院院长毛基业代表联合主办方做开场致辞。

人大经济信息管理系主任杨波

“如果说传统媒体是无冕之王，新媒体就是社交媒体和移动互联网时代的新贵，新媒体造就了渠道，提供了新的营销方式。”人大商学院院长毛基业在开场致辞中讲到两点，一是如今的消费主体已进入80后、90后的时代，新的消费者和新的消费习惯与前辈的根本差别是追求品质和个性化；二是随着互联网技术的普及，互联网的联通功能把各种碎片化和个性化的需求聚合到一起，构建成了一个新渠道。

综合以上两点，毛基业院长强调，新的消费群体、新的商业模式等新事物所产生的不断发展与变革，激发出了我们更多的创新、激情与探索精神，各方应一起努力打造出一个新媒体新营销的生态，为中国经济的新一轮增长和健康转型而努力。

致辞中，毛基业院长还对联合主办方速途网络表达了感谢。他表示，速途网络是引领未来新媒体和新营销的排头兵，也是人大商学院的战略合作伙伴，人大商学院有信心和速途网络一道将“金牛角”盛典打造成新媒体新营销的风向标。

人大商学院院长毛基业

互联网时代，面临着营销环境多样化的选择。速途网络COO荀冠龙在盛典最后的全场总结中提出了“三同理论”，即“同乐、同频、同维”三点。“同乐”指的是你用什么样的语言去跟外界沟通和互动，“同频”指的是你用什么样的维度跟未来的消费主力进行沟通，而“同维”则表示你用什么样的姿态去沟通。

速途网络COO荀冠龙

本届“金牛角案例盛典”推出优秀案例鉴赏，5家来自不同领域的具有代表性的获奖案例，为参会人员带来了最真实的案例复盘及操作反思，包括中新药业、京万红药业的《京万红-红动中国》案例、山西杏花村汾酒股份有限公司的《封藏大典》案例，联想集团的《联想粉丝节》案例，统一企业的《小茗同学跨界创意营销》案例，以及人民日报新媒体中心的《军装照》、《我爱你中国》案例。

企业代表进行案例分享

此次，“金牛角”组委会还进行了制度创新，首创举荐人制度。在标杆案例分享环节，毛基业院长、速途网络COO荀冠龙、著名管理专家施炜老师、新华社《中国名牌》杂志创始人顾环宇、著名营销专家刘春雄先后对案例进行了深度点评。其中两个案例，更是专门邀请著名营销专家刘春雄、著名粉丝营销专家丁丁，代表联席举荐团成员为案例分别做精彩助讲。

著名管理专家施炜

著名营销专家刘春雄

新华社《中国名牌》杂志创始人顾环宇

著名粉丝营销专家丁丁

盛典最后，“金牛角”奖隆重揭晓奖项得主。颁奖环节由人大商学院案例中心主任徐京悦主持。人大商学院院长毛基业、速途网络COO荀冠龙、人大信息学院院长文继荣、人大信息学院信息经济系主任杨波、速途网络总编辑孟祥龙等嘉宾为“金牛角”标杆案例颁奖。此外，毛基业院长、“金牛角”盛典组委会秘书长范超伟还为案例联席举荐团成员代表颁发“案例研究员”证书，以期共同迎接更加精彩的2018年新标杆案例！