【MBAChina网讯】4月6日是联合国大会确定的“体育促进发展与和平国际日”，也是北京大学国家发展研究院体育商学项目正式成立的日子;4月1日是毛泽东《体育之研究》发表100周年纪念日;4月7日是世界卫生组织确定的“世界卫生日”。

值此之际，北京大学国家发展研究院体育商学项目部与北京大学体育教研部联合主办的“纪念《体育之研究》发表一百周年暨体育促进发展与和平国际日高端论坛”在英杰交流中心隆重举行，300多人参加了此次论坛。

本次论坛邀请到全国体育学术和教育界、体育新闻界、体育产业界、体育行政管理部门的有识之士，共同探讨《体育之研究》的时代价值及其对建设“健康中国”的重要启示和借鉴意义，共同倡导重视发挥体育的积极社会功能。

此次论坛由北京大学国家发展研究院体育商学项目部负责人易剑东教授主持。论坛分为开篇演讲、主题演讲和圆桌论坛等环节。围绕“全民健身与全面小康”、“学校体育与健康中国”、“体育运动与美好世界”、“体育产业与国家发展”几个主题开展深入研讨和多方对话。

《体育之研究》的基本内容和时代价值

北京大学副校长高松首先代表论坛主办方致辞。高校长介绍，北京大学与体育一直有着不解之缘。京师大学堂首次提出了体育是养成国民气节的重要手段，将体育思想、体育教育与国家民族的命运紧密联系在一起。100年前，毛泽东发表《体育之研究》，提出“文明其精神，野蛮其体魄”的思想，阐述了体育与德育、智育的关系。蔡元培校长任北大校长之际，贯彻“完全人格，首在体育”的教学思想，重视体育对于提升国民素质的重要性。如今，北大学生和教职工也积极参加各类体育活动;在当今社会，体育不仅关乎个人健康，更关乎人类社会发展的大势。高校长希望此次论坛围绕“运动促进健康，体育服务人类”展开讨论，深入探究体育在人类社会发展，民族和国家繁荣，以及国民健康幸福中所起的积极作用，通过社会各方的共同努力，促进全民健康，谋求更美好的未来。

随后，北京大学国家发展研究院BiMBA商学院院长陈春花教授致辞。她认为《体育之研究》是一篇充满了运动激情，文化才情与爱国热情的宣言。作为集教学、科研与智库为一体的北京大学国家发展研究院，致力于秉持“知行合一，中西合璧”的理念来办学、研究和推动社会的进步。国发院所设立的体育产业与大健康项目，不仅为了实现MBA教育自身的转型，更希望能够让国民的身心更健康，产业的运行和发展更健康。希望能够培养更多具有人文情怀、人文素养，以及现代企业家精神的管理者，缔造和培育更多顽强坚韧、善于合作的新一代企业领袖，让企业家与管理人才能够在理解体育精神，磨砺自身意志中得到更大的提升和进步。

北京大学体育部主任李宁指出，《体育之研究》以近代的科学眼光，对体育的目的、概念、作用，以及体育锻炼的原则和方法，做了详尽的论述。北京大学的体育教育也尽可能地为学生提供增强体质、享受体育的软硬件资源，为北大师生提供制度化、品牌化，喜闻乐见的体育活动。与此同时，北大还积极落实常态化的测试和春季运动会。希望通过体育活动让每个北大学子有丰富的学识和健康的身体，享受体育带来的快乐。

奥地利驻华使馆文化参赞Arnold Obermayr先生介绍，潘基文先生在2013年提出，体育能够强身健体，使人更加平和，富有激情。我们始终相信体育在弘扬尊重与包容，促进和平与发展方面可以做出突出贡献，体育也能带来更多平等的力量，有助于个体发掘自我潜力，培养团队意识，提高合作精神。它作为一种促进社会融合的途径，对社会发展起着至关重要的作用。

易剑东教授表示，去年的4月6日，北京大学国家发展研究院体育商学项目正式启动。致力于放眼世界，立足中国，精心打造具有全球视野和中国情怀的一流体育经营管理人才。国内首个体育产业与大健康MBA中外合作办学的学位项目已于2016年11月底成功开班，2017年我们希望迎接更多有志于投身中国体育产业未来发展的优秀MBA学员。易教授还分析了《体育之研究》的基本内容和时代价值并指出，从百年前的作品反观今天的时代，有很多主张与精神依然没有落实。从历史来看，人类似乎很长寿，但往往病态无力。有统计指出目前70%的人处于亚健康状态。对人类发展而言，身体的历练、心智的修炼与意志的磨练在达到均衡状态时为最佳。国民教育的基础应重视体育，提升人民的幸福生活指数。

全民健身与全面小康

华南师范大学体育科学学院卢元镇教授就“健康中国与全民健身”的做了主题演讲。卢教授引用《健康中国2030规划纲要》文件，认为“健康中国”的提出符合当今广大民众对健康的强烈需求，顺应了现阶段中国经济与社会发展的实际状况，是民生工程建设的重要组成部分，也与世界卫生组织所推行的健康促进运动遥相呼应。健康中国将会促进国民体育价值观的全面提升和改善，促进全民健身基础条件的改善。卢教授呼吁大家不仅要成为全民健身的参与者，也要成为健康中国的建设者，并在参与和建设的过程中成为受惠者。

在圆桌论坛中，国家体育总局群众体育司综合处处长孟亚峥先生分别从健康中国的理念、行动和策略，介绍了国家体育总局在全民健身与健康中国两个国家战略实施过程中的思考和具体行动。北京市体育局副局长杨海滨先生从体育设施保障的硬件方面和体育赛事平台角度提出了推进全民健身与健康中国计划的具体方法。北京2022冬奥组委总体策划及法律事务部部长徐达先生认为，随着GDP的增长，冬季运动也将出现一个井喷式的发展。希望通过2022冬奥会带动作用，让更多的中国人从冰雪中获得快乐。新华社体育部副主任周杰先生引用对中国多个城市推行全民健身情况的调查结果，指出目前最需要解决的问题是人们健身的意愿性问题。彩虹国际医疗投资有限公司总裁王洪斌先生同样认为从认识到行动上的距离如何跨越，是现在面临的最大问题。需要靠环境制度支持，解决运动健身中的种种隐患。腾讯网媒体拓展总经理王永治提出希望可以通过互联网+，与各级部门合作，让人们便捷地找到自己身边的锻炼场所。乒乓球前世界冠军(现任北京大学体教部副教授)刘伟补充道，4月6日还是世界乒乓日。她分享了自己在北大的授课经验，并呼吁人们树立科学锻炼的观念。

学校体育与健康中国

吉林体育学院院长张瑞林教授指出，青少年体质关乎中国健康的未来。近年来，国民体质监测的结果令人堪忧，他认为，需要形成一个新的学校体育的管理体制和运作机制，优化保障环节。学生体质的健康不是教育部一家的事情，必须要形成政府联动和社会整体的参与。

在圆桌会议环节，卢元镇先生提出要重提体育回归教育的重要性，不要让校园中学生的体育运动变成强制性或是加分性质的。成都师范学院院长陈宁教授认为教学改革需要校领导的支持和制度层面的规范。北京大学体教部董进霞教授介绍，目前在校园足球、阳光体育运动等一系列政策的推动下，很多中小学与幼儿园都在进行着大胆的改革。除了培训老师，目前还需要对年轻的家长进行体育宣传。跳水奥运冠军桑雪提倡“快乐体育”的理念，建议大家先把体育“玩起来”，进而养成健康的生活方式。

体育运动与美好世界

姚明公益爱心基金管委员会委员陆浩先生介绍了姚基金创立的背景和目的。从2008年开始捐建希望小学的公益项目以来，姚基金采取支教的方式，尝试解决农村教育体育课缺失的问题，并提倡大家多关注一些农村的孩子，让他们的身心健康发展，“宜己育人，开启新希望”。

在圆桌论坛环节，格琳龙体育执行董事(Running Together发起人)崔林娜女士提出，体育事业需要宣传，我们通过公益创新的方式让更多的人知道有自闭症群体，让自闭症家庭也能走出这个困扰。因为体育是有治疗的作用，可以给人带来幸福感。冠军基金(冬奥冠军、国际奥委会委员杨扬携手中国红十字基金会共同发起设立)孙晓峰经理指出：联合国提出了可持续性发展目标，包括扶贫、消除饥饿和营造健康的生活方式等等，体育在这方面其实可以发挥非常独特的一个价值和作用。儿童乐益会(Right to Play)中国技术支持总监戴静从儿童乐益会的角度讲述了运动不仅是竞技，还是可以促进人全面发展的工具。体育之窗CEO高宏认为，体育不是纯商业行为，其中包含很多价值因素和公益因素，希望在力所能及的范围内把公益和我们的商业完美的结合起来。此外，校园是非常重要的职业体育的摇篮，是整个体育产业发展的一个基础，北大应该扮演非常重要的角色。

体育产业与国家发展

北京国际足球小镇CEO宋青云先生指出，融合是体育产业的最大特点，比如体育与旅游、餐饮、互联网的融合。与西方不同，中国的体育产业受到政府政策的较大影响，市场并不完整。体育产业和体育事业是两码事，要做体育产业一定要跳出体育来。

在圆桌讨论环节，北京伯乐纵横投资管理中心创始人王科指出，现在是中国体育产业初始化的阶段，也是政策红利和消费升级叠加的阶段，体育产业的发展需要慢工夫，需要长跑思维。体育产业发展慢的原因一个是场馆的缺失，另一个是优秀人才的缺失。动吧体育CEO白强指出体育产业产业链较长，很难说到底在哪里产生明确的收入。但体育是一个极有影响力的事情，投资体育产业也要考虑到一个新的维度——影响力。体育产业发展需要复合人才的培养。欧迅体育总裁朱晓东认为，以前中国更多的体育人才是集中在体育竞赛的管理上。但当前体育产业不仅涉及体育赛事和培训，可能会涉及到媒体、传播、广告和消费者心理，因此更需要复合型人才。

易剑东教授在论坛总结时指出，此次论坛充分讨论和分析了“健康中国”建设的重要启示和借鉴意义。第一，体育产业的发展根基是体育文化，而体育文化的建构基础在于对体育有兴趣的参与者和消费者。第二，世界体育产业的发展，尤其是发达国家已经进入了一个相对良性运行的阶段，而中国目前具有明显的后发优势，应该学习国际先进经验，并且立足中国的国情做出改变。第三，在中国发展体育产业是我们的国策，也是我们国家经济结构升级，消费结构升级的必然要求。个体人生价值的完善，幸福生活的追求，都必然对文化、旅游、体育、健康，等产业投入更多的关注，这也是整个体育产业发展最重要的根基。

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