【MBAChina网讯】7月17日下午，中国传媒大学MBA实践导师、《公益时报》社社长刘京先生来学校作主题为《中国公益与<公益时报>》的讲座。经管学部商学院副院长郑苏晖主持了本场讲座。

刘京社长从中国公益的发展脉络、公益现状、《公益时报》的使命等几个方面与同学们进行了分享。他谈到，公益承载着社会救助、社会教化和社会创新的重要职责，它是政府的助手、企业的创新点、社会的平衡器。公益作为推动社会创新和发展的动力之一，除了政府购买服务、社会捐赠之外，还可以开展一系列的服务项目。他认为，养老、环保等产业迎来了新的历史机遇，公益资产化也正在成为新的着陆点。同时，新媒体的发展也为公益机构的传播工作提供了新的思路。公益营销是企业结合公共利益而开展的营销活动，本质就在于企业通过公益活动与消费者沟通，树立良好的企业形象，在商业与公益之间谋求平衡，提高品牌美誉度，从而促进销售。不能只是为了营销而做公益，而应将公益作为企业的一项切实的社会责任来履行。

同学们就公益活动中的捐赠行为进行了热烈的讨论，刘社长认为，捐赠已经成为民间力量参与社会救助、社会创新、社会管理的重要方式，从中国慈善榜的捐赠报告分析来看，越来越多的企业家已经不满足于简单的捐赠诉求，希望将多年的企业经营理念带到公益领域，在将财富转化为公共利益的同时，愿意投入时间、精力思考如何让资本保值增值。同时，刘社长也期望同学们今后能多参与公益慈善活动，理解慈善的真正理念。

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