【MBAChina网讯】6月4日晚，里昂商学院奢侈品营销学副教授、奢侈品管理与营销专业硕士项目主任Michel PHAN博士为华东师范大学MBA学员及部分里昂商学院在华学员带来一场关于“奢侈品在中国”的讲座，从国际品牌管理的角度，分析国际顶级奢侈品在中国的巨大市场以及如何在中国本土进行奢侈品营销策略的转变。

Michel PHAN通过详实的数据分析显示，有七成中国消费者在海外购买奢侈品，而国内消费只占三成，中国消费者海外购买奢侈品远大于国内消费，其中北京、上海、深圳的消费者数量及购买力居于前三位。2014年中国大陆的奢侈品市场规模缩小了1%，这是否就是奢侈品牌在中国市场的新常态?

同时，数据显示，中国出境游人数不断增长：2015年1.35亿人次，预计2018年将会达到2.25亿人次，增长率接近70%。同时，人民币兑欧元汇率不断降低，从去年6月份到今年6月份，一年内下降了22%。在这样的背景下，中国的奢侈品行业受到了严峻的挑战，越来越多的中国人到国外消费，所以在中国的奢侈品行业必须做出改变。

随后，他从战略思维、价格调整、品牌价值沟通、产品设计、客户服务等几个方面，用大量成功与失败案例分别阐释了奢侈品牌在中国市场应当做出的改变，将国际前沿的品牌管理理念与中国本土市场特点相结合，为学员带来了一场精彩的奢侈品营销与品牌管理讲座。

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