数据驱动管理决策研究中心2015复旦新年对话顺利举行
【MBAChina网讯】2015年1月17日下午,由复旦大学管理学院数据驱动管理决策研究中心组织的2015复旦新年对话活动在李达三楼104会议室举行。北京缔元信互联网数据技术有限公司CEO秦雯、印第安纳大学布鲁明顿分校凯利商学院市场营销系副教授车海两位嘉宾围绕“汽车行业的数字化品牌营销”这一主题展开对话,吸引了百余名与会者。
秦雯女士围绕“技术是本,数据为道,营销乃术”的主题首先展开发言。“技术是第一生产力。技术驱动了应用演化、拓展了在线时空、颠覆了传统行业,推动了移动化、产业化的发展大势,根据当今可穿戴设备、车联网、智能家居的发展趋势,可以预测未来将是‘万物皆联网’的时代。”
秦雯女士随即探讨了制造业的智能化时代。通过比较阿里、小米、腾讯、百度的创新实践,秦雯女士强调在行业互联网化的背景下,企业发展必须关注技术和市场。“随着产业互联网时代的到来,产业互联网化的目标即制造业的智能化,而制造业的智能化特别依赖能源业和新材料业的技术突破。”
“数据是智能化的制造者。”秦雯女士强调,智能终端、大数据、云计算是产业互联网化的三大基础,“大数据是对人类在线行为的全样本、全天候、全方位的过程记录。每个互联网应用都是大数据平台。”而营销则是大数据的首爆点。“新时代的营销本质并未变化,营销环境则发生从效果监测到效果预测的深刻改变,营销进入互联网化时代。”秦雯女士从营销诉求、营销模式、营销理念和营销方法和打造大数据的营销价值链等方面展开阐述。
在对比反思中美两国汽车行业的网络运营方式和比较美国三代汽车网站的发展历程与中国易车网三代产品的更新后,秦雯女士强调汽车行业的互联网化不仅表现在制造端,也必然引起消费端的革命。
来自印第安纳大学布鲁明顿分校凯利商学院市场营销系的车海副教授随后展开论述。车海教授以美国汽车行业的互联网营销为例,做了题为“数据驱动下美国汽车行业的互联网运营(Date-Driven Online Marketing in the US Automotive Industry)”报告,重点剖析在购买行为发生深刻变化的当今,汽车制造商、经销商如何应对新的机遇与挑战。
车海教授认为互联网时代的营销手段以推送为主,而伴随着社交媒体的广泛应用,行业的舆情分析日趋重要,营销进入社交化时代。就汽车行业而言,网上营销本质是移动化营销,必须与消费者建立联系。“汽车行业应对互联网营销的挑战,根本上是了解消费需求,监督消费行为,打造最优化的网络信息平台,最终创造互联网营销的生态系统。”
车海教授特别指出,美国80后的购车行为表现出对网络信息平台的依赖,J.D power和Bluecar的成功说明未来汽车行业的网上营销,必须向消费者提供值得信赖的信息源。而就如何运用大数据的问题,车海教授进一步提出分析与优化、商业与技术、数据与战略的三个结合。
在发言的最后,车海教授分别向汽车网络营销行业的制造商、经销商提出建议,即适应数据化转变趋势;充分利用社交媒体,及时发布信息,跟踪监测消费者诉求;打造并管理好汽车行业网络营销的数据化生态系统。
两位嘉宾发言结束,主持人就“中国品牌能否构筑下一个汽车行业发展中心”“中国汽车品牌的内涵是什么”“品牌营销的数字化优势是什么”三个话题组织嘉宾对话。两位嘉宾一致认为,对中国的汽车工业市场而言,机遇与挑战并存,好产品仍然是强劲的竞争力,要打造基于核心技术的产品核心价值,发挥汽车行业的数字化优势,结合实体资源整合创新资源,以创造具有本国核心竞争力的品牌。本次新年对话就此圆满落下帷幕。
更多商学院资讯推荐:
精彩专题推荐:
欲了解更多关于商学院资讯请点击:http://www.mbachina.com/html/sxy/index.html
(本文转载自MBA中国网 ,如有侵权请电话联系13810995524)
* 文章为作者独立观点,不代表MBAChina立场。采编部邮箱:news@mbachina.com,欢迎交流与合作。
备考交流
最新动态
- 离谱!二本以下学历被限制考研?! 2024-04-25
- 快讯|教育部同意设立!新大学,揭牌/院士,任地方高校校长!/80亿经费!C9,打破校史 2024-04-25
- 第六届教育部在线教育研究中心智慧教学研讨会暨教育部在线教育研究中心成立十周年大会成功举办 2024-04-25
活动日历
- 01月
- 02月
- 03月
- 04月
- 05月
- 06月
- 07月
- 08月
- 09月
- 10月
- 11月
- 12月
- 04/02 暨南大学MBA名师公开课丨解析AI数字人跳舞视频——制作实操及变现路径
- 04/06 活动报名|投资风险与回报的掌控,港科大MBA大师课助你了解交易的智慧
- 04/06 这所双一流有调剂!云南大学EMBA/MTA调剂政策官方解读来了!
- 04/06 报名 | How your Firm will Shape the Future?“小火车”教授公开课暨复旦大学-BI(挪威)国际合作MBA项目说明会
- 04/08 今晚7点!哈尔滨工业大学商学院调剂说明会直播预约开启
- 04/10 4月10日招生开放日 | 第一批面试前最后一场,交大建筑本科学姐与你分享职业转型经历
- 04/11 【活动报名】4月11日@清华大学|2024科创产业投资峰会:硬科技、智能造、创未来
- 04/11 活动报名 | 中欧思创会洛阳站,聚焦智能制造
- 04/12 活动报名 | 香港中文大学(深圳)金融EMBA校园开放日暨24级课程说明会
- 04/12 长江MBA公开课:AI驱动下的企业变革|活动报名