为进一步促进产学研融合，紧跟新商科步伐，持续做强做优MBA品牌，搭建学员与优秀校友、行业精英的互动平台，拓展课堂教学与课外实践培养方式，由山西财经大学工商管理学院主办，山西财经大学第十六届MBA联合会承办的2022校外专家系列讲座第一期于2月16日晚在“腾讯会议”平台圆满举办。山西财经大学MBA教指委委员、山西领先云天文化传媒总经理宋文斌带来了题为《户外广告企业营销新策略--以领先传媒为例》的专题讲座，2020级、2021级MBA学员及部分教师近300人参加。本期讲座还得到MBAChina网站的同步转播，当晚播放量达2300余人次。

如今，中国已经逐步进入了泛互联网时代，随之产生的网络广告市场也逐步走向鼎盛，大型门户网站、自媒体乃至微信生态圈都对传统媒体广告市场造成了极大的冲击，但户外广告作为传统媒体之一，却呈现出了逆势而上的增长态势。对此，宋文斌总经理从广告媒介形态变化、触达目标客户的场景变化、产品开发理念变化、广告投放市场需求变化、广告公司自身定位变化五个方面对户外广告企业产品开发的新策略进行了介绍、分析和展望。

讲座中，宋总重点向大家介绍了他所在的领先云天公司通过整合上游供应链、精准洞察客户需求、捆绑下游客户利益共享的新型营销策略。提出了科技赋能、实效对赌、技贸服创四合一等新兴发展方向，鼓励同学们在未来的学习中不断为自己赋能，不断完善自我，永远保持一颗勇于进取而善良真诚的心。

在互动环节，大家积极踊跃提问，宋总结合自身经历解答了关于公司发展、电梯广告、区域特色、广告效果测算等问题，讲解深入浅出、细致全面。

讲座最后，山西财经大学工商管理学院副院长、MBA营销管理课程负责人齐永智教授进行了点评，他从“对谁说、说什么、哪里说”铺展开来，拓展了怎样从内容创作的角度来做出一个好广告的要点。最后齐教授代表学院向宋总致谢，表示今后将积极促进校外专家与MBA学员的沟通交流，为大家带来更多思想与实践上的碰撞。

本期讲座主持人、第十六届MBA联合会学术部副部长彭春一袭素衣温婉登场，主持风格自然亲和，也为讲座增色不少。

学院负责人表示，2022MBA校外专家首场讲座反响热烈，开了个好头。今后将进一步加强与校外专家及其企业的深度互动，尤其在实践基地共建、教学案例开发、企业咨询诊断、课题调研、产学研转化等方面进行更为深入地合作和探索，共同在推动我省全方位高质量发展中发挥更大的作用。

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供稿：MBA教育中心 原志强 李璟卉

编辑：工商管理学院 徐丽娟

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