西南交通大学工商管理学副教授耿黎辉的论文在PSYCHOLOGY & MARKETING刊出
【MBAChina网讯】西南交通大学经济管理学院工商管理学副教授耿黎辉与本院的博士研究生杨雅文和硕士研究生徐勇合作论文被国际重要期刊PSYCHOLOGY & MARKETING(2019年2月)正式刊出,题目是“To pursue personality or conformity: A study on the impact of face view on consumers’ need for uniqueness”。 PSYCHOLOGY & MARKETING是学术界公认的消费行为学领域的高质量期刊,近5年平均影响因子为1.4744。
内容简介
中国人爱面子、喜欢争面子、做事情怕掉面子,面子对中国消费者的行为有着广泛而深刻的影响。本文采用张新安对面子维度的二分划法,将消费者的面子观区分为“想要面子”和“怕掉面子”两个维度,并提出了一个模型来研究它们对消费者对独特性需求的影响。本文采用结构方程模型分析方法,将360名本科生和研究生的数据用于验证模型。研究结果表明,想要面子和怕掉面子通过独立自我建构和规范性影响敏感性间接影响独特性需求。本研究在理论和管理方面都作出了贡献,并为正确认识中国消费者的面子观和独特性需求提供了一个新的视角。在管理实践方面,本文对消费者如何恰当地去获取面子,企业如何利用消费者的面子观去制定有针对性的营销策略,以及政府如何利用消费者的面子心理去引导民众的消费风气,均有实际的指导意义。
原文链接:https://doi.org/10.1002/mar.21169
作者简介
耿黎辉,2007年获得西南交通大学企业管理博士学位,现任西南交通大学经济管理学院副教授,硕导。主要研究领域为市场营销学、消费者行为学。1999年至今,发表期刊论文十余篇,出版专著1部,主编教材1部,主持科研项目两项,参加国家自然科学基金项目两项。研究工作发表在Psychology & Marketing、Chinese Journal of Communication、《营销科学学报》、《南开管理评论》、《数理统计与管理》等期刊上。
(本文转载自西南交通大学经济管理学院 ,如有侵权请电话联系13810995524)
* 文章为作者独立观点,不代表MBAChina立场。采编部邮箱:news@mbachina.com,欢迎交流与合作。
备考交流
最新动态
- 西南交通大学经济管理学院获2023年度中国商学院MBA项目TOP100等多项荣誉 2023-12-19
- 喜报!西南交通大学交通管理MBA项目荣获“2023年度中国商学院特色MBA项目奖”! 2023-12-11
- 喜报!西南交通大学经济管理学院荣获“2023年度中国商学院MBA项目TOP100”! 2023-12-11
活动日历
- 01月
- 02月
- 03月
- 04月
- 05月
- 06月
- 07月
- 08月
- 09月
- 10月
- 11月
- 12月
- 03/01 震撼发布!长江商学院MBA公开课与2024招生政策大揭秘
- 03/01 直播预告|交大安泰金融硕士(MF)项目宣讲会暖春回归
- 03/02 2024年上海理工大学MBA/MPA/MEM/MPAcc项目专场调剂宣讲会
- 03/02 复旦大学开年首场公开课报名 | 穿越迷雾,2024宏观经济展望
- 03/02 【活动报名】3月2日港大-复旦IMBA项目2024在线招生咨询会
- 03/02 周六晚19:30|上海体育大学MBA/MTA项目与调剂介绍活动预告
- 03/05 错过联考?不慌!选择可认证的华东理工大学-堪培拉大学合作MBA项目
- 03/07 3月7日与世界顶尖商学院面对面 | 免联考国际硕士项目2024招生专场宣讲会
- 03/07 直播报名 | 站位新AI时代!华东师范大学MEM科创专家公开课第十三讲暨项目咨询会(3月7日)
- 03/07 全球金融硕士双学位研究生项目宣讲会通知