2019“光明优倍”杯中国MBA创业大赛全国总决赛项目介绍(二/专项赛)
【MBAChina网讯】2019“光明优倍”杯第十七届中国MBA创业大赛全国总决赛项目介绍(二/专项赛)
引言
《周易》有云:“富有之谓大业,日新之谓盛德,生生之谓易。”古语今说是为:“家国富足,称之为伟大事业;不断更新,称之为崇高品德;变化不止则称之为易。”可见,古人对创新可谓推崇备至。
同样,管仲首开“相地而衰征”, 商鞅推行“废井田,开阡陌”,李冰修建都江堰,中华古代四大发明永载史册等,许多创新思想在实践中落地,取得了重大的创新成果。
本届MBA创业大赛,首次设立“光明乳业创新营销奖”专项赛事,吸引了众多出类拔萃的团队参与角逐,把创业项目与市场创新融合,奇思妙想创意无限。最终四支队伍笑傲群雄,携手晋级决赛。如此风流人物,让我们先一睹其风采。
*参赛学校:交大安泰经管学院
*参赛项目:优倍“75°鲜活力”创新营销方案
*参赛队员:陆俊宏,束成,孙盼,李滢童
项目介绍
优倍作为光明集团旗下重要的巴氏奶品牌,是巴氏奶市场中的领导品牌。如何保有领先的地位,发力持续增长,进一步扩展市场份额,对于优倍的未来业务发展尤为重要。
本项目重新挖掘和定义产品特点,激活优倍品牌,重塑定位,拓展饮用场景,提升业务。*参赛学校:中山大学
*参赛项目:莫斯利安“复兴计划”案
*参赛队员:金振荣,吴梦莹,吴榕华
项目介绍
本营销方案目标致力于提升莫斯利安销售量,提高市占率。在市场数据调研分析的基础上,深度分析现有市场的品牌发展的痛点与困境,从情感价值以及产品价值双向提炼出本次营销方案的主题:温暖“醇”真,非你“莫”属。
我们在这一新的价值主张的前提下,提出一个核心三步走策略,坚持核心价值主张,分三个阶段进行品牌销售及提升,第一阶段引燃阶段,第二阶段诠释阶段,第三阶段引爆销量阶段。
*参赛学校:天津财经大学
*参赛项目:就要这Young
*参赛队员:蓝珏,李升,徐崚凯
项目介绍
目前市面上乳制品种类繁多,功能齐全,客户选择起来常常感到难以抉择,应接不暇。除了儿童和老年人的类别相对比较清晰外,针对年轻人的、尤其是学生这一方向的却鲜有所闻。
为了填补这块市场的营销空白,我们团队推出“就要这Young”的富有活力朝气并充满年轻个性的营销创业方案,旨在全方位吸引学生目标群体,能在同品类的乳制品中脱颖而出,成为客户首选,全面提升产品销量和盈利能力
*参赛学校:中国海洋大学
*参赛项目:光明畅优营销方案—“畅锁玉颜”
*参赛队员:郑雪明,冯金勋,王海燕,王明强
项目介绍
本次营销策划以“畅锁玉颜”为主题,融合了畅优产品的畅通、无添加、对皮肤无负担以及酸奶对肌肤的保养功效,使用全新的包装形式,让顾客感受到畅优酸奶内外兼顾的优点,从而达到培养品牌忠诚度,深度传播企业文化的营销目标。
(本文转载自上海交通大学安泰经济与管理学院 ,如有侵权请电话联系13810995524)
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