2017年9月24日凌晨，由上海交通大学安泰经济与管理学院（以下简称交大安泰）副院长万国华教授担任团长、EMBA中心主任马文玉老师、EMBA中心教学主管于萍老师带队，近40名EMBA师生组成的2017秋欧洲国际课程访学团于上海浦东国际机场启程，开启为期13天的法国、英国高校学习与知名企业互动之旅。历经13小时飞行，师生们首先来到浪漫之都法国巴黎，在ESCPEurope（欧洲商学院）徜徉为期三天的学习。

乐观VS悲观，你是哪一个？

ESCP成立于1819年，是世界上最早成立的商学院，与HEC和ESSEC并称“巴黎三大高商”（巴黎三大商学院的欧洲顶级商校）。在EMBA项目主任Madon女士简短而又热情的欢迎仪式后，由心理学教授PhilippeGABILLIET开启了主题为“EMBA，一段乐观积极的经历”第一课。

通过大量鲜活生动的图片，及积极心理学创始人马丁.塞里格曼教授对于乐观的理论研究，和诸多作家、小说家对乐观与悲观的观点支撑，教授对乐观主义做了翔实阐述，帮助大家得以正确认识。随后，同学们在LOT-R测试练习中分别对自身值乐观与悲观值做了对比，并打破了以往对此的固执偏见。悲观并不是失败的代名词，“作为乐观主义但保持警惕，作为悲观主义但保持自信”，这也是教授给予的忠告。当今企业家们应在重重压力下掌握乐观的关键，发挥长处找到有效而非完美的解决方案，带领团队获得成功。

浸润奢侈文化，挖掘中国声音

欧洲孕育了许多世界知名的奢侈品牌，法国是奢侈品生产大国，来自意大利米兰的教授LucaM.Visconti为大家深入浅出的讲授了“奢侈品品牌管理”一课。2009－2014年间，奢侈品市场复合年均增长率达9.7％，全球奢侈品市场体量正逼近1万亿欧元。通过对奢侈品行业的发展趋势、成熟市场与新兴市场对品牌的不同认知、奢侈与排他、奢侈的六种定位及Prada的深刻案例，促使大家对奢侈品品牌管理有了理论的认识与提高。教授一语点睛，他认为，中国的新生代群体，具有创意和新的见解，不应仅仅模仿西方流行产品，更要抓住文化传承，从文化传统中开发出世界期待的中国奢侈品牌。

课程之外，学院邀请到了卡地亚（Cartier）高管，就其关于品牌发展、内涵诠释和公益事业做精彩分享。卡地亚将其品牌定义为世家，创始人三兄弟始终秉持愿景、使命和责任，与时俱进，用珠宝书写170年岁月奇迹与时间纹理。在深入互动挖掘和实体店体验后，同学们对于奢侈文化、品牌、经营有了更为深刻的灼见。

剖析欧莱雅，将供应链转化为竞争优势

为欧莱雅工作了20年的Richardmarkoff博士，以其丰富的供应链实战经历为大家剖析“欧莱雅：将供应链转化为竞争优势”主题内容。2004年至今，全球化妆品市场增长呈现“坚挺、有活力、更迭迅速”的特点，新兴市场的份额更是翻倍增长。法国欧莱雅集团作为世界第一化妆品集团，经营范围遍及130多个国家和地区，旗下28个国际品牌，全球40多家工厂和153个分销中心。在如此庞大的集团和错综复杂的链接下，供应链管理显得尤为重要，通过博士剥丝抽茧般有趣的讲授，同学们对其先进的管理方式有所顿悟。欧莱雅将质量体系延伸到供应链，即质量贯穿全程，直至送达客户。“积极地武装自己、面对未来的竞争”，亦是欧莱雅的制胜之道。

万国华教授表示，供应链管理的目的是节约成本，由于需求的不稳定性，因此需预测市场，提前期很重要，对比华为和苹果的供应链管理，如何实施“PUSH”和“PULL”管理，把物流、信息流、资金流等管理贯穿于供应链的全过程，构建战略，从而真正实现整体的有效管理。

拥抱工业4.0，力克布局未来

Lectra(力克)作为一家上市公司，为时尚业、汽车、家具及其他行业开发最先进的专业化软件和裁剪系统，并提供相关支持。力克首席执行官DanielHarari先生接手时，公司濒临破产，他为大家介绍了力克的成长史，基于现代化的工业技术和丰富的各行业专家经验，力克取得了领先于行业的竞争优势。

DanielHarari先生认为中国政府提出的“中国制造2025”行动纲要与“工业4.0”具有一致的愿景和核心理念，力克公司新增长收入的最大一块来自于中国。针对同学提出的企业决策、研发运营模式、企业未来的增长点、如何维护与投资者的关系、对于中国时尚行业发展的建议等问题，DanielHarari先生均一一作了详细解答，让同学们受益匪浅。

品牌战略，好似打造一个精良剧本

向往自由、男女平等、黑白分明，在CHANEL香水广告背后，同学们解读出了它呼之欲出的女性解放，并超然于世俗社会的精英女性群体。在“品牌战略”课程中，教授BenoitHeilbrunn用了大量视频案例向大家展示诠释品牌理念。“世界上最好的糕点－马卡龙，被誉为糕点界的珠宝，商店一平方米产生的利润高于卡地亚。因此，不考虑产品的功能价值，才能带来额外的价值。”最后，教授提出，一个优秀的品牌是一个精良的剧本。只有立足自身企业定位，才能考虑长远的品牌建设与发展。

多层次化课程体验，教学相长

在紧张的几天课堂学习和企业参访之余，师生们见缝插针，在异地跨届踊跃沟通，在别开生面的破冰后，敏锐的市场嗅觉让他们在交换彼此的游学感受后，也结合自身企业发展深入探讨。“这几天课程和企业参访中，万教授总是适时给予归纳与提炼，并安排我们与企业高管交流互动，比起单纯的学习参观，有团长方法论加持，这样的学习效果更佳。”不少同学这样表示。三天课程安排完整且严谨、紧张又欢乐，游学一行还陆续参观了奥塞博物馆、卢浮宫和莫奈故居，寻访历史与文化印记。

万国华教授认为，本次游学将世界情境融入企业教学中，通过理论与实践，将看与听交融相成，充分创造机会让同学们与国际优秀商学院教授及行业大家交流，从而取得最佳的学习效果。商学是个信号学的世界，捕捉信号，看穿本质，才能准确切入市场，通过多层次化的课程体验和参访，循序渐进体悟课程精髓。

享游学，从每日一跑开始

跑步者的巴黎，浪漫不会凋谢。在浪漫之都晨跑是一种怎样的体验，虽然是跑步的初学者，但在几位戈友（桑传刚、邹振东、毛东华等）带领下，同学们纷纷欲欲跃试，周国洪作为“星星跑团”团长，他提到，“走过戈壁都是兄弟姐妹，戈壁后大家都养成了每日一跑的健康生活方式，我们应向戈友们学习，游学在外，积极组织大家拉伸、引导同学们沿着美丽的塞纳河慢跑，体验跑步下的浪漫与喜悦。”

身体与灵魂，总有一个在路上，“跑步是一种沉淀，也给了我力量和信心。”当跑步已成为当代企业家的一种健康生活方式，像行禅一样，深刻改变着他们的自身状态与企业长足发展。

欧洲国际课程介绍：

2017年上海交通大学安泰EMBA欧洲海外课程项目，以增强学生跨文化交流、提升国际化视野的需求，为在校生量身定制，项目借鉴历年课程经验，并在此基础上进行深度优化和升级。课程于2017年9月24日至10月6日（13天），重点围绕：顶级院校商业课程、商业考察、欧洲文化体验及文化鉴赏三大主题展开。