▲北大光华师生与巴菲特先生合影

读万卷书，行万里路。遇见一个人，就像读一本书，也如同一场思维旅行。

美国中部时间2月23日，北大光华学子抵达沃伦·巴菲特先生的家乡——美国内布拉斯加州奥马哈市，参加巴菲特午餐活动。平时出现在书中、媒体中的巴菲特先生，睿智、谦和地回答了学子们的14个问题，随后，他第二年选择与北大光华学子同桌午餐，喝着樱桃可乐，向光华学子们娓娓道来关于人生、关于投资的智慧。

抵达奥马哈，参加问答大会、圆桌午餐，参访巴菲特先生投资的当地企业，北大光华学子有什么感受？近距离接触有着世界级“慈善家”“股神”“亿万富翁”头衔的巴菲特先生，又是怎样的体验？

遇见奥马哈：巴菲特的世外桃源

2018年2月22日星期四，光华学子们抵达奥马哈市。这里到处都是冰雪皑皑的场景，路上罕见行人，车辆也有超过一半是货运卡车。从机场到酒店只需要二十分钟，路上的唯一一幢高楼，看上去有三四十层楼高。司机说，那是奥马哈最高楼，里面是第一国民银行。《巴菲特传》里提到，巴菲特在十二岁时说，如果自己三十岁时赚不到一百万美金，就从奥马哈最高的楼上跳下去——幸亏他最终没有从这里跳下去。

常年位居全球富豪榜前几名的巴菲特数十年如一日久居奥马哈，而不是繁华的大都市或气候宜人的度假胜地。巴菲特曾说，在纽约，身边会有50种不同的错误声音。也许奥马哈反而是他能够保持独立清醒，不被打扰的世外桃源。

问答大会：如何成为自己想成为的人？

问答大会设在奥马哈希尔顿酒店的宴会厅。北京大学和斯坦福大学一起被安排在了全厅的中央，也是最靠近演讲台的位置，可以清楚地看见台上的小桌放着两罐樱桃味的可口可乐和三本厚厚的股票汇编。

▲巴菲特先生携带的股票汇编（供图/北大光华金融硕士曾敬诚）

没有音乐伴奏，没有随从，巴菲特先生从侧门走了进来。学子们纷纷起身鼓掌。87岁高龄的巴菲特先生一头白发，满脸笑容，快步走上了演讲台，简单的一个“嗨”向大家打招呼后，他说：“我们可以开始问答环节了，10所学校按首字母排序来进行提问。”

面对提问，巴菲特先生未曾有迟疑，如数家珍地讲出当年他做投资决策时的一些背景和理由，包括市场的供需状况、宏观状况、大家的反应等等。从11岁开始第一次买股票以来，巴老对每笔投资的细节都信手拈来，多年之前投资的企业的业务和财务数据都能脱口而出，观点逻辑清晰，回答中穿插了许多经典的美式幽默。对于每个问题，巴菲特先生都尽量展开讲述自己的见解，因而全程120分钟只谈了14个问题（详情点击此处）。

北大光华本科生赵芸笛被同学们选为北京大学代表，上台提问：“Youhavealwaysstressedtheimportancetokeepaninnerscorecardforasuccessfulcareerandasatisfyinglife.WhatIamcuriousaboutisthathaveyouevermadechangestothisinnerscorecard?Whathaveyouprioritizedatdifferentstagesoflife?”提问时，巴菲特先生热情地欢迎光华学子们远道而来，巴菲特先生在认真听完问题后，用不逊于回答其它任何学校的时间给出了细致解答。他提到，自从受父亲的启发而形成这一内部记分卡后，标准就几乎再也没有变过，至于将什么作为标准，巴老提到了那个经典的“如果给你一个机会，投资身边的某人，获得他未来收入的10%，相对的卖空某人的10%，你会如何选择”的例子，你愿意投资的那个人，他身上的品质就是你希望加入内部记分卡的检查项，反之亦然。“无论你把它称作计分卡还是清单，你的目标是让它帮助你成为自己想成为的人。”

圆桌午餐：巴菲特先生连续第二年选择与北大光华学子同桌

问答环节结束后，在10个大学中，巴菲特先生连续第二年选择了与北大学子同桌。因为去年巴菲特先生就选择了与北大光华学子同桌午餐，今年他们就不太抱希望，然而，巴菲特表示，北大是飞行最远来到这里的学校，今年仍然会与北大学子同桌午餐。这让光华学子们非常感动。

由于人数较多，午餐会采取自助取餐＋分学校圆桌的形式，包括牛排、鸡肉、甜点等美式餐点。巴菲特先生只吃了由他的秘书乔安娜小姐取来的香草味冰淇淋球，喝的是樱桃味可口可乐。餐间，北京大学的同学们热情地与巴菲特先生交流。

北大光华本科生田乙豆问巴菲特先生说：“如果巴菲特先生也有一次午餐会的机会，可以选择和世界上任何一个人共进午餐，无论是健在的还是逝去的。您会选择谁？为什么？”巴菲特听到这个问题微微一笑，回答说：“如果我的老朋友查理·芒格来回答这个问题，他或许会说他并不需要这样的机会。因为你想和格雷厄姆共进午餐的话，你可以去读他的《证券分析》；如果你想和费雪共进午餐，你可以去读他的《怎样选择成长股》。总而言之，书籍将成为你和健在或逝去的大师进行交流的途径。”他说完这段，突然笑眯眯地舀了一勺手里捧着的冰淇淋，接着说：“但如果我来回答这个问题，我会说是我的父亲和我的第一位妻子。因为，他们才是我现在最想念的人。”

北大光华金融硕士刘悦则问道：“放眼全球，知名的女性投资人很少，请问巴菲特先生觉得背后的原因是什么？”巴菲特先生回答说，他有一个姐姐和一个妹妹，她们都很聪明，但是那个年代给女性的机会太少，而今天时代不同，作为投资人，没有人会在意你的性别，只要你有足够好看的业绩。在伯克希尔·哈撒韦内部的考核也同样如此。巴菲特先生强调了好几遍“没有人在意”这个词。

北大光华MBA王楠问了巴菲特先生两个问题。第一个问题是：“您是否曾想过设置一个‘沃伦巴菲特’奖，去鼓励人们在商业领域做出更多贡献，就像诺贝尔奖在科学领域那样？”巴菲特先生明确回答说：“不会。”原因在于，第一，经营一个基金会太过费时，所以他的慈善事业都是在盖茨基金会中运营；第二，他不会用他的名字命名任何事，他会选择用他第一任妻子的名字或是他父亲的名字命名，但是从未想过要用自己的名字。

王楠的第二个问题是：“我其实很好奇，您手机里都有哪些app？”巴菲特先生回答说：“哦，一个都没有。我不用智能手机，我用的是翻盖手机。世界上总得有人不用苹果手机，如果我用了，那么全世界就没人不用苹果了。我花更多时间在读书和桥牌上，这是我喜欢的。”

北大光华MBA张可向巴菲特提问说：“巴菲特先生，我是一名MBA学生，除了追求事业上的进步外，我还希望可以让社会变得更好。对于三十岁的我们来说，您认为有哪些实际可行的事情可以做呢？”巴菲特先生回答说：“其实有很多事情是可以做的。比如做一些很简单的事。”他说，给予他很大影响和帮助的，往往是一些非常简单的道理。比如小时候他的父亲对他的教导，他小时候看的书和别人告诉他的一些建议，听上去都很简单，却让人受益匪浅。

此外，她还问道：“巴菲特先生，您一直强调配偶的重要性，那么人该怎么选择自己的配偶呢？您怎么能确定这就是你想要的人呢？”他笑了下说，刚和Susan认识时候他是个很笨的人，什么都不会做，所以一直是Susan在教他，在照顾他。“其实你在与人交往的时候会发现，能为你做到这些的人其实并不多。你也就很容易分辨谁是可以和你共度一生的人。”可能是回忆起了Susan，他的表情开始变得甜蜜起来，与大家聊起年轻时候的往事。

光华学子们还从中国为巴菲特先生带来了礼物：一套围棋棋子和棋桌。选择这套礼物有三重考虑：首先，历史悠久的围棋不仅益智，而且棋盘之间有着丰富的哲学意义；第二，AlphaGo人工智能在人机围棋大战中击败世界冠军柯洁的新闻，引起了大家对人工智将如何影响人类社会的思考；第三，最有趣的是，这份礼物是从淘宝网上买的，光华学子们也向巴菲特先生简单介绍了中国电商的蓬勃发展。

巴菲特先生收到礼物非常开心，说自己的好朋友比尔·盖茨也酷爱围棋，自己有机会会向他请教。他同时很欣慰新一代的中国青年在关注人工智能、电子商务等新的商业方向。

参访企业：实地领会巴菲特投资理念

当天的企业参访活动，其实与午餐的问答和交流相互呼应，以实例论证了伯克希尔的理念。

内布拉斯加家具城（NebraskaFurnitureMart）是一次安全边际超大的收购。资料数据显示，巴菲特于1983年以5500万美元收购家具店90%的股份，而家具店的库存价值高达8500万美元。而从家具行业的分析来看：家具商品的线下购物习惯、高运输成本构筑了业务的“护城河”，而当业务具备了规模效应之后，对供应商的议价能力和对消费者的定价能力，都是这一业务的竞争优势所在。因而，这家家具店即便在30年后的今天，仍能如此健康的发展。

▲内布拉斯加家具城外景及家具城内的电子价签（供图/北大光华MPAcc郑凌坤）

内布拉斯加家具城以及波仙珠宝店（Borsheims）两家公司的管理人员在介绍核心经营时，都集中在了三点：选品、价格、品牌与体验（Selection,Price,Brand/ConsumerExperience）。对于选品，家具城的经理说巴菲特先生要求他们的网上商城达到100万SKU；而珠宝店内有10万个SKU。对于价格，家具城采用别具一格的电子价签、每日更新；而珠宝店则是通过现金流的优势从供货商处获取折扣，从而保证了价格的绝对竞争力。

从品牌和体验来说，当地人对家具城有着亲切的集体记忆：“奶奶年轻时的嫁妆是从家具城采购的，妈妈怀孕时在家具城买的摇篮，我长大了，也带着我女儿去逛家具城。”珠宝店的“橱窗体验”让参观的光华学子都深有体会，而巴菲特先生一贯亲力亲为的广告，更是最佳的品牌推广。波仙珠宝店是每年伯克希尔·哈撒韦股东大会期间为股东举办鸡尾酒会和展览会活动的地方，届时在整个周末，波仙珠宝店都人满为患。过去巴菲特还会亲自到店内当一天的售货员，每年都刷新自己去年的销售记录。

东方贸易公司（OrientaltradingCompany,OTC）最为特别。OTC由日本移民创立于1932年，几十年来被多次易手。2012年，OTC面对再次被出售的处境时，公司CEO斯蒂芬给伯克希尔写邮件综述了公司的诸多优点，并表达了公司厌倦了被多次买卖，希望能被伯克希尔收购的意愿。几个小时后，一个陌生电话打过来：“是斯蒂芬吗？我是巴菲特，我想问一下公司每年的折旧是多少？”45天后，交易完成，OTC成为了伯克希尔子公司。听到消息之后，OTC员工们竟喜极而泣，因为他们知道伯克希尔眼光更长远，公司将不再被反复买卖。伯克希尔提供无限的资本供公司发展，而且不会过多插手公司业务，给公司足够的空间好好发展。被投企业与投资者能达到如此的信任与感情，实在是非常难得。细想想，OTC确实有其独特竞争优势：美国并不直接生产各种小礼品，需要一个中间贸易商来中国集中采购，OTC恰好有这方面经验，也有固定的批发客户群；而且，OTC所销售的小玩意市场较小，亚马逊等大平台并无销售。

在参访OTC时，光华学子们听CEO介绍了公司发展历史和未来战略，并参观了流水线车间。由于车间不准拍照，这里只能放上一张该公司送给光华学子们的参访礼物：两只小黄鸭是巴菲特和他的好朋友芒格。

▲OTC官网页面，以及向光华学子们赠送的小礼物（供图/北大光华本科生田乙豆）

此次美国之旅，光华学子们一路见到了无数巴菲特先生的投资标的：快餐店里的“可乐”饮料机，餐饮小店餐桌上的“亨氏”番茄酱，商场里精致的“喜诗糖果”展示柜，美国中西部洲际铁路上疾驶的载满“BNSF货运公司”货柜的列车，遍布西部各城市小镇的“富国银行”网点，拉斯维加斯赌场里刷屏的“盖可保险”车险广告……

亲眼所见，巴菲特先生投资这些企业的缘由一目了然：“可乐”饮料覆盖率极高，甚至是一部分人的餐食必备；“BNSF”是全美最大的铁路货运商之一，稳稳占据着美国铁路货运的寡头市场份额；“富国银行”网点众多且临近社区，与零售业务方面具备其他银行难以复制的优势；美国地广人稀，通勤多靠自驾，“盖可保险”汽车保险业务必定市场广阔；“喜诗糖果”、“亨氏”食品、“家具城”、“波仙珠宝”等都是“老字号”，为客户所熟识和喜爱，垄断一方。做出最初始的是否投资此类公司的判断，确实只需要基本的常识，而不是太多的专业知识。

本文整理自参加巴菲特午餐活动的20名光华学子提交的活动记录与感想。

这20位同学是：张可、王楠、周思蕊、田乙豆、赵芸笛、郑凌坤、刘悦、曾敬诚、苏澍、施知序、谢天森、欧阳萌凇、曹代勇、张力培、张威、李紫心、李永箭、李辉俊、师伟恒、MelodyTien。

特此感谢！

延伸阅读：

“股神”巴菲特再度邀请北大光华学子共进午餐，都聊了啥？

巴菲特又要请北大光华学子吃午餐了！

光华学子@巴菲特股东大会：为什么大家都爱他

北大光华学子与“股神”巴菲特4小时面对面，他们都谈了啥？（上）

北大光华学子与“股神”巴菲特4小时面对面，他们都谈了啥？（下）