MBA中心教师受邀担任曼谷大学市场研究与数字营销比赛评委并开展讲座
在新媒体网络时代下,中国和东南亚跨境电商业务已覆盖众多领域。近些年,中泰经贸关系取得全方位、跨越式发展,中国是泰国最大的贸易伙伴。中泰紧密的商业往来关系也推动了泰国的大学开展“商科+中文”复合型人才的培养,曼谷大学就是这类本科项目的领跑者。每年,曼谷大学的“市场研究与数字营销”比赛都会设置中文赛道。
应曼谷大学的邀请,5月8日17点(曼谷时间),MBA中心孙建敏老师首先进行了题为“中国短视频发展趋势和用户行为分析”的讲座分享。
之后,他和来自华东政法大学、浙江工业大学、云南师范大学等新闻传播、市场营销、市场研究、数字媒体、社会学领域的老师一起担任该项赛事的评委工作。活动由曼谷大学Chenicha Praphruetmon教授主持。
孙老师通过,某知名市场研究公司对最近三年,中国1-5线城市的18岁以上网民追踪调查,回收共计超过6000份有效问卷的分析结果谈起,谈到中国视频平台方要关注兴趣伙伴角色转型,品牌方兴趣营销变现提速两大特点。网民浏览内容变化,平台兴趣伙伴交涉深化,比如“产品介绍”、“探店/团购分享”、“时事热点”、“知识科普”、“学习相关”等题材视频关注度增长快速。用户使用频率和留存时间进一步增长,与平台更加深入绑定。内容积累和视频呈现形式会促进用户在短视频平台进行信息搜索,平台使用场景拓展至信息搜索,兴趣种草进入本地生活,视频的直观生动促成用户关注本地生活内容。比如泰国学生作品去唐人街吃烤鱿鱼的视频其实就属于这一类。
对于品牌来说,品牌对短视频内容的打造也要投其所好,更懂用户兴趣,才能让更多用户从心动转向行动。孙老师最后提到,考虑到中泰网民的消费行为和生活方式相似,可能未来泰国短视频的发展趋势也会呈现出这样的特征。同学们以后在工作和生活中,多思考和观察,就可以获得创业灵感和更多商业机会。
接下来是“市场研究与数字营销”比赛作品评选环节。分为两个部分。
市场研究比赛的形式是评委们就晋级决赛环节的14个作品的研究报告和视频观看,并对团队成员提问,去掉两个极值分后的平均分从高到底排序。
这里附上一个完整调研汇报视频和一个节选视频供大家欣赏。
数字营销比赛的形式是全校提交的所有作品,已经提前两周在网络社交媒体上播放,按照点赞和转发数量加权后的前45个视频作品,再由评委打分,去掉两个极值分后的平均分从高到底排序。
比赛圆满结束。中泰的老师和同学们都希望以后能有更多的机会开展交流合作。
最近两年,泰国对中国出口的大幅增长是泰国经济为数不多的亮点之一。2021年,中泰双方贸易克服疫情影响突破1000亿美元大关,当年增速达到33%,两国经贸合作彰显出较强韧性和活力。学习汉语,就可以更好的和中国企业开展贸易合作和交往,汉语已经成为泰国年轻人认为优先学习的外语。
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