2016年BRANDZ最具价值中国品牌100强

MBAChina

2016-04-15 15:26 浏览量: 2612

【MBAChina网讯】2016年3月21日，中国北京– WPP和华通明略公司发布了第六届BrandZ™最具价值中国品牌100强年度排名。最新排名结果显示，尽管中国经济增速趋缓，中国最具价值100强企业的品牌总价值年度同比增长了13%，达到5,256亿美元。

这一增长反应出中国消费者的乐观情绪，对实现“中国梦”的信心，这也显示出经济波动时期，强品牌的韧性。2015年中国GDP增长有所放缓，但中国品牌整体增长与BrandZ™全球最具价值品牌100强14%的增长幅度匹配。强品牌是企业在资本市场长期稳定增长的重要保证。从股票价值来看，2016年1月，MSCI中国指数的股市表现较2010年下降10.7%，而同一时期BrandZ™最具价值中国品牌100强的股价上涨43.1%。

BrandZ™研究同时显示，在中国最具价值100强品牌中，市场导向型企业的品牌价值为2681亿美元，占比51%，首次超过一半，这证明中国经济正在向市场驱动转型，这些品牌受到限制相对较少，锐意创新，通过科技创造更大价值。研究还表明，中国品牌现在与跨国公司一样具有竞争力，尤其在两个关键因素得分更高——打造品牌认知度、与消费者在功能和情感层面相连。

腾讯蝉联中国最具价值的品牌：

腾讯此次蝉联排名榜首，品牌价值增长24%，达到821亿美元，这主要得益于通过成功实施连接战略，把用户与提升其生活品质的内容、服务和硬件相连，以及一系列的举措——拓展与京东合作、通过社交平台微信提供金融服务、开发大数据营销。

华为京东强势入围：

新晋榜单的企业中，排名最高的是华为(排名第7，品牌价值185亿美元)和京东(排名第15，品牌价值94亿美元)。华为在世界各地都有很强的业务，其智能手机业务已经成为有力的增长引擎。京东受益于提升移动端服务、在世界范围内扩展电商平台以及与高端国际品牌合作。

2016年BRANDZ最具价值中国品牌10强:

2016	品牌	类别	品牌价值（百万美元）	与 2015 相比	2015
1	腾讯	科技	82,107	24%	1
2	中国移动	电信服务	57,157	2%	3
3	阿里巴巴	零售	47,605	-20%	2
4	中国工商银行	银行	34,276	-1%	4
5	百度	科技	26,849	-13%	5
6	中国建设银行	银行	19,720	-6%	6
7	华为	科技	18,501	新上榜	新上榜
8	中国农业银行	银行	16,239	5%	8
9	中国平安	保险	15,624	41%	11
10	中国人寿	保险	15,504	53%	12

科技品牌崛起,乐视、网易成增速最快品牌：

科技品牌占100强品牌总价值的27%，高于两年前的16%，其增长提升了市场导向型品牌的实力。这些科技品牌也是海外市场创收比例最高的企业：联想(68%)、华为(62%)和中兴(50%)。

乐视(排名32)和网易(排名40)品牌价值增长最快，幅度分别为81%和73%。这两家科技型公司都致力于打造“智能互联业务”，利用其平台提供新产品和服务，将其更深融入人们的日常生活。

移动互联网与创新成为品牌成功基因：

移动互联网在中国比在任何地方都更重要：90%的互联网用户使用移动终端上网。业绩最好的品牌都在移动互联网有强大的布局，不仅简单作为产品和服务的供应方，也是帮助消费者让自身和家人生活更加美好的合作伙伴。移动体验需要从全方位代表品牌：广告和营销、社会传播、商品浏览、购买和支付。

从创新的角度来看，创新独特的品牌拥有比其竞争对手高八倍的增长速度。品牌100强中最创新的前三个品牌在2014-2016年间增长29%，与之相比最不创新的品牌增幅才3%。

消费行业高速增长银行不再占据主导地位：

个人护理(+61%)和珠宝零售(+61%)是品牌价值增长最快的类别，之后是房地产、保险、航空公司和旅行社。这证明消费者仍然在非必需品、奢侈品和大件商品上花钱。消费者也在与个人护理和健康有关的产品上花更多的钱, 品牌和产品高端化潜力更大。两年前银行占中国100强品牌总价值的30%，现在贡献的价值已不到20%。跟公共部门其余的行业一样，随着中国经济向消费品和服务驱动转型，银行业已经受到很大影响。

WPP全球零售业务The Store公司欧洲、中东、非洲及亚洲首席执行官David Roth表示：“35年来，中国非凡的经济增长大潮提升了很多品牌，但是现在‘免费搭车’结束了。“品牌力”成为新常态经济环境下决定成败的关键因素。100强的品牌无法不受经济和市场的影响，但是最强的品牌能够生存下来甚至辉煌发展。未来几年若要实现价值增长，中国的品牌必须加大在独特和创新领域的投资力度，继续与消费者建立全面而有意义的连接。”

华通明略全球BrandZ™总裁王幸表示：“在移动互联网使用方面，中国是世界上最具活力的市场，打算在中国打造品牌的公司不应低估数字化和移动化浪潮的速度。尽管经济增长放缓、股市波动剧烈，消费者们依然乐观：他们仍然怀有中国梦，希望自己和家人生活更幸福, 并对中国梦的实现充满信心。最成功的品牌将成为消费者追梦过程中的合作伙伴，挖掘分享经济带来的新机会, 使用数字和移动借助最合适的媒介，以更相关的富有创意引人注目的信息在正确的时间连接沟通。”

2016年BRANDZ最具价值中国品牌100强榜单

排名	品牌	行业	品牌价值(百万美元)	年同比变化率	品牌贡献
1	腾讯	科技	82,107	24%	5
2	中国移动	电信服务	57,157	2%	4
3	阿里巴巴	零售	47,605	-20%	3
4	中国工商银行	银行	34,276	-1%	2
5	百度	科技	26,849	-13%	5
6	中国建设银行	银行	19,720	-6%	2
7	华为	科技	18,501	新上榜	3
8	中国农业银行	银行	16,239	5%	2
9	中国平安	保险	15,624	41%	3
10	中国人寿	保险	15,504	53%	3
11	中国银行	银行	12,974	9%	2
12	中国石化	石油和天然气	12,717	-18%	1
13	茅台	酒类	11,507	51%	5
14	中国石油	石油和天然气	10,709	-11%	1
15	京东	零售	9,422	新上榜	3
16	中国电信	电信服务	9,003	-9%	4
17	招商银行	银行	6,631	17%	2
18	伊利	食品和乳品	6,235	22%	5
19	中国国际航空	航空	4,902	26%	3
20	蒙牛	食品和乳品	4,755	-2%	5
21	中国联通	电信服务	4,708	-14%	3
22	交通银行	银行	4,499	17%	2
23	太平洋保险	保险	4,304	36%	3
24	联想	科技	3,788	16%	3
25	中国民生银行	银行	3,441	12%	2
26	苏宁	零售	3,310	68%	3
27	云南白药	医疗保健	3,046	11%	4
28	万科	房地产	3,038	18%	4
29	中国东方航空	航空	3,015	49%	3
30	中国人民保险	保险	2,975	25%	2
31	万达	房地产	2,921	新上榜	2
32	乐视	科技	2,805	81%	5
33	美的	家电	2,495	54%	4
34	中国南方航空	航空公司	2,456	44%	3
35	海尔	家电	2,360	22%	4
36	恒大地产	房地产	2,288	49%	3
37	双汇	食品和乳品	2,265	-17%	3
38	保利地产	房地产	2,113	20%	3
39	格力	家电	1,947	9%	3
40	网易	科技	1,933	73%	3
41	360	科技	1,903	20%	3
42	新华人寿	保险	1,825	42%	2
43	同仁堂	医疗保健	1,808	41%	4
44	携程	旅游	1,711	40%	3
45	洋河	酒类	1,648	24%	3
46	比亚迪	汽车	1,573	20%	1
47	中兴	科技	1,548	46%	3
48	碧桂园	房地产	1,468	11%	3
49	青岛啤酒	酒类	1,440	-20%	5
50	张裕	酒类	1,162	25%	4
51	新东方	教育	1,155	-2%	5
52	合一集团	科技	1,076	新上榜	4
53	哈尔滨啤酒	酒类	1,011	23%	4
54	光明乳业	食品和乳品	1,011	-1%	5
55	五粮液	酒类	1,002	28%	4
56	雪花啤酒	酒类	997	9%	4
57	华润三九	医疗保健	909	25%	3
58	泸州老窖	酒类	875	27%	4
59	海南航空	航空	866	37%	2
60	老凤祥	珠宝零售	859	40%	5
61	长城汽车	汽车	767	36%	1
62	大宝	个人护理	742	-1%	2
63	老板	家电	724	49%	5
64	金地集团	房地产	664	36%	2
65	兴业银行	银行	653	17%	1
66	永辉超市	零售	651	45%	2
67	龙湖地产	房地产	649	16%	3
68	新浪	科技	628	-43%	5
69	佰草集	个人护理	591	新上榜	4
70	安踏	服饰	580	45%	3
71	富力地产	房地产	530	20%	3
72	东方金钰	珠宝零售	518	41%	4
73	百丽	服饰	479	-35%	5
74	如家酒店	酒店	479	3%	4
75	索菲亚	家具	462	29%	5
76	安儿乐	婴儿护理	460	新上榜	4
77	古井贡酒	酒类	445	25%	4
78	燕京啤酒	酒类	438	-6%	4
79	三全	食品和乳品	418	4%	4
80	中国太平	保险	411	70%	1
81	脉动	软饮料	398	新上榜	4
82	苏泊尔	家电	389	59%	4
83	中国光大银行	银行	387	11%	2
84	汉庭酒店	酒店	357	3%	4
85	SOHO中国	房地产	356	-8%	3
86	绿城房产	房地产	346	16%	2
87	全聚德	餐饮	342	9%	5
88	海信	家电	342	14%	2
89	福临门	食品和乳品	338	13%	5
90	明牌珠宝	珠宝零售	335	29%	4
91	学而思	教育	290	33%	4
92	珠江啤酒	酒类	289	-17%	3
93	潮宏基珠宝	珠宝零售	288	新上榜	4
94	中国国际旅行社	旅游	284	32%	2
95	TCL	家电	273	59%	2
96	锦江之星	酒店	273	47%	4
97	雅戈尔	服饰	259	11%	3
98	春秋航空	航空	252	新上榜	1
99	长安汽车	汽车	245	新上榜	1
100	中华牙膏	个人护理	245	6%	5