2023年11月23日，北京体育大学MBA首届学生赴曼联梦剧场，近距离感受欧洲百年豪门的足球文化与哲学，共同探寻曼联足球俱乐部IP开发和运营模式。

曼联梦剧场位于北京前门大栅栏，是由曼联足球俱乐部与中国的华锐娱乐共同打造，并由曼联足球俱乐部官方授权下的全球首座曼联足球文化体验中心。

曼联梦剧场共有三层，总面积3800平方米，通过专业的设计建造以及团队运营，打造最为先进且独具匠心的环境，与特定产业绑定，具有鲜明的IP主题特色。

曼联梦剧场包含了曼联官方专卖店、The Reds餐吧、曼联博物馆和混合现实足球游戏在内的曼联乐园。宾客置身其中，可以完全领略到曼联的悠久历史和球队文化，感受俱乐部的澎湃激情。

在参访过程中，MBA的学生们首先来到了曼联博物馆。这里以科技手段和实物展示还原了曼联140多年的历史——从1878年曼联由几名铁路工人建队开始的影像资料，到上世纪60年代曼联三圣的雕像，再到1999年三冠王时期的冠军奖杯，以及传奇球星与现役球员隔空碰撞的曼联更衣室......

与1999年曼联三冠王奖杯合影

在曼联球员更衣室

聆听曼联传奇球星的故事

感悟百年曼联的辉煌历史

曼联博物馆的每一个环节都从不同维度阐释着曼联的足球哲学，展示着欧洲红魔百年的辉煌与成就。这些丰富的历史资料让MBA的同学们近距离领略了曼联的独特魅力。沉浸式与互动式的体验设置也让曼联博物馆的旅程充满了科技感和现代感。

随后，MBA师生来到了位于B2层的曼联乐园。这里通过先进的数字影像追踪技术，将现实与虚拟场景相结合，为球迷们打造了一个沉浸式的足球体验空间。球迷们可以在这个独立的虚拟球场上展示自己的足球技能，与队友们并肩作战，体验从盘带到射门的刺激过程。这种独特的体验方式不仅让大家对足球有了更深入的了解，也激发了他们对足球这项运动的热情。

活动总结

在曼联梦剧场的观摩体验中，同学们不仅了解了曼联作为百年足球豪门的足球理念和发展历程，也学习了一个成功的商业模式如何创造出独特的价值和影响力，进而对于体育品牌IP开发和运营有了更深刻的认知和理解。