【MBAChina网讯】北京大学光华管理学院MBA&MSEM项目每年在全国精选10余座城市，将以前瞻性视角，与大家分享独创的管理知识及与时俱进的公益理念，从学术的角度解读瞬息万变的商业环境、从职业化的视野分析社会公益的发展方向，带大家从管理看世界，从公益看未来，感受工商管理和社会公益的睿智与迷人之处。

时间：2016年6月11日 下午14:00-16:30

地点：深圳市南山区中心路深圳湾1号内深湾会三层

公开课流程：

14:00—14:25北大光华MBA&MSEM教育理念分享(吴联生教授)

14:25—15:15新消费4.0时代的营销转型(彭泗清教授)

15:15—16:05产品心，服务态 ( 翟昕教授)

16:05—16:30互动答疑环节

北大光华MBA&MSEM教育理念分享

吴联生 教授

北京大学光华管理学院副院长、MBA/MPAcc/MSEM项目主任长江学者特聘教授 国家杰出青年基金获得者

演讲主题：消费4.0时代的营销转型

彭泗清 教授

北京大学光华管理学院教授，博士生导师，市场营销系主任，北京大学管理案例研究中心副主任近期主要研究兴趣为经济转型和消费升级背景下的中国消费者行为和企业营销策略。

主题解析在移动互联网时代，消费者的生活方式与购物模式都发生了很大的变化，消费者与生产者之间的关系也随之而改变。把握这种变化，是洞察消费者、打造畅销产品和强势品牌的关键。本次讲座为理解消费者的变化提供了一个系统的框架：随着技术-经济-社会-文化的发展，人们的消费经历了四个时代(实用功能主导的1.0时代—品牌形象主导的2.0时代—情感体验主导的3.0时代—参与共创主导的4.0时代)，相应地，消费者与物品的关系、购买关注点也发生显著的变化，企业的营销模式必须随之而变。以此框架为基础，我们将结合实例，讨论如何调整“性价比—优越感—关联感—参与感”的不同权重，来实现有效的营销转型。

演讲主题：产品心，服务态

翟昕 教授

北京大学光华管理学院教授，院长助理 ，EMBA项目执行主任。获清华大学双学士与工学硕士学位，在美国普渡大学商学院取得管理学博士学位，主要是教授运营管理、项目管理及DBIC等课程。

主题解析

您的企业，究竟是做产品的?还是做服务的?面对市场，究竟是产品为王?还是服务为王?这些问题，每个行业都有各自的解读，每位职场人也都有自己的理解。产品之心，服务之态，如何融汇?本讲座为您解析。

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