传媒大学广告学院院长黄升民畅谈广告与新媒

      09中国传媒投资年会由史坦国际STANCHINA旗下传媒基金库STANBANK与搜狐网、著名投资机构联合主办。年会将邀请中国传媒大学广告学院院长、博导黄升民教授进行访谈，以下为黄升民教授博士在08年中国传媒投资年会上做的演讲：

中国传媒大学广告学院院长、博导黄升民教授

　　黄升民：谢谢各位朋友。

　　我根据自己的专业谈两个问题，广告和新媒体。

　　广告市场很重要的指标是央视的11月18日的招标，这也是中国特色，全世界都没有的。因为明年的广告走势好还是不好，受不受金融危机的影响，事前都各有各的说法。大家都预言美国的经济现在发生了很多问题，逐步地渗透到实体经济了，中国当然也在所难免。像广东、浙江很多都出现了大量的企业倒闭，出口也不行了广告就完蛋了，说到这里。

　　央视的招标就成了大家瞩目的标志性的东西，但是我自己在招标前对它的预期说两个看头。第一，中国的广告主要是针对国内的消费、国内的市场，很重要的东西是跟国内的老百姓的生活是相关的。这点我不同意汪先生说广告是为富人服务的，也是为老百姓服务的。因为中国的经济学家都有市场歧视的态度，说到广告就比较歧视。所以，在这方面快速消费品基本的生活用品，等等会保持增长的势头。但是我特别同意金先生的分析，中国的广告因为从大潮过去之后，现在基本上在GDP的增长保持在一个水平，有的时候是低于GDP的增长，第一次出现低于GDP的增长是在2007年的数字，这个时候也很有意思，大家都预期2008年有奥运，投资不像有高的增长而是低的增长，这是很有意思的。这是第一次低于GDP的增长。

　　这里面主要有两个，一个是新媒体尝试了一部分广告的支出，企业很着急要寻求终端的效应，把打广告的钱用在做终端品牌。这是很有意思的做法。2008年我们也做了一个企业的研究，在经济危机的情况下会怎么样，是不是不做广告，2007年有下滑，2008年在这样的环境下2009年是不是更好。结果不是，企业的信心2008年说这么大的奥运会国家操办的事情我们企业做不上事，除了个别的企业能做赞助商，大部分的企业是参与不了的。奥运盛宴是豪门盛宴，2008年做不了的事2009年会补课。很多人说2009年这个市场得留下，品牌得补一下，大家说奥运会经济有下滑的时候，去把广告品牌做点补充。我看到了这样的数据之后，所以我说招标应该不会有大的问题，因为央视也存了钱说万一有问题的话可以顶上，这是政治交流。我说那应该不会输吧，我说大概会90多个亿，随口说的没有科学根据，纯粹是胡说出来的，结果真说中了。后来他说你怎么说得那么准，我说我研究做得好，人都喜欢吹。其实也没有什么研究，凭感觉而已。

　　还有一个很有意思的数据，中国的媒体信心指标不如企业，不如广告公司，对于未来的预期，媒体非常糟糕。所以招标的结果反应出来，的确是企业我认为一些骨干企业应该对市场的信心是有的，但是都知道日子比较难过。我们也和很多的厂家在谈，他们说不一样，企业生产都在，产品都在必须要做广告，不做广告绝对死，做了广告还有50%的生存可能。所以，中国广告市场从大的面来讲，2009年我认为不会有太大的下滑，因为还是继续有增长，这点和GDP的增长是相似的。

　　刚才讲了很重要的东西，在2009年的未来市场里面，的确大家越来越意识到一个是新媒体在广告市场有很重要的影响力。我注意到董先生也讲了广电，电视、新媒体都得做事实。另外，我想提示的是企业关心广告另外一端是线下终端的服务，越来越多的企业意识到这个。比如说现在讲撬动内需，刺激新农村的建设。农村消费，很多的话说来都是城里说的大外话，对农村市场现状不了解，最重要的问题是终端下不去，产品下不去。所以，类似于像哇哈哈的部门经理他说哇哈哈手里上百亿的资金沉淀，最大的强项是终端设在了自然村，一个村最起码有两个销售点，产品是全面覆盖。他说我们觉得在中国市场，做终端是绝对有很大的市场。他举湖南、贵州为例，大家都不可想象有那么大的市场。所以他说如果我们媒体能够渗透到乡、能够加强县，非常好。我想起广电有一段时间做职能转变，市级变二级这短潮流的做法是错误的，其实是把自己基层的触角消掉了，应该是强化终端的。