【MBAChina网讯】2015年5月28日，第四届中国MBA暨管理类专业学位招生经验分享论坛在湖北武汉大学经济与管理学院盛大举行，本届论坛由MBAChina网主办，武汉大学经济与管理学院承办，淘活动提供全方位的技术支持。本届论坛以“共享招生成果 共对招生形势”为主题，是一个国内最强多专业的招生经验分享主题论坛，旨在分析中国商学院招生新形势、*策，共享MBA项目和管理类专业学位招生成果。

厦门大学吴文华教授发表主题演讲，以下是演讲实录：

吴文华：各位领导、各位同行，上午好，非常高兴武汉大学给我这个机会，我主要是向各位学习的。首先我简单的跟大家介绍一下厦门大学的MBA项目，讲到MBA项目，应该追溯到我们整个学校。厦门大学在1921年创立，当时只有两个专业，一个是上课一个是教学。我们学校专业有非常悠久的历史，1921年创办了以后，伴随着厦门大学的发展，商科也在不断的发展，这些东西大家也都了解和清楚，实际上MBA是隶属于在管理学院下面，我们也是靠着厦门大学管理学院，在管理学院的范畴之内，我们厦门大学应该说是国家一级重点学科，工商管理第一批，所以在这个范畴之内，我们的财务学科、会计学科，应该说在全国排名前列，去年的学科评估我们的会计在全国排名仍然是第一位。

所以我们在整个的财务、经济和管理和经济学这一块儿，我们有两个国家一级重点学科，是理论经济学和应用经济学，加上工商管理，共占据了我们厦门大学五分之三的重点学科，有着非常强的学科优势，这是从我们MBA的项目学校和学院的背景介绍的。

下面介绍一下我们厦门大学MBA招生情况，厦门大学地处东南，是一个相对小一点的城市，迄今为止不足400万人口，是380多万人口，实际上是一个小地方，但是它作为一个很悠久历史的国际港口，也是一个经济和各方面包括一些理念相对趋前的城市。厦门大学从MBA的发展来看，首先它的历史比较悠久，它是从1987年开始招收第一批学生，全国第一个MBA中心是在厦门大学创立的；所以明年我们大概有一个30周年的中心庆典，中心创立的背景就是为了发展MBA教育，在1987年的时候，和加拿大合作，有了第一期的学生，当然在我们国家是1991年批准，我们也是国家第一批可以招收MBA的学校。

光明日报说“厦门大学自开创以来创建了六个全国第一”，这是我们引以为豪的历史，第一个MBA中心，第一个MBA学位，出了全国第一套MBA教材，提出第一种MBA精神。另外这个福布斯排名我们也在前十名，也就是北大清华上海交大包括复旦这样的学校，是望其项背，去年的福布斯排行，全日制的是第七名，在职的是第八名，每年保持在前前后后，这对于我们这个学校不是那么很容易。

厦门大学MBA2013年通过AMBA和EQUIS两大国际认证。实际上厦门大学的MBA在这样一个地区，而且福建省的教育相对比较落后，因为福建省的985高校就只有厦门大学一所。原来包括厦门在2004年之前，实际上还作为边疆，跟台湾关系没有完全改善之前，它的发展应该说是非常缓慢和滞后的，后来我们对台关系明朗化之后，厦门才有大幅度的发展。

在这样一个地方，实际上我们说要发展MBA，我们的思考是，我们要走特色和和国际化的道路。所以早在很多年前，我们吴老师包括我们的MBA各级领导包括学院的领导，一直强调你的特色在哪里，以前我们提出的口号是财务黄浦，是CFO黄埔军校，提出这样的口号，我们应该是培养CEO和企业家的阵地。

现在在这样的特色之下有了一个全新的定位，这个定位就是围绕财务这个方向，就是我们有根基的学科优势；另外我们也强调创业摇篮，有的人讲创业摇篮有多少人，你有多少出名的创业，比如说我们清华排名有很多，非常著名的企业都是从这里出来的，那我们实际上在创业摇篮的这个定位上，第一个基于福建省确实有创业的文化和特色，这是促进我们来定位的一个原因。

另外一个我们对创业的理解是希望我们所有的学生，都被赋予创业的精神和创新的理念；我们要招什么样的学生，我们的定位是什么，这是我们首先要搞清楚的。所以这个方面，我们始终是秉承这样一个原则来做事，也就是说我们后面的课程设置，我们的招生、活动、学生培养的目标，可能都围绕着这样一个特色来，这是我们培养宗旨和理念。

怎么来实现?我们说项目的特色，实际上我们学院MBA的培养招生和其他学校有一点不一样，就是我们是专职的师资队伍，MBA中心不仅仅是一个招生，一个培养的组织单位，我们是一个系，是管理学院下面最重要的系之一。像我们的会计系、经管系，MBA是一个系系里面有专职的教师，这是其中的一个部分，我们的专职教师目前来讲，大概有25位，专职教授承担着MBA无专门的核心课程，核心课程基本上由我们中心的老师来覆盖。

有三任院长，都是我们中心的专业老师，从这里可以看出，厦门大学管理学院，对MBA的重视程度，应该在这里可以体现，这是师资队伍，这是我们最大的特色。

实际上这里也可以说另外一个特色，就是我们管理学院MBA的整个特色，这和招生非常有关系，我们的财务相对独立，我们日后招生或是要做任何活动，是由我们自己中心自我安排费用；实际上我们学院的预算当中也给出了这个钱，也就是说，所有这一切的活动不需要去通过学院，除非需要领导站台，其余的我们可以自主决定我们要做什么，或者怎么做，重大决策学院是要做一些指导的，这是专职的师资队伍。

这是我们招生宣讲的一个特色，也就是说，我们招生的里面有一个环节是公开课，这个公开课，我们为了保证这样的一个教学质量，这些年我们MBA中心，从中心到整个学院都在推这个完全的案例教学，今年我们管理学的案例教学的管理模式，在全国的教学成果奖里面获得二等奖，也就是说，我们中心是全员，所有的课程除了一些个别课程少用案例，其他的课程几乎是全案例，这个算是做得比较好一点的。

每年中心所有老师都去过哈佛做案例培训和案例撰写，我们鼓励老师每年进行案例教学，同时要撰写案例，参与一些比赛，包括进哈佛案例库，我们学院的配套措施是可以作为学院考核的一篇论文，案例可以作为学院考核。

在案例教学方面是鼓励学生做企业项目，这一块叫课程项目，有专门的商业诊断实践的课程，这是我们在培养这个环节，现在着力所开展的内容。

国际化上是有游学项目，短期的合作是有的，我们今年一个很重要的项目就是One MBA联盟，总共是5个学生，四大洲，美国是UNC，有德国，还有一个巴西墨西哥，这些学校最好的商学院我们去跟他们合作，这个项目在全球排名27，是我们走出国际化的一个最重要的一步，有一个大的台阶，这个项目确实是一个非常不错的项目，现在是国际化的一个重要方面。

最后我也简单跟大家介绍一下厦门大学的招生情况，厦门大学2011年网报的人数是2400多人，后来到2800多，这几年还是有一些下降，是1780人，这个下降除去本身网报下降的原因，另外一点就是百分之六七十以上都在做提前面试，提前面试完了以后，自然就会淘汰一些学生，所以有这两个原因。

我们的录取人数是2011年487人，2015年是408，2014年受某些影响，学校说这个异地招生，是不是一个问题，所以有提出来质疑，把我们的一些名额做了一些缩减，学校有一个战略转移，后来发现MBA仍然是很重要，所以到2015年我们又恢复到400个以上，大概是这样一个情况。

我们的招生的手段和方式，其实也没有特别的招，这是我今天来向其他学校学习的一个很重要的原因，主要是一个方面，纸质媒体现在也在做，每年会更新一次宣传册和宣传折页，这个是我们的宣传，我们有宣传册和宣传折页，网络媒体这是现在的一个最重要的方式，我们说网站，网站我们跟中国网合作，正在做还没有做好，我们希望我们的网站能够焕然一新，所以这是一个很重要的、让社会潜在考生了解我们的一个非常重要的窗口，所以我们把这个重任交给我们MBAChina网来帮助我们完成，我们还做了一个专门的MBA的宣传视频，把我们的特色和方式，包括我们的校友和学生。

从1987年开始到现在，我们厦门大学一共招收了近8千名MBA的学生，到现在乃至于到全国和世界各地，都有分布着我们的校友网络，我们还有一个面对面的解答和招生宣讲，在这个过程当中，我们说这里面最近做的都是常规项目，常规项目大概是这些，名家论坛、公开课、招生宣讲和校友论坛，我们的一个特色在哪?现在厦门大学对有一个资源非常重视，就是校友。

整个的招生活动，我们特别要依赖于校友，所以我们现在中心有专门负责的校友和副主任，有专门负责校友的主管，所有的校友学生活动，当然很大一部分肯定是品牌，做这个品牌的作用，当然就是要招到最好的学生，因为我是MBA老师，我也上课，在这个过程当中，我们有一个切身的体会，就是我们的招生质量，实际上是比培养好，我认为培养也很重要，但在招生的这个重要性上，我们现在不愁生源，但是怎么招到好的生源，这是一个非常值得探索的一个问题。

在这个里面怎么招到好的生源，我们找校友，几乎每一个环节，都离不开校友的帮助，比如说我们的公开课，公开课，我们把校友联合起来，我们在读的同学带一个潜在的考生过来，应该是你认为好的优秀的考生，金融俱乐部、创业俱乐部、人力资源俱乐部，我们在招生方面有那么一点特色的话，主要是这方面，我们现在做得比较多。我要跟大家说的就是这些，谢谢。

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