【MBAChina网讯】2014年11月22日，第十四届中国MBA发展论坛暨北大光华MBA二十周年庆典在北京大学邱德拔体育馆开幕。2014年11月22日下午于北大光华管理学院1号楼102举办题为：“莫把丹青等闲看 艺术对话资本”的分论坛。论坛由北京大学光华管理学院金融系教授赵龙凯先生主持。期间，著名艺术思想传播者、知名策展人、评论家、艺术家，中央美术学院艺术与管理投资收藏的特聘教授沈其斌先生发表：“中国艺术财富是否已经到来”的主题演讲。

　

　
以下为演讲实录：

　　
沈其斌：各位朋友，我今天跟大家要分享的是关于探讨中国艺术财富的时代是否已经来临这样的话题。现在我先接着刚才赵旭老师所讲的。因为中国艺术品行业面临着这样时代性的机会，所以保利派从10亿能迅速升至100亿，能成为在中国艺术品交易领域当中，超越佳士得，成为这个行业的龙头，这个跟我们整个大环境是有关系的。我今天演讲的主题就讲中国艺术财富的时代已经来临。这是我今天演讲的主题。

　　
我们处在两千一遇的大时代。我想我们北大的高材生就不用多说了，大家都知道。两千年以前我们的儒家文化、道家文化、跟佛家文化有一次大碰撞，是一次文化大融合。那时候出现了汉唐盛世。今天从鸦片战争以来一直到现在一两百年当中，我们近代是基督教文化，欧亚版块跟太平洋版块的大撞击，这是两千年一次的大撞击，这个撞击需要两三百的时间真正融合和消化。

　　
意大利文艺复兴。当年的意大利文艺复兴是美帝奇家族用一万多个禁闭支持了影响文艺复兴。比如说达芬奇、米开朗基罗、拉菲尔的作品。这就是意大利文艺复兴作为一个在人类文明历史上创造的奇迹，这个就是幕后，也是一个资本的推动。

　　
我们再看一下我们中国，当年大家都知道扬州是富甲天下，扬州盐商富甲天下，他们可以和皇帝平起平坐，但了现在扬州盐商我们报不出名字了，但是给我们留下扬州八卦历史的艺术传奇。

　　
我们今天面临一个时代财富的转型，也处在这样的阶段，我们看一下，中国的GDP总量，1949年的时候，才仅仅180亿美金左右。到1978年，其实这30年，中国发展也是很厉害的，主要是原来战争实在太低了，平均也是在百分之九点几，但是2013年的时候，是将近10万亿美金。原来是179，马云双十一一天成交额571亿。我们原来全中国的GDP就这么一点，可想而知这个社会的发展。

　　
我们再看人均GDP，2013年的时候，全中国人均GDP突破了6000美金。突破6000美金，我们根据人均GDP不同消费的特点会带来什么样的结果呢?在2000-3000美金左右的时候，便利店、快餐店是主要的消费场所，40000美金以上主要注重人的教育、时尚、奢侈品。6000美金以上，这是艺术品消费的时代。所以中国是2013年刚刚突破6000美金。因此中国艺术品的消费就是从现在开始，应该说这个大时代已经来临。

　　
我们再看一下发达地区，比如说北京、上海、杭州。2013年，这三个城市的人均GDP达到了15000美金左右，杭州最高，因为杭州在经济发展上面速度比较快，达到15178美金，尽管杭州已经到了这样的数字，但是杭州艺术品消费远远落后北京和上海。这是杭州市长应该考虑的问题，但是我们经济的准备，已经为这样的大时代准备好了。

　　
我们再看一下高净值人士，全球高净值人士情况已经非常厉害了。中国是84万，其实这个属于显性财富的统计，隐性财富统计中国高净值人数数量已经突破150万了。中国私人可投资资产总额，刚才说过艺术品交易，像保利一年拍卖100多个亿。我们上交所、深交所，一个小时的成交是几百亿，所以说是这样一个情况。

　　
我们看一下中国私人投资总资产2013年是94万亿，已经非常可观了。高净值人士的比例是27万亿，中国主要的财富是由高净值人士拥有的。我们再看一下2011年开始中国艺术品交易开始第一次居世界第一位，超过美国。艺术品交易是指一级市场和二级市场的综合，第一次超过美国占30%。2012年的时候，中国艺术品交易33%。

　　
我们知道以前像这些欧美，尤其日本曾经在上一个世纪90年代艺术品交易是非常厉害的，在全球第一。但是现在你看这张图表里面，它已经被归为其他，占整个的7%。去年我们中国艺术品交易回落非常低，这个受宏观经济的影响，美国增长很厉害。因为美国金融危机之后逐渐开始经济恢复，而中国由于我们在二级市场，一级市场拍卖总体来讲，欧洲统计的时候，有所保留，不完全认可，所以整个的数据算法是有这样一个情况。因此中国艺术品拍卖达到24%，也很厉害了。

　　
我们现在的经济在全球第二大经济体，经济强国。我们的艺术品拍卖也是在一二之间。从这个来看，我们中国的购买力，我们的经济增长是很快的。这是拍卖的数据我们可以看到中国艺术品拍卖2011年作为一个拐点，2012，2013年跟整个大的经济背景有关系。

　　
我们看看中国艺术品交易，艺术品类别的分类。2011年的时候，中国书画是64%，油画，当代艺术占8%，油画和当代艺术比如说像吴冠中这些人，真正当代艺术的比例不到1%。2012年中国书画占48%，杂项和其他类别交易的比例在增加。油画和当代艺术增加1%。2013年的时候，油画跟当代艺术又增长了1-10%。我们看一下欧美在上一个世纪80年代的时候，印象派的艺术品交易，在整个全球艺术品交易是半壁江山，但是现在印象派在整个全球艺术品交易当中比例不到2%。还有一个现象，美国80年代的时候，古典艺术就相当于我们现在书画这个类型的，就是传统的油画，古典艺术比例原来占到80%左右，而现当代艺术的比例占到百分之七八十，古典艺术传统的油画只占15%左右。

　　
也就是30年的改变，就像互联网企业和传统企业一样，传统书画和现当代艺术未来的比重慢慢偏移。你是一个投资人的话，你是做有趋势性的事情，本身这个行业内在也有趋势。

　　
我们看一下中国装饰市场的总量是2.63万亿，这是2012年的数据，我们中国艺术品交易总量，一级市场，二级市场加起来不到两千亿。中国艺术品交易总量比例只有中国装饰市场总量的十三分之一左右。但是尽管装饰画市场整个总量2.63万亿，但是装饰画本身的销量才44个亿。装饰画，像一个家庭，假如说我的装修十万块钱人民币，用于家庭装饰画的比例才五百分之一左右。

　　
中国的城市化进程，就目前家庭，不要说装饰画了，拥有原创艺术品的比例可能是千分之一，美国80年代城市化进程拥有原创艺术品的比例大概80%。所以中国改革开放30年，我们缺了一课，就是整个全中国老百姓的审美从消费上就没有跟上。我们可以从数据上证明这一点。

　　
中国城市化进程，我们原来的城市人口0.58亿，2013年7.37亿，现在中国开始推行城市和农村户口户籍制的改革，将来不分农村和城市户口。城市化进程对整个社会从农耕文明向消费社会、商业社会转型是很关键的。整个社会财富是向城市集中的、向政府集中的、向少数人集中、向发达地区集中、向垄断行业集中、向资本所有者集中，这是整个中国社会财富转型的一个趋势。

　　
我们看一下中国艺术品进出口，这点数字非常有限，我们出口比进口稍微多一点，2011年我们出口10亿欧元左右，可想而知，我们艺术品交易在全球非常不活跃，这是微不足道。王中军拍一张画就是几亿，但是我们中国艺术品交易当中，这个是非常微薄的。

　　
但是中国有一个特殊的情况，中国艺术的从业者在全球是第一位的，远远超过了美国。所以为未来中国整个艺术产业准备了一支生力军。光一个宋庄忙人艺术家上万人，全中国艺术从业者上千万，包括手工艺者、非物质文化遗产、民间工艺都算在里面了，职业艺术家上百万。中国艺术院校每年毕业很多学生，现在整个中国综合类大学都有艺术类。艺术的从业人员为中国的艺术产业化非常重要的劳动力的准备，从业人员的准备。

　　
从拍卖数据来看，中国在低于100万的，在整个拍卖交易数据当中占到95%以上。因为100万以下，慢慢成为一个艺术品消费中端，买几千万几亿的东西的人是少数，即使是马云也不会随随便便买几亿的画，不是这样的概念。更多未来艺术的市场主要在消费市场领域。

　　
我们来看一下中国这30年独特的个案，就是一个面，就是当代艺术。中国当代艺术30年，今年我还跟朋友聊，当时去圆明园，这些艺术家穷困潦倒。方力均当年的理想一个月2斤食盐，30斤挂面就行了，你现在看看他的作品值多了钱。2000年的时候，拍了12.1万人民币，现在是6千多万。大家都知道去年最后的晚餐1.8亿，前后也就15年的时间。张晓刚从一千块到一千万。当时求策展人你能不能帮我卖掉，他说一千块，拍了六七千万。2002年的时候这个9万人民币，我相信在座的企业家或者同学，你们的家庭，2002年的时候，能拿出9万块钱的家庭是很多的，但是你肯定不会买一张张晓刚，因为那时候你觉得这个画很难看。先了是四千多万，五千多万，七千多万。就这张画，当时求着策展人一千块钱卖掉。这个就是发生在我们身边的。岳敏军也是这样的，2000年13万，现在两三千万。这是非常奇特的例子。有人说里面泡沫很大。

　　
经济的发展没有泡沫也不行，全是泡沫也会坑死人，但是一点泡沫也没有，浪花起不来。我们看一下方力均这是90年代，圆明园宋庄时候的工作室，光头，他画的是他自己。2000年的时候，拍了4.62万，现在一千多万。这是今年秋拍5900多万。2000年我到南京，当时我在南京做了艺术画廊，第一个展览就是毛焰，当时他的画五千块钱一张，现在是一千万左右。刘小东，有一次我问他，我说当年你的画多少钱一张?他说300块人民币，这次在苏富比派了6000多万。这些都是发生在我们眼前。

　　
中国当代艺术的领域，跟经济接触比较多，跟当代艺术接触的比较少。我给大家展示当代艺术这个领域，发生在我们身边的神话。

　　
再看我们中国的企业家，万达买了毕加索这张画，当时买这张画之后，媒体争论非常大，有人说买的值，有人说中国土豪来了，众说纷纭。但是为了这个事情，我也接受了上海东方卫视的专访谈王健林收购这张画，你是什么态度?

　　
我觉得从两方面来看，假如说从企业角度，在英国收购大楼，对建立全球商业地产企业家来讲，买这张画太对了，画又值钱，又做了巨大的广告，跟这次王中军的行为是一样的。买画的行为，我认为它的价值超过10亿。今天是一个传媒时代，假如说我们用老的方法去说，我在英国买一栋楼，要做什么样的，在中央电视台、BBC做广告没用，但是买一张画，全球的人都知道你，这就是今天营销学当中很重要的一个方法。我认为王健林干这件事干的漂亮。

　　
假如说我是一个艺术专业收藏家，我是一个专业做艺术品收藏的人，单纯买这张画，我觉得他干了一件三流的事。为什么呢?1.7亿，可以做的比这个更有意义，更有价值，尤其对中国的年轻艺术家，对中国当代艺术能起到引领和推动作用，甚至这点钱可以收藏中国30年当代艺术的历史。所以从这个意义来讲，他又干了一件很三流的事，从企业发展来讲干了一件很漂亮的事。事物不是绝对的，是一分为二的。

　　
王中军以前一直收藏古典艺术，但是现在王中军开始以买这些周春阳(音译)作品为骄傲。很多年前他来我美术馆，我跟他交流，我问他为什么买古典艺术?他告诉我说，看不懂当代艺术。但是今天王中军买曾梵志，把他的画放在橱窗里面，用防弹玻璃保护，家里挂周春阳(音译)这是什么信号?

　　
我还跟一个人交流过，他是购买40年老爷车的一个全球最顶级老爷车收藏家，我说你收藏古董车40年，为什么买当代艺术，而且专门买中国当代艺术?他告诉我，他说当代艺术代表未来。当时我觉得这个企业家很厉害，一句话很精准的道出了本质。

　　
王中军买这张画和王健林是一样的，我在一个月之前，我在法国去了梵高的墓地，看了以后很心寒，伤心落泪，这是梵高临死前70天呆过的地方，他住在3.5欧元的房间里面，只有7个平方，整个房间是一个小阁楼，终年没有阳光，因为整个房间没有窗户，破破烂烂，在一个小阁楼上面，我去看他的房间。隔壁的房间有一个小窗户，另外一个还贴着墙纸，一晚上7欧元，梵高住不起。梵高死了以后，就葬在当地，他没有回到他的家乡。我去他的墓地，边上都是普通人，边上的墓地都有一块大理石很好的盖板等等，梵高连一块大理石盖板都没有，上面长了几棵草。

　　
今天梵高的一张画已经成为天价了。上个世纪90年代的时候，日本企业家就花了八千多万美金买了加歌医生(音译)，那时候是1990年。我们今天中国的企业家能买梵高，在全球影响力很大，他给中国人做广告，我觉得王中军也干了一件很漂亮的事。但是由于这个行为，华谊兄弟股票涨了好几个点。今天不是一个单纯的，但是这个行为本身是什么?王健林也好，王中军也好，他们两的行为代表未来社会财富转型的一个趋势。跟我开头所讲的，中国整个财富要面临转型。美帝奇家族一万个金币不见了，我们看的是米开朗基罗的雕塑，看到了这些东西。

　　
中国社会必将面临这样一个大的时代性的财富转型。我们来看一下日本。日本从上个世纪八九十年代经济开始爆发，这个就是1990年，企业买的梵高的加歌医生的画，另外一个是雷诺阿的红磨坊的舞会。这两张画现在不低于5亿美金。门口的呐喊，科林穆特的作品(音译)都已经卖到三点几亿美金了，而且还没有这两件作品更具代表性和影响力。尤其是雷诺阿的红磨坊舞会，这是他作品中的经典的经典是代表作。

　　
日本在整个社会财富转型过程当中，从上个世纪80年代到2000年短短的20年当中，他们从全球购买了古典和现代主义的作品是50万件。所以那个时候的拍卖，90年代的时候，苏富比、佳士得的拍卖看到日本土豪往里一坐价格就飙升。我第一次去纽约参加苏富比拍卖，没有几个中国人。我第二次去纽约参加苏富比拍卖的时候，里面三分之二都是中国人。我觉得这就是一个变化。

　　
我们再看韩国，80年代时候开始经济文化产业非常厉害，所以才会在全球飘韩流。韩国社会转型的过程当中，收藏已经超过日本，拥有55万件。有一次我去韩国一家企业，还不是三星，是一家能源企业。这个企业家是家族的第四代企业，他带着我看他们的美术馆。我一看吓了一跳。基本上从1950年以来的大师级的作品，家族里面全有，这就是社会财富转型很重要的特征。

　　
我们看我们的兄弟，我们的邻居日本、韩国是这样子，我可以预言未来20年的中国也一定，甚至超过超过跟韩国，当然我们今天拿着很大的代价，但是反过来，在欧洲、美国经济不是很好的时候，这里面还有许多检漏的机会，正好也是财富的大搬家。

　　
从2011年开始，中国每年至少有2000亿的财富要流向艺术品，预计5-10年，每年至少有一万亿的财富转型到这里面。这个数字一点都不夸张，跟我们整个中国高净值人士和中国全国可用投资资产来比的话，这点数字完全是杯水车薪，一点点份额。但是我们从这样的宏观来判断，中国的文化产业从国家主席到全民意识，这个时代即将来临。我的结论中国艺术财富的时代已经来临。

　　
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