【MBAChina网讯】“消费的终极意义在于如何度过更加充实的人生。”

《第四消费时代》

“消费升级”口号仿佛还近在耳边

但很快“消费降级”又成了热点话题

知乎上有关“消费降级”的问题

有近 3 万的关注量

1000 个高赞答案

2018是消费降级的元年吗？

变化

“

2017年我们才适应38块一杯拿铁

2018年9块9的运动裤又火了。

——36氪

2018 年 7 月中国社会消费品

零售总额同比增速一路降到 8.8%

与本世纪初通货紧缩时期持平

榨菜、方便面、二锅头

低价商品的生意越来越好

康师傅控股2018年半年内

方便面销售额达111.34亿元

泡面搭档涪陵榨菜上半年

实现营业收入10.64亿元

做低端酒牛栏山二锅头的

顺鑫农业业绩也迎来了大增

实现营收72.33亿

净利润为4.81亿元

同比暴增96.78%

而宏利金融的调查数据显示

90后的平均负债

已经达到月收入的18.5倍

在整个亚洲同龄人里，排名第一

口红效应

“

廉价就能获取的心理安慰

一种现实与预期的落差补偿

——搜狐

“口红效应”是指因经济萧条

而导致口红热卖的一种经济现象

也叫“低价产品偏爱趋势”

这是因为在经济不景气的情况下

人们仍然会有强烈的消费欲望

所以转而购买廉价的奢侈品

口红作为“廉价的非必要之物”

可以对消费者起到“安慰”的作用

从微观经济学角度讲

是由于替代效应大于收入效应

经济萧条，人们的收入减少

正常情况下人们的消费也会减少

但是，当人们放弃购房、购车等

对昂贵商品的消费时

人会把手中的闲钱用于消费

那些昂贵商品的替代品

也就是产生了替代效应

这种替代效应远远大于

收入减少而减少消费的收入效应

于是就产生了口红效应

与口红相类似

相对廉价的文化娱乐活动

也成为经济放缓时

人们倾向选择的消费支出

如今“粉丝经济”火爆

而社零消费降级的背后

反映的是收入增速的滑落

和心理落差的补偿经济

消费降级or结构调整

“

消费活动与我们的真实需求无关

它是一种更为复杂的社会学系统

生产欲望，构建人设

——《消费社会》

2018年以来

除了一些低价消费品业绩增长

根据国家统计局的数据

2012年以来中国社零消费增速

在趋势性下降

但这真的是消费降级了吗？

恐怕不是

首先，社零并不完全代表消费

社零口径仅仅包括

实物性商品消费

不包含服务性消费和虚拟消费

如教育文娱、医疗保健等

从GDP口径上看，2018年上半年

最终消费支出增速可能是上升的

其次，居民消费结构无降级特征

从恩格尔系数看

截至2017年一直在稳定下降

居民在教育文化娱乐服务上支出

近年整体上升，2018年上半年

与2017年上半年持平

医疗保健上支出上升比较明显

可见消费行为仍处于升级通道

最后，人均可支配收入持续增长

收入是消费的基础和前提

随着收入水平不断提高

居民的消费能力将相应提高

消费规模扩张和消费升级的基础

将进一步巩固

或许现在所谓的”消费降级“现象

更多的是消费结构的调整

对生活必需品消费的压缩

体现出的是消费结构的调整

其实质正在经历消费升级

而控制不必要的消费支出

与其说是消费水平在降低

不如说是人们消费观念科学化

快手、拼多多、趣头条等

消费下沉过程中的现象级产品

其实也是消费升级的另一种形式

整体来看“消费降级”和消费升级

其实是对立统一的

——虎嗅

什么？

小编消费降级了没？

当然没有啦

没有消费升级过

哪来的降级呐~