黄小葵：内蒙MBA案例应着重研究区域性品牌

　　1月7至8日，“第三届中国管理案例共享国际论坛”在上外成功召开。此次论坛由全国MBA教指委、中国管理案例共享中心和大连理工大学管理与经济学部主办，上海外国语大学国际工商管理学院、MBA教育中心承办。来自全国MBA培养院校近200名代表参加了会议。MBA中国网作为最具影响力的MBA行业媒体，参与并对此次大赛进行了跟踪报道，同时邀请到了全国MBA培养院校代表参与了MBA中国网嘉宾访谈。

　　以下为MBA中国网对话内蒙古大学经济管理学院黄小葵

内蒙古大学经济管理学院黄小葵

　　MBA中国网：黄老师您好，欢迎您来参加第三届中国管理案例共享国际论坛，暨MBA中国网嘉宾访谈。黄老师，请您和大家谈一谈案例教学对MBA教育的意义是什么？

　　黄小葵：其实MBA教育本身是商科教育里面非常主流、非常典型的一种教育，在MBA教育中，其实各个门类的老师他们都大量的使用案例，最早的时候我们都是用的舶来品，就是从哈佛商学院那些案例里收集过来的。但是这个案例虽然对于我们最初的MBA教育起到了积极的作用，可是现在我觉得受到了一些制约。

　　比如说像国外的那些大的案例，可能不一定适合我们中国本土的情况，而中国现在MBA教育已经是遍地开花了，在中国的MBA教育中又呈现出来本土的这样一个特点，也就是说中国特色之下的当地特色。比如说像我们内蒙古大学也有自己的区域性特点，它还应该从中国的管理案例中再剥离出来。

　　在课堂中，不论是在营销管理、战略管理还是在人力资源管理、运营管理等各个环节中，其实我们现在的案例尝试，可能一个案例在所有的教学环节中都打通，比如说在我们最早参加中国案例共享中心的一个投稿的过程中，我投了一个小肥羊的案例。这个小肥羊的案例我也写过，我们公司理财的老师也写过，运营管理的老师也写过，甚至人力资源的老师也在探讨小肥羊的管理案例。

　　所以说一个案例在我们所有的MBA课程中分解开来，对于MBA学员来说，他至少熟悉了一个行业，这样的话可能对他研究一个行业、研究一个案例会起到非常好的作用，有很大的帮助。所以我们觉得在MBA的教育过程中，应该更多的使用案例。

　　但是这个使用案例不能是把别人的故事，觉得哪个好玩就拿来讲；而应该是认真地、深入地到企业做访谈，然后拿回来到课堂上跟大家分享。分享了之后，可能会有很多来自实践的学员提出非常宝贵的意见，你修改了之后再把它凝练成为一个非常经典的，并且有实用性的一个案例。这个案例既应该对我们的课堂有帮助，同时对于企业也是有帮助的。

　　MBA中国网：咱们内蒙古大学MBA教育中心对于案例采集的侧重点是什么？

　　黄小葵：我们内蒙古大学MBA教育中心案例的采集呈现出内蒙古区域化、本土化的特点，因为我们内蒙古的经济众所周知，这几年的增长速度是非常快的，特别是大家很熟悉的鄂尔多斯现象，在内蒙古如雨后春笋般的出现了一大批成长非常快、效果非常的企业。

　　比如说成长非常快的企业像蒙牛、小肥羊、新大地，他们都是成长速度特别高的一些企业。我们的企业还呈现出来集群化的特点，比如说资源性的企业，像伊泰、东达等这样的一些集团，就是完全资源性的。那么针对这种资源性的特点，可能在开发案例的过程中，我们就要深入进去，了解它整体战略的构想和品牌成长的过程，这是一个特点。

　　再有，我们内蒙古是一个风吹草低见牛羊的地方，所以说跟这个草原有关的品牌我们都在做。比如说这一次我们还有一位老师参加案例共享中心，他提交的就是大牧场，大牧场就是我们MBA学员他们在上了我们的课之后，忽然就有一个构想，要参加大学生的创业大赛。他们在创业大赛中得了一等奖。拿了这个奖之后，就根据这个大赛的文本成立了一个企业，就是蒙餐的工业化。现在大家在市场上可以看到的风干牛肉干、烤全羊，就是你可以打包带回家的这些东西，都是他们做的。所以说我们把这个模式拿来作为我们的案例研究，

　　像这样的企业非常多，除了大牧场之外，我这次会议上提交的两个案例，一个是包商银行的案例，还有一个是河套酒业的案例，这样的一些企业又呈现出来它的一些特点。比如说像金融业，应该上海是最发达的，我们到上海来开会，大家就能够感受得到，像陆家嘴之类的地方。但是内蒙古的微小贷款，包商银行在当地的发展速度，一点也不逊色于其他的一些大银行。所以它的成长模式也很值得研究。

　　刚才我们又说到了酒业的，我研究的这个河套王，其实我们那里的酒有太多太多值得去研究的；比如说蒙古王，还有红酒、汉森、马背酒等等。我们的研究可以分成这么几类，资源型的、跟蒙古草原有特色的，像小肥羊、大牧场、草原红太阳等这样的一些品牌。酒类的品牌非常多。

　　当然我们也尝试着要做一些零售方面的探索，比如说温州商人在全国都有扎根的，在我们那儿做了一个商场叫维多利，维多利商场进来之后，慢慢发展成房地产、融资等这样的一个多元化的企业，对当地经济的带动和引领也有非常积极的作用。

　　内蒙古是一个心胸非常博大的地方，内蒙古人也是非常有胸怀的，所以我们包容了这样的浙商企业，我们也向他们学习，帮我们做得更好。所以说我觉得我们内蒙古大学的MBA，或者是内蒙古的MBA院校研究案例的特点，主要就放在这样的一个区域性品牌的研究上面。

　　MBA中国网：谢谢黄老师接受我们的采访，祝您今天过得愉快。

　　黄小葵：谢谢。