火爆抖音的运营法则

在如今互联网发达的时代，短视频APP迎来了黄金的发展时期。字节跳动算术中心公布的《抖音2018大数据报告》显示，抖音国内日活跃用户突破五亿。抖音海外版已经覆盖150个国家和地区，在日本、泰国、越南、印度等国家被成为当地最受欢迎的短视频应用。短短两年就已经风生水起，抖音可以称得上是国民级短视频APP。

那么，抖音火爆的背后，又有哪些运营法则呢？

广告宣传

抖音隶属于今日头条旗下，与之前的火山直播同是北京微播视界科技有限公司的产品。简单说是一款音乐创意短视频的APP，用户通过拍摄15秒的音乐短视频发布到平台来记录自己生活中的小美好。同时，用户对自己感兴趣的视频进行点赞、评论和关注。粉丝量积累到一定数量，可以加长视频时间。

其实，它的功能和之前的小咖秀非常相似，但是在技术方面，相较于小咖秀进行了完善和补充。用户可以通过调整视频拍摄快慢、特效、视频编辑等丰富自己的视频，来吸引更多的粉丝。抖音的初心是记录美好生活，技术流宣传片更是让人眼前一亮。这个不寻常的短视频APP，彻底吸引了年轻人的眼球。

明星效应

3月13日，岳云鹏转发了一条微博下面是带着抖音APP的logo的，第二天指数就飙升至2000多，并且在之后的几个月当中不断呈现上升趋势。

以及熊梓淇等在搞笑路线上越走越远的流量担当，属于最早一批入驻抖音的明星。（小青梅至今依旧记得倒车请注意的老梗，让我对熊梓淇有了全新的认识，嘤~）

其实，抖音本身就属于一款娱乐性非常强的应用，相当符合当下年轻人对鬼畜文化的喜爱。后来的抖音渐渐有了自己的固定用户，很多明星也纷纷想要追赶潮流，加入抖音。

胡彦斌就曾经用自己的新歌《没有选择》做背景音乐，发起了一个音乐视频挑战，引来无数人响应。说到这让我想起了前几天刚被抖音网友玩坏的《你要的全拿走》，据说是连林俊杰也hold不住的神曲，一首十分烫嘴的歌。

其他明星还有迪丽热巴、杜海涛、何炅等等，而现在抖音短视频团队也是主推明星效应，用户只要打开抖音，就能看到首页推荐的一些明星玩抖音的短视频，所以明星效应给了抖音启动发展的很大帮助。

内容运营

在内容运营方面，抖音短视频完全继承了母公司今日头条的优势，就算一个没有任何粉丝和群众基础的普通人，只要拍的视频有创意，有新意，一样可以收割大量粉丝和关注。也就是所谓的在内容推荐和分发上，去中心化。

完全就是今日头条版的短视频。

所以，越来越多的年轻人甚至中年人、老年人，都开始脱离看客的身份，自己动手制作短视频。这里不乏一些成功的例子。

刘宇宁成名之前，在街上卖烤玉米。在寒夜的街头直播到深夜，观众还是少的可怜。

靠着韧劲与嗓音魅力，他翻唱的《走马》、《讲真的》、《纸短情长》等终于走红。如今，成为《歌手》2019年首位“全民举荐踢馆歌手“。刘宁宇的走红离不开抖音，同样，抖音正是通过无数像刘宁宇这样的普通人再一次打响了自己的招牌。

另一方面，内容运营团队非常善于结合当下的时事热点，并把内容编辑成搞笑的短视频。比如之前《乡村爱情》里谢腾飞的表情包意外走红。把谢腾飞从电视剧里剥离出来，并应用于各种各样的场合。这时抖音运营团趁机更进一步，把乡村爱情的音乐和 Thug Life 结合起来，发起了#谢腾飞Thug Life的挑战#！这种恶搞式的结合反而引起了广大网友的热议和关注，像素墨镜和大金链的混合搭配，产生了”土到极致就是潮”的感觉，不到一周就有超过 1 万多用户参与挑战！

最近席卷朋友圈的赵四气质，林品如的衣服，活得最明白的洪世贤，无一不是出自抖音运营团队以及广大抖友的脑洞。通过抖音走红的人越多，想要尝试的人也就越多。

软件结构

打开抖音，我们可以看到，它的头部主要由3个Tab组成，分别是关注，推荐，附近。通过字面意思不难理解这三个界面索要展示的内容。其中，推荐就是抖音平台通过算法向你推荐现阶段比较热门的视频，当下最新潮的视频，以及离你最近的用户所制作的视频。

由于每天拍摄视频的人越来越多，推荐也并不是想上就能上的。通常，会有广告商、企业通过出资，开通会员来增加自己登上推荐的频率。这种途径，也吸引着越来越多的网红和渴望成为网红的人进行消费。

抖音就是精准掌握了用户的定位，并且进行完整的开发和利用。带给我们快乐的同时，自己更是在业界混得风生水起。

抖音的网络营销取得了很大的成功，运营法则的精准利用更是让它跻身短视频龙头的地位。当然，凡事都有两面性。很多人把大量时间花费在刷抖音上，其中不乏大学生和上班族。用眼过度，荒废学业更是引起了家长的重视。

由此可以看出，凡事讲究一个度。

希望大家在消遣娱乐的同时，不忘把握好时间。有计划有规律的生活，才是最应该记录的。

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尚迪 杨雨田 / 文案 |

尚迪 / 编辑 |

刘伟杰 曹颖姝/ 审核|

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