毕业设计拿下全球金奖是一种什么样的体验？艺术学院传承与创新团队工作室学生2017级视觉传达设计专业许洁婷告诉你在第30届时报金犊奖全球总决赛中她的毕业设计作品《中国旺×中国结》荣获旺旺周边商品设计奖全球金犊奖田志梅老师获得优秀指导教师奖

金犊奖是什么来头？以这次比赛为例全球1400多所院校、81173件作品参赛需要经过几轮考核，千人评审因为评选严谨、专业、权威它也被行业称为青年创意的“奥斯卡”获得金奖，说是万里挑一

一点都不为过

//小贝了解//

时报金犊奖由中国教育国际交流协会和中国商务广告协会指导、旺旺中时媒体集团所主办，是华人圈历史最悠久的青年创意奖项。今年金犊奖，8万多件参赛作品，最后共选出各项命题前三名进入全球总决审，一同角逐年度各项大奖。该赛事因作风严谨专业权威，被行业称为青年创意的“奥斯卡”。

“万里挑一”的全球奖

青年创意的“奥斯卡”

如此惊艳的荣誉你是不是也很好奇呢

别急，小贝这就来带你欣赏

许洁婷获奖设计

红绳成结，结为美好祈愿伴以旺仔，送上喜旺吉祥红与黑的交错，是文化和商业的交织“中国旺×中国结”蕴传统文化于伴手礼

寓中华元素入国民品牌

灵感来源于书桌上的中国结挂饰

许洁婷介绍这是她第二次参加时报金犊奖比赛“初次参赛的契机是学长学姐获奖的影响于是我也尝试去创作投稿”牛刀小试取得优秀奖第二次参赛，许洁婷的准备更加充分“当初选题的时候就是冲着这个比赛我的毕业设计也是这个选题”指导老师田志梅“竞赛进课堂”的授课模式

为她提供了很好的创作氛围和经验指导

“

我最初的想法是‘文化自信下的中国文化与旺旺品牌结合’，但在开题讨论时老师给了‘要细化要具体’的指导，回宿舍抬头就是我的一个中国结，将中国结和旺旺结合的创意就产生了。

”

△中国旺×中国结（许洁婷制作）在查找相关资料的时候社交平台上韩国平安结和中国盘长结的比较引起了许洁婷的关注“在国潮发展成为流行趋势的今天将文化底蕴丰厚的中国结元素融入到伴手礼的设计可以加深大众对中国结的了解

使它更贴近我们的生活”

翻阅《文化中国结》《中国结》等中国结专业知识书籍自制总结各种“结”的寓意图表……

许洁婷溯本追源，从源头深挖中国结文化

△中国结文化元素的图形设计（许洁婷绘制）

获奖作品诞生于一次次的推翻重做

提及创作瓶颈，许洁婷坦言第一次论文设计稿检查的时候做出来的设计效果画面很不好

几乎没有老师看好

“

船到桥头自然直，放空一会儿说不定就突然开窍。如果总是带着目的性去做，可能会一直钻牛角尖，我没有想给自己太大的压力。

”

设计效果不满意

许洁婷选择给自己一段“放空”的时间适当暂停，看一看新闻转移注意力心态的平稳调整让许洁婷找到了新的突破方向之前研究的中国结书籍资料给了她灵感

△旺旺与中国结的插图（许洁婷绘制）从中国结和旺仔小人的互动开始重新构图化繁为简保留单一的红色主色调突出“中国红和旺旺红相呼应”的理念回归旺旺品牌本身在品牌故事中得到“搞大了”的创意启发由简笔画到平面画再到几何画最后实现设计作品的实物化

△伴手礼设计（许洁婷自制）

成长积累于平常的点滴

本次时报金犊奖，许洁婷不仅是参赛选手也在老师的建议下报名参选成为学生评委“给别人的作品打分在比较中我也能看出自己的水平这也是一个非常非常好的学习机会”此前的旺旺太阳星双创计划黄鹤楼文化创意设计大赛第29届时报金犊奖等赛事的参加

也为许洁婷积累了宝贵的经验

左右滑动欣赏许洁婷更多设计作品

许洁婷和导师田志梅

结缘在大大小小的比赛中“从开始的黄鹤楼文创比赛到现在的时报金犊奖田老师带的比赛我基本上都获过奖”一路走来

田志梅老师的指导给了许洁婷莫大的鼓励

“

参加比赛是很好的将设计思维转化为设计实践的机会，初生牛犊不怕虎，敢于拼搏，用于挑战，要相信付出会得出好结果。

”

教导和培养”

△许洁婷获奖证书（部分）

△右二为许洁婷

许洁婷说，她很幸运大学四年遇到的老师和同学都特别好大家相互交流一起学习陪伴着她走过这四年全球金犊奖的获得只是人生中的一份“意外之喜”初心恒持，在朝朝夕夕中积蓄力量厚积薄发，在平平常常中收获成长

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采编/记者团 江润 图/本人提供

责任编辑/向正鹏审核/何顺进

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