近日，福州大学经济与管理学院市场营销专业带头人、福州大学民建经济研究院常务副院长、福州大学创意与创业管理研究所所长陈章旺教授应邀为我院师生开展了题为《新时代新思路——企业的营销着力点思考》的学术讲座。本次讲座以腾讯会议的形式进行，由我院魏国江教授主持。

讲座中，陈教授对我国目前的营销环境进行了介绍，将互联网时代下人们的消费行为与电子商务未出现时的消费行为做了对比，并总结得出我们正经历一场“以资本为中心到以人民为中心”的社会变革。他认为，在新消费时代下，居民消费具有消费分层化、市场小众化、需求个性化、购买便利化以及影响社群化等五个新特点，消费人群、消费理念、消费品种、消费场景都出现了新变化。

陈教授指出，营销的两个抓手是销售与服务，三个着眼点分别是打中消费者、打动消费者和打赢竞争对手。在新消费时代下，企业可以利用大数据挖掘加以精准推送来打中消费者、依靠个性化定制和人性化服务来打动消费者、凭借成本、人员、品牌等竞争力来打赢竞争对手。

最后陈教授就企业营销的着眼点进行分析，提出了运筹帷幄、用心沟通、找准定位、品牌制胜、追求卓越等五大点。期间，通过引用一些耳熟能详的广告语、一些有趣的真实案例，陈教授形象生动地向我们展示了营销沟通过程中语言设计的重要性。

讲座结束后，陈章旺教授、魏国江教授以及参加讲座的同学们进行了线上交流，同学们踊跃积极地向陈教授提出了关于经济下滑、房价调整、电子商务等多方面的问题。本次讲座既为我院学子提供了新的学习思路，也为学生们的未来职业选择、职业发展提供了新的方向。

出品：福建师范大学经济学院官方微信工作室

编辑&封面：刘雨欣 院官微编辑部

供稿：经济 邓悦蕾

摄影：金融 苏梦馨

指导：黄静怡（师）