瞄准新消费指向,健力宝开启创新发展之旅
本网3月29日讯 基于过渡的理念差异化,当下的消费场景正在衍生出新的节奏感。面对越发理性和审慎的消费者,市场逐步去泡沫化,企业把更多的关注点集中在大众的深层次需求上。准确来说,就是分类并瞄准全新的消费指向,为产品结构和细节优化提供准确依据,从而形成良好的竞争力,而中国健力宝便是最具代表性的品牌之一。
从某种程度上来说,食饮品行业往往具有着相当特殊的属性,尤其是在市场端,随着社会经济的快速发展,食饮品快速走出了过去“小众市场”的桎梏。消费群体覆盖更广、产业链衔接更紧密、产品价值化更多元......同时,正如上文所说,大众消费指向也已经明显不同,高糖高热量的产品“失宠”,天然、低糖、0添加饮品占据高端消费市场。
为了迎合这一需求,中国健力宝发力产品端,围绕消费者的几大核心需求展开优化。例如,可高效补充电解质、激发人体活力的渴了么清爽电解质水;可补充人体膳食纤维、保护肠胃健康的纤维+系列;还有主打“真花、真茶、真果汁”、冷热皆可,适配年轻人多元社交场景的第五季系列花果轻养……不同的产品对应不同的需求。最重要的是,这些产品带有健康属性,在掀起一轮味蕾革命的同时,让产品与消费者建立天然的共鸣。
当然,中国健力宝在产品创新方面的努力还不止于此。通过多年的探索与实践,健力宝深刻认识到,在产品本身之外,也应该为消费者提供适当的“情绪价值”。那么,该如何去实现呢?
中国健力宝想到了在产品颜值(包装)上下功夫。举个例子,健力宝的微泡水向来受到年轻消费者的喜爱,除了细腻清爽的口感外,外包装也是一大亮点。清新元气的色彩搭配与可爱的设计感字体完美相融,给人以活泼愉悦的观感,像是漫画里的美味饮料打破了次元壁来到现实;还有今年健力宝推出的“接龙进宝罐”,喜庆的红色与贵气的金黄色相辉映,五罐相连组成一条完整的龙图腾更是创意满满。在那种欢乐的氛围下,高颜值与美味的结合怎能不让人心生愉悦?
以消费指向为创新原点,围绕潮流展开产品端的锤炼,满足消费者精神悦己的需求,抢占情绪消费赛道。这便是中国健力宝的成功秘诀,所谓品牌的价值与能量,不外如是。
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