【MBAChina网讯】今年双十二，除了常规的剁手，在线上线下抢红包也成了剁手党的主题。往年在新年春节才打响的支付宝、微信的红包大战提前开战了。

广场舞大妈双十二请假不跳舞去超市抢购的段子你可能也看到了。原来，支付宝围绕双十二联合商家的折扣战已经打响。

如果说“双十一”的主题是守在电脑前等待零点秒杀的纯线上娱乐，“双十二”的血拼场景则蔓延到超市、餐饮店、面包店、电影院，甚至是机场，双十二用手机支付宝支付消费金额即可享受折扣优惠;12月7日起至11日支付宝用户在多家商户享受八折优惠;而“双十二”活动当天，一些商家还推出诱人的5折优惠价格，在最后买单环节只要选择用支付宝付款，消费者就能享受实惠。而在线上，2015淘宝双十二红包活动消费者最高可抢到1212元红包。

此外，今年双十二，除了常规的打折剁手，在线上线下抢红包也成了剁手党的主题。往年在春节才打响的支付宝、微信的红包大战提前开战了。

红包大战卷土重来

上周，支付宝红包刚刚以高额竞拍价获得了央视猴年春晚独家合作，微信便于12月10日曝光应对策略，将把除夕前后5天的朋友圈广告收入全部以现金形式给用户发红包。此外，微信方面称，“商家发红包”的模式也将延续升级，今年已有金融、快消、电商、线下零售等多个领域的品牌陆续与微信确定合作。

红包的玩法是微信于2014年春节期间推出的应用，它的横空出世，被阿里巴巴董事局主席马云称为“对支付宝的‘珍珠港偷袭’”。

支付宝于2015年春节期间上线红包功能，被称做是“中途岛反击”，创新了口令红包、群红包、接龙红包等玩法，很快微信便采取了封杀的策略抵制。而当年春晚全民摇红包则更像微信对支付宝的“诺曼底登陆”，让支付宝略显被动。

据微信官方数据显示，2015春节的微信红包收发总量迅速飙升至32.7亿次，除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次，除夕夜微信摇一摇互动总量达110亿次，摇一摇抢红包的峰值达到8.1亿次每分钟。

因此，支付宝今年挤走微信拿下2016年春晚独家合作。“微信5天豪爽发包的策略恰好是与支付宝的对峙”，业内观察人士许煦判断，双方去年便掀起了几轮红包大战，今年仍将继续。

据《2015春晚微信红包品牌召集简案》的招商文件显示，微信红包品牌包段提供了3个品牌合作机会，参与门槛为5000万元起，随机红包提供不超过10个品牌合作机会，参与门槛为1000万元起。另外，据传朋友圈广告的投放是500万元起。

按照这样的招商价格以及广告推广频率可以预见，微信红包在2016年春节期间即将砸出的金额将非常可观。

红包大战背后，在争夺什么?

据传，支付宝竞拍春晚独家合作耗资近3亿元。微信前两年用户数量的积累，春节期间红包的贡献非常大，支付宝方面不惜大手笔投入获得与春晚平台合作，抑制对手意图明显，而借助央视春晚的平台覆盖用户数量广泛、通过红包这一手段，又可以让其挖掘更多潜在用户。

互联网业内观察人士许煦并不认为微信将丢失春节期间红包战场的话语权，正如她所说，微信在社交领域的优势明显，而春节期间的社交需求非常大，而支付宝也在补足社交功能，二者在红包新的玩法上仍将围绕社交。

在移动互联网时代，线上、线下支付宝与微信支付折扣和红包大战的背后其实是对用户对入口的争夺，尽可能多地链接用户并让其互动、交易，而这样的竞争将从双十一到双十二、春节等节日进入常态化。

正如凯文凯利在其新书《必然》中所说的，“我们已经从日清日毕模式转换到了实时模式，想在实时中运转良好，所有事情就必须流动起来”;“现在，组织不仅要通过提高自己的效率和生产力来节省自己的时间，还要节省它们的顾客与公民的时间，它们要尽其所能来进行实时互动，实时就是人类的时间”，为了在这样的世界里取胜，支付宝与微信的争夺仍将继续下去，而消费者大可以在其中进行自己的狂欢。

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