【MBAChina网讯】2018年4月13日晚，北京交通大学MBA前沿讲座“旅游目的地品牌建设”主题讲座在北京交通大学思源东楼821教室如期举办。本次讲座特邀在旅游服务业中有着超过十年公共关系与营销传播实地工作经验的斯洛文尼亚卢布尔雅那大学PetraZabukovecBaruca教授，为同学们带来了精彩内容。

讲座伊始，PetraZabukovecBaruca教授以苹果公司和星巴克公司的品牌及具体案例为切入口，针对“品牌是什么”这一抽象话题进行阐述，说明了品牌个性的重要性。接下来，PetraZabukovecBaruca教授以数据展示的形式引入正题，阐述了当今旅游业迅猛发展的概况。在旅游业迅猛发展的前提下，PetraZabukovecBaruca教授详细解析了旅游地品牌的相关概念，并将目的地品牌划分为品牌身份、品牌定位、品牌形象等组成部分。PetraZabukovecBaruca教授认为，这几个部分相互联系，将共同促进品牌营销。对于旅游地区来说，建立目的地品牌必不可少，品牌是现代国家进行营销的重要工具。

接下来，ZabukovecBaruca教授在讲座中穿插了“为中国构想品牌“的实际练习。ZabukovecBaruca教授表示，结合自身近期在中国旅游的经验，中国景点游客以中国人为主，外国游客比较少，因此中国国家品牌形象构建极为重要。ZabukovecBaruca教授现场与同学们进行轻松愉快的交流，引导同学们探索旅游景点的“核心个性”和特色，进一步思考有关中国的积极形象。对于如何构建中国品牌形象，ZabukovecBaruca教授则认为，即将到来的北京冬奥会等事项将是构建中国品牌形象的良机。

讲座的后半部分，ZabukovecBaruca教授对斯洛文尼亚的旅游品牌进行详细介绍，其中穿插了斯洛文尼亚的旅游宣传片，向大家展现了斯洛文尼亚的河流、长长的海岸线等优美的景色以及斯洛文尼亚著名的小提琴家、体育明星、哲学家等人文品牌，进一步向大家证明“塑造品牌形象不仅需要自然景观，人文情怀同样重要”这一命题。通过ZabukovecBaruca教授全面的讲解，同学们对陌生的斯洛文尼亚的别样风土人情有了更多的了解，开拓了自身视野。

讲座最后，ZabukovecBaruca教授借用斯洛文尼亚的旅游品牌建设，深入解读了如何让国家品牌形象更知名、如何吸引更多游客，以及在实际操作过程中，利用微信推广旅游地的可能性和挑战等关键问题。她认为，线上是新的平台，应该与线下的杂志和报纸结合起来，投入更多资金进行推广。

在互动交流环节，针对于同学们提出的关于斯洛文尼亚旅游签证以及斯洛文尼亚是否遇到移民等问题，ZabukovecBaruca教授悉数进行耐心解答，现场气氛高涨。至此，MBA前沿讲座“旅游目的地品牌建设”主题讲座圆满结束。

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