MBAer研究所第十期:影视IP沉浸式演出的商业模式研究
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-第十期-
影视IP沉浸式演出的
商业模式研究
随着技术的进步和信息的爆炸
消费者已不再满足于传统的观影模式
在观影的基础上
让观众“沉浸”到影片的虚拟环境中
甚至成为影片中的角色
形成了新兴的文化业态
——影视IP沉浸式演出
那沉浸式演出满足了消费者哪些需求?
沉浸式演出有着怎样的商业模式?
本期MBAer研究所我们将一同走进
影视IP沉浸式演出的商业模式研究
邀您一同探讨、思考、发现
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沉浸式演出相较于传统演艺的转变
演出技术转变:传统演艺以现场表演为主,沉浸式演出高度依赖高科技技术。
演出场景转变:传统演艺为舞台布景,沉浸式演出以数字化技术搭建空间意境。
观演关系转变:传统演艺是“你演我看”,沉浸式演出是交互式的观影体验。
叙事逻辑转变:传统演艺是线性叙事,而沉浸式演出转变为复合交叉。
影视IP沉浸式演出的商业模式
娱乐消费模式:通过新型视听技术,将影视作品中的情景及人物形象在乐园中重现。主要客群为主题乐园的游客,满足游客的娱乐消费需求。
角色体验模式:让电影情节在现实中上演。主要客群为影视作品的粉丝,满足消费者的追影、猎奇、实现“另一个自己”的需求。
影视IP沉浸式演出的商业运作启示
影视IP的选择尤为重要,粉丝数量庞大的影视IP可带来一定数量的观众。
客户需求是开拓市场的重要“入口”,年轻时尚一代是沉浸式演出消费的主力军。
剧情内容是打动观众的核心竞争力,观众只会为自己感兴趣的演出买单。
衍生业态是提升盈利的重要补充,立足演出场景拓展衍生业态,刺激二次消费。
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