【MBAChina网讯】创意营销风头正劲，平淡无奇的传统营销方式等于"自掘坟墓"。如何引发受众兴趣，在潜移默化中将品牌的价值植入到他们心中，成为营销人员心中最大的困惑。

给我一个支点，我可以撬起地球。——十九世纪，阿基米德曾这样说。

给我点阳光，我们就灿烂。——二十一世纪，策划如此演绎。

一滴露水可以折射出太阳的光辉。一个别具一格的卖点，可以使产品异军突起。非常规的经营思维，开拓了非常规的市场渠道。成功原来就是这么简单!

成功的关键，在于观念创新。创新已成为企业现代企业生存和发展的基本需要，惟创新才能生存。创新就要打破传统经营思维的局限，从产品、组织、机制等多方面进行，从而培植企业核心竞争力，实现企业高速发展。商战中以弱胜强的关键是，找准对手的缺陷，以己之长攻其短。这是不服输的表现，也是思维创新的结果。

经典创意营销案例

大堡礁--世界上最好的工作

只要待在一个美丽的海岛上，清理水池，喂鱼，收收邮件，就能拿到15万美元的报酬。等等。。。世界上真有这么好的工作?没错。09年，昆士兰旅游委员会开始了招募"世界上最好工作"的活动，申请人只需要录制一段一分钟左右的自我介绍视频，便能够参与到这次选拔。共有34684人参与了此次招募活动，招募活动仅仅花费了170万美元，但在全球产生的广告效益达到1.1亿美元。

不断去尝试新的、非传统的营销渠道

如果你有一个足够好的点子，不一定要投入巨额的广告费。

Minicooper--"我小故我在"

在欧洲，minicooper就像一个标签一样。但是在中意大排量、SUV的美国，这款小小的Mini少有人知道，市场占有量更是少的可怜。

一个聪明的市场营销人员会怎么做呢? 不走寻常路，把焦点对准极其节油和价格恰当这两个关键特点，在商场、街角、户外广告牌等很多不可能的地方进行展示和宣传。十年后，Mini不仅仅占领了市场份额，在美国市场存活下来，并且销量超越了英国成为Mini销量最大的单一市场。

专注于那件把你与所有竞争对手区分开来的事情。

不要复制别人，走自己的路。

奥巴马--08年总统大选

2007年初，奥巴马只做过一任参议员，他的名字发音滑稽，品牌认知度不到10%。18个月后，奥巴马筹集到比任何美国历史上其他总统更多的资金，最终成功出任第44任美国总统。

他是怎么实现呢?奥巴马在Youtube和其他社交媒体上掌握着超过2000万的观点，并拿下了最受欢迎的fackbook个人页面。在社交媒体上发布照片，视频，行动口号，打破了他最大的障碍。最终，奥巴马成为第一位出现在社交媒体上美国总统。

如果连总统都能玩转社交媒体，你也可以!

麦当劳推出黑白营销战役

麦当劳继暑期小黄人大热之后，再一次在当红动漫电影上映期间，用电影角色推出的卡通玩具。独家使用《花生漫画大电影：史努比》的史努比形象做产品营销，同时从产品、包装、玩具，到餐厅布置，瞬间实现全面史努比化，12月2日麦当劳还推出黑白新品系列产品。

「生活可以艰难，也可以容易，取决于你的选择」

增加趣味性，更增加了与消费者的互动性。

金六福巧打文化牌

作为一个迅猛崛起的白酒品牌，金六福酒只用了三年的时间，便做到了十几个亿的销售额，跻身白酒市场五强，这在酒业 营销 史上，也算是一个奇迹。

那么奇迹是怎样创造出来的呢?

最主要的是做到了“品牌”与“文化”的信息对称。

“金六福”在进行品牌运作与品牌传播的过程当中，把在中国具有亲和力与广泛群众基础的“福”文化作为品牌内涵，与中国老百姓的“福文化”心理恰巧平衡与对称，促进了品牌文化与酒文化的比翼双飞。

传统文化具有生生不息生命力和强大的感召力，成功品牌的背后，始终是浓厚的文化底蕴在支持。

现代的市场，是最需要创意的市场，这种创意往往来自于“换个方式”思考问题的结果。创意营销：“你想不到的幽默点子”!点子大部分都很经典，有创意，又很幽默。在哈哈大笑之余，没准能给你打开一条新的推广思路呢?

跳出固有思维的牢笼，如何寻找创意新方向?创意营销你需要具备哪有“必要”条件?传统营销之外我们还能运用哪些渠道提升品牌知名度?如果你的企业想扩大营销规模，或者你是一个营销人士，就快来参加“中国营销与策划双领域第一人“张良老师的《创意营销管理》课程，绝对引爆你的销售!

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