【MBA中国网讯】华人学者营销协会第六届中国市场营销国际学术年会(China Marketing International Conference 2018 )将于2018年7月20-22日在上海财经大学举行。

　　会议以“智慧营销：人、技术与创新”为主题，由华人学者营销协会、上海财经大学商学院、上海市市场学会共同主办。

　　CMIC设有9个特邀分论坛，分别代表营销研究和实践领域的9个专题。大会邀请与主题相关的优秀青年学者和业界人士进行专题分享和交流。这些分会场时间安排在7月21日和7月22日下午，欢迎您选择自己感兴趣的专题前往。

　　今天，小编为大家介绍第六辑内容。

　　第六辑 娱乐营销分会

　　时间：7月22日 下午13:30-15:00,15:30-17:00

　　地点：大会现场通知

　　分会主席：Natasha Zhang Foutz(弗吉尼亚大学)

　　分会联合主席：孙琦(上海财经大学)、吴芳(上海财经大学)

　　演讲人介绍

　　吴春华

　　吴春华现任不列颠哥伦比亚大学尚德商学院营销与行为科学助理教授，营销学Finning Junior Professorship成员。他于圣路易斯华盛顿大学奥林商学院取得工商管理博士学位，于复旦大学管理学院取得学士学位。

　　吴教授的研究方向主要是互联网营销和移动营销。他研究的话题包括线上广告平台设计机制、线上二级市场对体育营销的影响、好莱坞电影在中国的进口以及移动打车软件对出租车司机的影响等。他大部分的研究是基于中国市场现状的。

　　吴教授为本科生、MBA以及高管项目的学生教授市场调研、商务智能、数据可视化以及商业分析课程。

　　刘柳

　　刘柳现任科罗拉多大学波尔得分校助理教授。她于纽约大学斯特恩商学院取得营销学博士学位，于卡耐基梅隆大学取得计算机科学硕士学位，于清华大学取得计算机科学学士学位。

　　刘教授的研究方向专注于营销和机器学习的交叉领域，特别是视觉领域，包括视觉营销、产品设计、品牌推广以及社交媒体。在斯特恩商学院学习之前，她曾作为软件工程师在谷歌工作三年，将大规模机器学习用于AdSense。

　　孙琦

　　孙琦现任上海财经大学商学院营销学副教授。他于纽约州立大学石溪分校获得经济学博士学位。

　　孙教授的研究方向包括：quantitative marketing、消费者学习以及卫生经济学。他的研究发表在Journal of Marketing Research、Journal of Economic Behavior & Organization、Journal of Regulatory Economics以及Health Economics等期刊上。

　　孙教授为本科生、MBA和博士生教授营销学原理、定价策略以及计量经济学。

　　分享内容摘要

　　吴春华教授分享内容摘要如下：

　　Act Global, Protect Local: Hollywood movies in China

　　Chunhua Wu (Presenter),

　　with Chuck Weinberg

　　and Jason Ho

　　Movies are among the US’s most successful exports, and China is by far the largest market. China welcomes high-quality US movies in order to grow its own theatrical market, while also diligently protecting locally produced movies. This paper evaluates the relative impact of these dual motives. China is known to limit the number of foreign movies, half of which are delayed beyond the US release date by four or more weeks. We empirically study the Chinese government’s import decisions using Chinese market data and develop a movie market demand model, along with two models on simultaneous and delayed-releases where we consider release timing as an implicit trade control. We find that China prefers to import US movies with relatively high production budgets but limits them when the potential cannibalization effect from US blockbusters is high and when the market share of local movies is relatively low. Delayed-releases of US movies are strongly associated with weaker box-office performance in China, making control of release schedule another vehicle that China leverages in import decisions.

　　刘柳教授分享内容摘要如下：

　　Visual Listening In: Extracting Brand Image Portrayed on Social Media

　　Liu Liu (Presenter),

　　with Daria Dzyabura

　　and Natalie Mizik

　　Marketing academics and practitioners recognize the importance of monitoring consumer online conversations about brands. The focus so far has been on user generated content in the form of text. However, images are on their way to surpassing text as the medium of choice for social conversations. In these images, consumers often tag brands. We propose a “visual listening in” approach to measuring how brands are portrayed on social media (Instagram) by mining visual content posted by users, and show what insights brand managers can gather from social media by using this approach. Our approach consists of two stages. We first use two supervised machine learning methods, traditional support vector machine classifiers and deep convolutional neural networks, to measure brand attributes (glamorous, rugged, healthy, fun) from images. We then apply the classifiers to brand-related images posted on social media to measure what consumers are visually communicating about brands. We study 56 brands in the apparel and beverages categories, and compare their portrayal in consumer-created images with images on the firm’s official Instagram account, as well as with consumer brand perceptions measured in a national brand survey. Although the three measures exhibit convergent validity, we find key differences between how consumers and firms portray the brands on visual social media, and how the average consumer perceives the brands.

　　孙琦教授分享内容摘要如下：

　　The Effects of Movie Title Translation on International Box Office Performance: Evidence from Hollywood Movies in China

　　Qi Sun (Presenter),

　　with Weihe Gao,

　　Ji Li,

　　and Yong Liu

　　Abstract: International markets are a significant revenue source for movie studios. Similar to brand name decisions in general, a major task in marketing movies internationally is to translate the original movie title into foreign languages. In this study, we investigate the effects of title translation on movie box office revenue in international markets by studying Hollywood movies exhibited in the Chinese market from 2011 to 2016. Based on research in linguistics, we categorize the movie title translations into either direct (e.g., the Chinese title of the movie Madagascar is the literal translation of “Madagascar” into Chinese) or modified (e.g., the Chinese title of the movie Home is Crazy Aliens). Our analysis shows that these translation approaches have very different impacts on box office revenue. Through a connection effect, direct translation leads to higher sales in China for movies that have better quality signals such as higher box office revenue in the U.S. However, through a content effect, modified translation benefits the sales of movies that are more content-driven or have more culture-specific elements, such as drama, comedy, musical, and Western movies. In addition to contributing to the literature on movie and entertainment marketing, this study sheds light on branding strategies in international markets.

　　业界嘉宾介绍

　　徐秋瑜

　　徐秋瑜是世界首屈一指的娱乐及体育经纪公司——创新精英文化经纪(北京)有限公司(CAA)中国电影部经纪人。她常驻上海，在代理众多导演和演员客户的同时，负责CAA跨境艺人经纪业务。徐秋瑜于2014年加入CAA，之前在纽约花旗银行从事股指期权交易。毕业于普林斯顿大学并获得了经济学学位，之后在哈佛商学院获得了MBA学位。

　　创新精英文化经纪有限公司(CreativeArtistsAgency，简称CAA)成立于1975年，总部位于洛杉矶，办公室遍布全球，已成为世界级的娱乐与体育经纪公司。CAA代理许多从事电影、电视、音乐、戏剧、游戏、体育和数字内容的成功专业人士，并为企业客户提供一系列战略营销和咨询服务。比如在电影领域CAA拥有显赫成绩，其签约的演员和导演参与的影片都获得出色的票房成绩，过去5年CAA客户获得的奥斯卡，超过其他经经纪公司的加总，影史中最卖座的10部电影中就有7部是由CAA客户所拍摄的。公司还有优秀的制片人、编剧等，更有融资部门向众多的投资人和制作方提供咨询及整合服务，5年时间，CAA就帮助了超过160部剧情片的资金安排和发行事务。CAA于2005年开设中国办公室，成功开展综合性娱乐业务。在过去10多年间，CAA深度参与了几乎所有主要的中美合作电影，并为超过75部中文电影进行了组盘、销售或融资。迄今，CAA已帮助来自中国的资金在英语内容上投资了超过5亿美元。CAA中国由创新精英文化经纪公司(CreativeArtistsAgency，简称“CAA”)与中国领先的专注于文娱、科技、消费三大领域的投资基金华人文化产业投资基金 (CMCCapitalPartners，简称“CMC”)于2017年4月在中国合资创立。CAA中国由CAA控股，集合CAA在演艺与体育领域的强大资源与经验以及华人文化在大中华地区的庞大网络与人脉，成为世界级媒介与娱乐平台。

　　李川

　　李川是CMC Capital Partners的董事总经理。在他25年的职业生涯中，从事了包括工程、营销和金融在内的行业。他曾是百视通的CFO、移数通电讯的CFO、UT斯达康的投资董事、Canon Virginia 的工程部经理。李川曾于沃尔顿商学院取得MBA学位，于弗吉尼亚大学取得电气工程硕士学位，于上海交通大学取得应用物理学士学位。

　　CMC由前上海文广新闻传播集团(SMG)主席兼董事长黎瑞刚创办，是中国媒体与娱乐、互联网与科技、生活方式与消费者方面领先的投资与运营集团。CMC创作、运营以及投资了包括《琅琊榜》与《中国好声音》在内的那些中国最顶级的影视作品与节目，是包括CAA与华谊兄弟在内的世界顶尖娱乐公司的战略合作伙伴。CMC也是中国新闻财经类媒体的领导者，包括华尔街见闻、梨视频以及财新都是他们的作品。同时，CMC也是线上“千禧年一代内容”平台的长期支持者，这些平台包括Bilibili和最右。此外，CMC也运营了诸如上海梦中心和中国乐高乐园这些基于娱乐业的地产。

　　李湘

　　李湘是CBNData高级数据分析师, 毕业于纽约大学，擅长消费品领域行业研究及消费者洞察， 拥有丰富的行业研究经验及扎实的数据分析能力，长期关注零售快消相关消费领域，并将传统市场研究理论与大数据分析方法结合起来，发掘消费数据背后的商业价值，深入洞察和刻画消费者偏好及行为特征。

　　第一财经商业数据中心CBNData是基于大数据进行智能化商业研究咨询与整合营销传播的战略数据机构，以阿里巴巴所拥有的全球最大消费者数据库和第一财经全媒体集群为基础，输出消费行业的全景分析以及面向企业和消费者的深度数据洞察，覆盖包括电商及新零售、大文娱、大健康、大交通、城市商业、内容、共享、社交、金融、地产、O2O等主流消费领域;同时通过构建数据整合营销与传播体系，拓展数据研究的业务边界，丰富数据商业化的应用场景，推动数据价值共享。