范徴：为中国案例文化走向世界做贡献

　　1月7至8日，“第三届中国管理案例共享国际论坛”在上外成功召开。此次论坛由全国MBA教指委、中国管理案例共享中心和大连理工大学管理与经济学部主办，上海外国语大学国际工商管理学院、MBA教育中心承办。来自全国MBA培养院校近200名代表参加了会议。MBA中国网作为最具影响力的MBA行业媒体，参与并对此次大赛进行了跟踪报道，同时邀请到了全国MBA培养院校代表参与了MBA中国网嘉宾访谈。

　　以下为MBA中国网对话上海外国语大学国际工商管理学院院长范徵：

上海外国语大学国际工商管理学院院长范徵

　　MBA中国网：范院长您好，欢迎您来参加第三届中国管理案例共享国际论坛暨MBA中国网嘉宾访谈。您觉得中国MBA教育最需要的案例是什么？未来的发展方向又是什么？

　　范徴：中国MBA案例教学接下来的发展趋势，我觉得你们都学中央文件了，中国文化要走出去，中国学术要走出去，中国的管理案例要走出去。中国的管理理论全世界没人相信的，管理理论都是来自西方的，中国的管理相信的人很少，当然我们东方管理理论很好。

　　但是我觉得中国的管理实践，为案例为载体的管理实践，全世界商学院的教授们都会用的，全世界都在关注中国。所以我觉得我们要把中国的案例，浙江管理文化、中国的案例文化要走向世界。我觉得这是今后很重要的发展趋势。

　　MBA中国网：上海外国语大学MBA教育中心案例教学方面的特色是什么？

　　范徴：上外就是要为中国的案例走出去做事情。那么怎么做呢？在我们第一批全国百优案例当中挑选了5篇进入毅伟商学院案例课，这5篇全是我们上外翻译的，是我们上外的教师联名作者打入毅伟商学院的。所以这就是我们走出去的一个例证。

　　今天上午做主旨演讲的时候已经发布了，这个基础上我们要做一个小小的案例库，全国已经有50多个案例中心了，明天全国案例中心主任的联席会议，会在我们案例中心举行，大概来20几家。上外的案例中心将会做一个多语种的、有中国元素的、国际工商管理的特色案例课，有中国元素的、能够走出去的、也能够请进来。

　　瞄准两个重点、瞄准两个行业，第一是时尚和奢侈品行业，我说过我们上外的MBA很重要的环节是时尚和奢侈品；另外瞄准公共关系行业，这个行业已经有两三千家专业的公关公司在中国了，这个方面的案例几乎没有，500强公司在中国的CEO成功就成功在中国的政府关系，失败也失败在中国的政府关系，我们拥有这方面的案例。

　　我们上外是中国公共关系的学科高地，公共关系会长、学术委员会主任，都来自上外；上海公关连续十年的公关案例的评选案例，全都在我们这里，我们已经拥有了500个公共关系学方面的案例，瞄准这两个行业有中国元素的、走出去的、请进来的特色案例库，而且多语种。

　　像迪斯尼在上海的案例，我们铁定要开发；五年之后有个迪斯尼出来，这个案例铁定是我们开发的，开发的多语种的，汉语的、英语的、法语的，因为在这几个语言去区都有迪斯尼。

　　沃尔沃的案例我说过了，吉利并购沃尔沃我们铁定开发，这个案例把它开发成汉语的、英语的、瑞典语的，因为沃尔沃是瑞典企业。Pro昨天晚上吃饭的时候跟我说，毅伟商学院也在走多语种，案例的语言现在清一色是英语的，他现在要搜集汉语的案例，而且要把英语翻译成汉语。为什么呢？因为大中华经济区买他的案例，就用汉语的，而不是用英语的，所以他在向汉语回归，他也要走多语种的道路。所以我们上外走多语种，不是两种语种，而是多种语种，跟这个案例的宗主国、东道国、投资国、使用国有关的语言的开发。

　　所以我们是要做这么几个关键词，国际性的、有中国元素的、多语言的，走出去、请进来有关的，瞄准公关和奢侈品的，为中国的案例文化走向世界做出贡献。

　　MBA中国网：谢谢范院长。